普華永道公布最新預測：全球美妝行業銷售額2021年將超5000億歐元

時尚 05-10

PwC 普華永道的一項最新研究顯示，2017年全球美妝行業銷售額規模已經達到了4120億歐元，2012年至2017年的年複合增長率為3.9%。同時這一全球知名的諮詢機構及會計事務所還做出預測，認為全球美妝行業在未來還將進一步增長，年複合增長率將達5%，到2021年時年銷售額規模將超過5000億歐元。

在區域層面上，中國和印度將成為美妝行業增速最快的市場。而在產品層面，皮膚護理產品將是為美妝行業實現快速增長貢獻最大的細分品類，約佔到全球美妝行業總銷售額的27%，數額達1112.4億歐元，美髮護髮類產品緊隨其後達659.2億歐元（16%），彩妝產品則為576.8億歐元（14%）。

普華永道還對2.2萬名美妝產品在線購物消費者進行了一項調研，其中又以美國、中國和印度的消費者們為調研重點，通過這一調研普華永道確定了全球美妝行業在未來幾年將面臨的主要挑戰。首先，收入兩級分化的趨勢將導致消費者之間的經濟實力和消費水平差距的不斷擴大，特別值得一提的是中國將成為高消費人口數量增幅最大的國家，到2022年這一群體將較目前增長13%。

此外，人口組成的轉變也將成為美妝行業面臨的一大巨大挑戰。「千禧一代」（1980年後出生）和「Z世代」（2000年前後出生）將成為消費的主力軍，這兩類人群在美國約佔到總人口數量的50%。新興市場的崛起也是美妝行業在未來不得不面對的一大挑戰，特別是中東歐、巴西、中國、南非和印度都將成為重要的市場。另外，技術的進步也將使得未來美妝行業銷售渠道變得更加多樣化，目前電子商務渠道的銷售額就已經佔到了全球美妝行業銷售總額的7%。

普華永道還總結了全球美妝行業的趨勢，包括消費者需求的分化、分銷渠道的演變、消費者對功能性美妝產品不斷增長的需求和個性化需求、消費者對健康護理日益增長的關注（即越來越多的消費者希望美妝產品不僅應當具備美學角度的效果，還需要產品在使用時的生理感覺良好）等。