7張圖，讀懂什麼是文庫原生廣告！

你應該多少聽說過「原生廣告」的說法，儘管營銷界和媒體業從來沒有就這個概念給出精準的定義。總得來說，「原生廣告」是與「展示廣告」相對的一種廣告形式，比起後者追求優質廣告位的訴求，「原生廣告」更注重廣告內容本身（而不是它登載的版面位置）。

「原生廣告」中的「原生」，在英文中對應的是「native」，指代廣告內容看似媒體的常規報道，風格與形式上與媒體報道渾然天成，所以也有人把原生廣告稱作是「偽裝的廣告」。

美國內容營銷機構 Contently 最近與紐約城市大學（CUNY）及 Radius 全球市場研究機構進行了一份調研，只有 23% 的讀者認為他們所閱讀的原生廣告是廣告，34% 的人認為這是媒體的常規報道，還有 43% 的人認為介於兩者之間。調查發現，44% 的讀者無法辨別誰是原生廣告的廣告主，而這種情形在傳統的「展示廣告」中很少出現。

74% 的受訪者表示，在原生廣告上加入廣告主的品牌名和 logo，是最能夠幫助他們區分廣告與媒體報道的標誌，他們同時認為「sponsored」是辨別廣告最有效的標誌，而諸如「promoted」、「paid post」則容易混淆視聽。

千禧一代對於原生廣告的信任更高，他們中有 45% 的人表示相信原生廣告，而這個比例在他們的上一輩及上上輩中分別為 40% 和 34%。

目前，包括《紐約時報》、《華爾街日報》在內的傳統媒體已經在官方網站上刊登了不同形式的原生廣告，包括文字、視頻、音頻和其他多媒體形式。相比之下，那些在 Facebook 信息流中分發的原生廣告則更容易被讀者辨認出。這類原生廣告通常在比較顯著的位置標明了「sponsored」。

原生廣告之所以被如此重視，原因之一在於廣告越來越難起作用了。廣告主希望獲得真實的消費者注意力，但這一點在互聯網環境下尤其難以實現。因此，接近平台或者媒體風格的廣告就成了自然而然的選擇。這也可以解釋為什麼國內著名的微信號或者「網紅」為什麼可以動輒接到數十萬的廣告投放，注意力稀缺和碎片化已經成了很多人的壓力。

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