搶先一周發布母親節廣告，寶潔也來搶首發

5 月 8 日晚上 12 點，寶潔生活家在朋友圈發布了母親節廣告。再前一天，這支廣告已經在京東商城的「京晚八點」（形式類似於淘寶二樓）露出，寶潔是「京晚八點」第一批合作的品牌。

這支豎屏廣告採用微信朋友圈的場景，從照片進入到真實畫面，以母親節當天刷屏的祝福為討論話題，引出「愛在日常，才不尋常」的主題，和寶潔日用品消費建立聯繫。還算完成度較高的朋友圈原生廣告。

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2014 年創立於上海的意類廣告大約在一個半月前接手這個項目，創作團隊告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》，「我們做提案大概花了兩周時間，基本上第一次（交題案）客戶就買單了。」

這和過去寶潔與傳統廣告公司的合作節奏完全不同，「客戶本身期待的東西也（和過去）不一樣」，意類廣告的主創人員此前在 4A 公司工作，「我們對寶潔這類客戶還比較熟悉，（這次合作）和我印象中那些大體量的客戶不太一樣。」

寶潔方面從五六個月前就開始著手準備，無論是媒體配合，還是和京東的合作，都已經有了具體的計劃，給到意類方面的想法非常明確，希望做一個有話題性的傳播，為京東的促銷頁面導流，不需要太多涉及到具體的產品。

「未來大公司（投廣告）應該是兩條路走路。」意類廣告負責該項目的主創人員表示，過去 4A 公司產出的廣告和產品銷量有關，需要很多數據支持、前期調研，整個製作流程會很長，再加上本土市場和海外總部的溝通成本，有時甚至一年都出不來一個項目。「這樣的項目就不太適合小公司、創意熱店來做，這些大公司還是會依賴傳統媒體公司、大型 4A 公司。」

作為廣告業最大的品牌主，寶潔在過去幾年展現出推動廣告改革的決心和影響力。除了大幅縮減廣告預算，削減過半的合作代理商，上個月還宣布將成立一家獨立廣告公司，人員來自於寶潔有合作的廣告公司，包括陽獅旗下的盛世長城、WPP 旗下的 Grey 等代理商。

「從個體到合作方式上，能感覺到變化。」意類廣告的創作團隊表示，「包括像宜家也是，其實一直在嘗試這方面的工作，但收效甚微吧。像這樣體量比較大的公司，無論是各個部門協同、項目立項都會比較慢，和電商起家的公司是不一樣的。」

寶潔母親節的朋友圈廣告投放會持續到 9 號 24 點，如果再晚幾天上線，這支廣告很可能會被淹沒在眾多刷屏的母親節廣告中。

題圖來源：ftd

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