LG重新殺回中國市場從哪裡跌倒真的能從哪裡爬起來么？

科技 05-09

今年年初，LG手機業務正式宣稱退出中國市場，當時techweb推送過有關這個新聞的文章《再見！又一手機巨頭退出中國市場：國產廠商太可怕！》。

國產廠商華為、小米、OV等如雨後春筍般的一一崛起出現讓LG手機業務在中國的發展舉步維艱，這個曾經的世界第三的手機大廠在自2015年開始連續虧損11季度之後，早已不復當年的榮光。雖然在2017年第一季度有小幅盈利，但盈利局面在第二季度就土崩瓦解，LG移動部門在2017年最後一個季度虧損1.92億美元，終於在今年年初LG不得不面對現實，黯然宣布其手機業務退出中國市場。

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現在這首送給LG手機業務的《涼涼》還沒有唱完，就有消息稱，LG手機業務現在正在進行調整，準備再次進軍中國手機市場。看來還是中國手機市場這一大塊肥肉對其的吸引力實在太大，LG手機也不甘心之前的敗局。

據外媒報道，LG電子內部正在對手機業務的失敗進行反思，將開始轉變經營戰略，將經營重心從高端旗艦產品轉向主打性價比的中低端產品。

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不過性價比路線真能幫助LG重新搶佔中國市場嗎？

LG退出中國市場的一個重要原因就是在高端市場上競爭不過蘋果、三星和華為。現在轉戰性價比路線，「攔路虎」依然不會少。在國產手機小米、OPPO、鎚子、魅族等品牌形象已經深入人心的情況下，除非LG產品有突出爆點，否則處境依舊尷尬。

與此同時，國產性價比市場的征伐中，小米手機一向堅持利潤率不超過5%，老羅也說過「賣手機不賺錢、只是交個朋友」，所以維持合理利潤又成了突出問題。

事實上，在生死邊緣徘徊，不止LG手機業務一家，索尼、HTC都是它的難兄難弟，但是作為國際巨頭，它們至始至終都沒有放棄過高端旗艦產品，因為旗艦產品才是真正能體現出公司實力和獲取利潤的地方。就如三星目前在中國市場的佔有率不足1%，但是它依然擁有相當程度的品牌知名度，原因就是除了長期積累之外，其高端旗艦機型的優異產品力起到了至關重要的作用。

LG放棄定位高端的高價手機的策略，看起來也是一步險棋。

綜合以上這些因素，就目前形勢，LG手機性價比路線能不能成，還是個問題。