傳中興手機業務將出售：華為OPPO小米參與洽談

2018年4月16日晚間，據外媒報道，美國商務部官員周一透露，因為違反美國制裁規定，美國企業被禁在未來7年內向中國電信設備製造商中興通訊銷售元器件。路透社報道稱，中興通訊去年3月在美國德克薩斯州聯邦法院認罪，承認違反制裁規定向伊朗出售美國商品和技術。

4月17日早上，據中興通訊發布公告表示，因中興通訊股份有限公司發生對股價可能產生重大影響、沒有公開披露的重大事項，自2018年4月17日開始停牌，待公司刊登相關公告後復牌！與此同時，中興通訊在美國的供應商也遭殃，其中光纖設備廠商Acacia股價大跌35%，創兩年來最低，該公司2017年30%營收來自中興通訊，此外，Oclaro下跌15.18%！

隨後，中國商務部新聞發言人表示：中方注意到美國商務部宣布對中興公司採取出口管制的措施。中方一貫要求中國企業在海外經營過程中，遵守東道國的法律政策，合法合規開展經營。中興公司與數百家美國企業開展了廣泛的貿易投資合作，為美國貢獻了數以萬計的就業崗位。希望美方依法依規，妥善處理，並為企業創造公正、公平、穩定的法律和政策環境。商務部將密切關注事態進展，隨時淮備採取必要措施，維護中國企業的合法權益。

傳中興將出售手機業務：華為OPPO小米參與洽談

5月9日，有媒體表示，據參與談判人士透露稱：中興正在推進出售手機業務。上述信源表示：這一行動的幕後推動力量除了中興之外，還有政府相關部門。而背後的原因，則在於因為晶元禁售。中興終端方面目前暫未對此置評。

據稱，目前參與談判的各方包括華為、OPPO、小米等公司。對於是否接手， 這些潛在參與方十分猶豫：對於中興手機業務的價值，大家心裡沒譜。再加上晶元禁售事件，中興手機業務未來更是充滿了不確定性。

從中興手機業務來看，其不但主要出貨量來源於海外市場，更重要的是，諸如處理器的核心晶元均來自於美國，據手機報在線了解到，在中興遭遇美國禁售以後，不但中興手機遭遇很大的衝擊，甚至連努比亞手機品牌同樣受到牽連，導致努比亞轉向聯發科陣營！據業界人士透露稱：「努比亞採用了很多高通的晶元，轉移到聯發科了，努比亞這邊的安卓系統底層軟體也受到了限制，而這種底層軟體找不到很好的替代方案的！」

據了解，目前，中興手機業務以海外市場為主。根據中興手機方面的說法，從第三方數據來看，中興手機在美國、加拿大、墨西哥是排名第四，西班牙俄羅斯排名第五，澳大利亞排名第三，全球出貨量排名第八。不過中興手機仍舊以與運營商合作的模式為主，並未在公開市場發力，同時由於競爭激烈，在中國市場也處於不斷下滑態勢。

中興也在尋求改變。中興通訊今年3月宣布，為加強手機業務在中國公開市場的拓展，將成立中興終端中國公司。中興終端中國公司將負責在中國的手機運營，從原來的經營部到這次作為經營子公司運作，也意味著中興終端中國公司將擁有更大的經營權。中興通訊稱將在產品、渠道、品牌和人才等方面將給予支持。

從供應鏈端來看，在中興遭遇美國制裁以後，國內不少A股上市公司紛紛與其撇清關係，據手機報在線不完全統計，京東方A、信維通信、卓翼科技、水晶光電、三安光電、光庫科技、江豐電子、和而泰、新雷能、四方精創、星網銳捷、華信新材等十多家公司直接表示，公司與中興通訊沒有業務往來！

此外，歐菲科技、勁勝智能、紫光國芯、光迅科技、聯創電子、光弘科技、華工科技、立訊精密、長盈精密、春興精工、深南電路、順絡電子、上海貝嶺、滬電股份、上海新陽、科創新源、世嘉科技、萬馬科技、中石科技、潤建通信、中富通、英維克等表示，雖然公司與中興通訊有業務往來，但是業務對公司的業績影響不大！

北美市場：國產手機品牌「可望而不可得」

近年來，隨著智能機的發展，在經濟發達的北美地區（主要為美國與加拿大），智能機市場佔據絕對優勢。據旭日大數據此前統計，2013-16年手機出貨量中，智能機的份額越來越大，2016年北美手機出貨量約2億部，其中智能機佔比超過90%，功能機佔比不到10%。隨著科技的發展，功能機被智能機取代只是時間的問題，而在北美這樣經濟發達的地區，功能機的市場佔有率已不足一成，走在了全球市場的前面，拉開了全球功能機市場沒落的帷幕。

旭日大數據顯示，2016年北美智能機出貨量增長4.52%，增幅超全球水平。這主要是由於智能機發展到現階段，換機消費者成為主流，北美地區人民的消費水平相對其他地區更高，在手機換代升級方面也會較其他地區更多更快。

數據來源：旭日大數據

國產手機在北美市場表現：增長緩慢，是中國智能機份額最低的地區

2016年中國品牌智能機佔北美市場約21%的市場份額，北美地區中國品牌智能機份額最低，自智能機出現後，中國品牌一直處於追趕狀態，市場份額在全球各個地區都有了不錯的提升，北美是難以攻克的堡壘之一，至今全球前五品牌中已經有了3家中國廠商的身影，然而在他們發達的北美地區表現也遠不能匹配全球智能機前五品牌的身份。

數據來源：旭日大數據（本次研究品牌包含全球智能機出貨量超過30W的中國大陸品牌以及中國台灣地區品牌HTC、ASUS、ACER，下同）

北美智能機出貨量：Top10佔比超95%，市場高度集中

據旭日大數據顯示，北美智能機市場集中度高，Top10品牌佔據了超過95%的市場份額，其中蘋果、三星、LG三大巨頭佔據了超過75%的市場份額 。北美地區用戶較為成熟，加上北美嚴厲的專利保護政策，手機品牌更多依賴運營商銷售政策，至今少有中國品牌能很好的立足北美市場。

據旭日大數據統計，中國品牌在北美表現最好的當屬中興，佔據了約8%的市場份額，北美智能機出貨量TOP10中，中國品牌還有酷派、TCL、聯想等上榜，而TCL和聯想出貨則來自各收購的阿爾卡特和摩托羅拉品牌，在拓展成熟市場上，中國品牌還有很長的路要走。

數據來源：旭日大數據

據旭日大數據統計，進入北美地區的中國廠商超過10家，2016年他們在北美地區智能機出貨量約4千萬部，不足蘋果在北美地區出貨量的一半，中國品牌中表現最好的是中興，其次是TCL和聯想，在其他地區表現不錯的華為在北美地區市場份額僅1%左右。

數據來源：旭日大數據

中興是為數不多能在北美市場躋身前列的國產品牌，據旭日大數據統計，2016年中興在北美地區出貨量約1500W部，佔據約8%的市場份額。

與華為不同，中興與AT&T等運營商建立了不錯的長期合作關係，另外中興還在成為了一些NBA球隊的贊助商，進一步提高了在北美地區的知名度，樹立了良好的品牌形象，今年3月，中興也已經被美國政府移出黑名單，消除不確定因素之後，憑藉良好的運營商合作關係，中興將會比其他國產廠商擁有更大優勢。

而華為2016年在北美地區的出貨量約180W部，市場份額僅1%左右，與全球其他地區市場不同，北美市場中美國智能機主要是通過運營商渠道銷售出去的，本身華為技術標準與北美市場有一些差別，想要取得運營商的支持，華為需要在硬體上做出調整。

此外，由於在北美地區品牌認知度不高以及美國對於華為網路設備安全的擔憂和專利限制，使得華為無法獲得美國運營商的支持。這也是華為在北美地區無法取得成功的原因，華為智能終端業務在全球開花，而要在北美市場獲得認可，還需要花很長的時間來建立品牌信任度。

關於美國市場，據華為董事、高級副總裁陳黎芳強調：「關於美國市場，公司一直認為市場不選擇我們，抱怨也沒有意義。做好自己能做的事情，把更多的時間和精力服務認可我們的客戶，做好淮備，等到市場需要我們的時候再去。」

據旭日大數據統計，2016年TCL在北美地區出貨量約1000W部，聯想出貨量超過400W部，不過這兩大廠商出貨量主要來自旗下收購的品牌阿爾卡特和摩托羅拉，國產品牌在進軍國際市場首要解決的是專利問題，TCL和聯想通過收購來解決專利問題，再通過阿爾卡特和摩托羅拉在北美地區經營多年的運營商關係，打開北美市場。

收購加速了TCL和聯想智能機國際化進程，不過雙方原本自有品牌並未得到很好的發展，TCL在北美地區基本沒有出貨，聯想北美市場出貨不足1W台，可以看到儘管本身聯想PC在北美地區有了一定的知名度，但智能機品牌認知度還比較低，沒有獲得消費者的認知。

據路透社的報道顯示，小米手機還將進入奧地利、丹麥、愛爾蘭、義大利、瑞典等歐洲其他國家的市場。2017年，小米在西班牙首次亮相歐洲，同時暗示了將會進入更多的歐洲國家。華爾街日報此前也曾報道過，小米將於2018年底或2019年初正式進入美國市場。小米董事長兼首席執行官（CEO）雷軍表示：「我們一直在考慮進入美國市場，我們計劃在今年年底或2019年年初進入該市場。」

小米曾經在美國的沃爾瑪超市中上架了小米電視、電視盒子等產品；更在2017年11月的時候，小米還開始在亞馬遜上售賣耳機、充電寶、360度攝像機以及編程機器人套件，在這些第三方渠道上售賣小米的產品。

關於OPPO在北美市場的動作，據稱OPPO今年準備重回歐洲市場和北美市場，這其中卻不包括美國市場，由於華為和美國政府的持續鬥爭還在繼續，和特朗普對中國的強硬態度，迫使OPPO手機放棄美國市場，即使以後要進入美國市場，也要等到特朗普下台，這個時間有可能是1到7年。雖然很多人希望看到OPPO進入美國市場，可是這種可能現在是微乎其微，而且OPPO手機在美國北美市場不算什麼大牌子，OPPO主要的陣地還是亞洲市場。

據旭日大數據觀點認為：北美地區不僅市場龐大，更重要的是很多科技創新都是從美國開始應用，例如蘋果一直是智能機行業的領導者，引領手機進入觸摸屏時代，又帶領智能機跨入指紋時代，中國廠商在全球各大地區遍地開花，北美市場的擴張是下一個目標，儘管歐美高端市場進入相對困難，但獲得歐美高端市場的認可，對全球市場的口碑和銷量有巨大的幫助！從華為、小米以及OPPO來看，如果能夠順利拿下中興手機業務的話，那麼，無疑有助於其手機業務在美國市場的開展！

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