足球已經成為新的街頭潮流？

時尚 05-10

時間不徐不緩地進入了五月，歐洲各大主流足球聯賽的賽事也都逐漸進入尾聲，曼城、巴薩、拜仁、巴黎聖日耳曼都以紛紛奪得各自聯賽的冠軍，而尤文圖斯距離意甲七連冠也僅剩時間問題。歐冠方面，「紅軍」利物浦時隔十一年再度殺入決賽，迎戰此前已經歷史性兩連冠的歐洲霸主皇家馬德里。

「教授」溫格告別了執教 22 載之久的阿森納，「老爵爺」弗格森則在病床上同時間、同生命進行著最為艱難的比賽。

天氣正在升溫，而關於足球的熱情也同樣隨著聯賽與杯賽進入最終的收官階段而逐漸升溫。但這些，都只是為了今年夏天的那項盛世而做的漫長鋪墊 ——

「2018 年俄羅斯世界盃」

俄羅斯世界盃會徽

北京時間 2018 年 6 月 14 日 23:00，俄羅斯莫斯科的盧日尼基球場，這座曾經舉辦過 2008 年歐冠決賽的宏偉的足球場，將拉開四年一度的世界盃的大幕。

足球，將成為所有人在這個夏天唯一的話題。而足球，從來都不僅限於球場之上，比如你可以購買一件喜歡的球員的球衣，作為日常的穿著搭配；比如越來越具時尚色彩的足球鞋，可以成為你眾多收藏中的其中一員。

足球，從球場走到秀場，再從秀場走到街頭；足球，正變得如同滑板一樣，開始改變越來越多人的日常穿著。

起死回生的足球老牌

Palace x adidas Originals SS18

上月底，英國滑板品牌 Palace 發布了同 adidas Originals 新一季的合作，在這一系列當中，足球成為了核心元素。德國、義大利和法國三個國家的國家隊主題色成為這一季在設計方面的主要配色，不僅僅因為這三個國家都是世界盃上的傳統強隊（義大利：我……），也因為這三支球隊的代表色相當具有辨識度，且潮流文化在這三個國家的影響力相當廣泛。

與此同時，足球也並不是第一次出現在 Palace 的設計當中。

傳聞，Palace 將於日本東京開設全新店鋪

日本同樣有著非常濃厚的足球文化

雖說滑板才是 Palace 的「本命」，但誕生於英國這樣一個足球運動有著深厚群眾基礎的國家，同樣在很大程度上對 Palace 產生了深遠的影響。早在 2012 年，Palace 就夥同同樣來自英國的運動老牌 Umbro 帶來一個聯名系列。

那一年對於足球迷來說，印象最深刻的自然是在波蘭以及烏克蘭舉辦的歐洲杯，西班牙最終順利衛冕，當屆賽事上有著神一般發揮的巴洛特利在決賽之後留下了傷心的淚水。

Palace x Umbro 2012

英國、德國、法國、義大利等為代表的歐洲國家，有著非常濃厚的足球氛圍，不論是普通居民還是政府高官，對於足球的熱情似乎與生俱來（近幾年的世界大賽上，你總是能看到德國總理默克爾來到現場為德國國家隊加油），而足球所帶來的影響，自然不單單只表現在人們茶餘飯後的談資之中。

如果你看過那部著名的足球電影《一球成名》，那麼你便會對英國當地的足球氛圍有更深入的了解，足球在那片土地上所孕育出的文化基礎，絕不是一朝一夕就可以形成的。

《一球成名》展現了英格蘭紐卡斯爾當地深厚的足球文化氛圍

既然提到了英國，提到了 Palace，那麼 Umbro 自然不能不提。

如果是 00 後的朋友，那麼對於這個來自英國的足球服裝品牌的了解可能僅限於零星的道聽途說。在 Umbro 最輝煌的那個時期，曾伴隨多支國家隊登上世界之巔，包括 1966 年的那支英格蘭隊，而更為輝煌的是，在那屆世界盃上，最終的 16 強球隊中，有 15 支都是穿著 Umbro 的球衣，哪怕後來江河日下，也依然手握英格蘭國家隊、切爾西、曼城、里昂等豪門球隊。

近年來，Umbro 開始重新進入人們的視線

然而，隨著 2008 年被 Nike 以 2.85 億英鎊的價格正式收購之後，Umbro 喪失了所有手裡握有的資源，開始了一段堪稱噩夢的四年黑暗時期。幸好，2012 年 Nike 將其出售給了艾康尼斯品牌集團公司之後，Umbro 終於可以專註地做一些事情了。

近年來，運動市場的火熱和復古時尚的流行讓諸多曾經「瀕臨絕境」的品牌起死回生，如被「串標」帶火的 Kappa，以及因足球而生同樣因足球而死的 Umbro。

Patta x Umbro 2018 足球服系列

因而，除去在足球領域進行著專業範疇的事務，如球衣贊助等之外，Umbro 同樣開始進軍時尚圈，順應當下越來越火熱的復古時尚，同街頭品牌之間展開合作。不談 Palace，Umbro 還吸引了包括來自荷蘭的 Patta、同樣來自英國的 House of Holland、以及大熱的 OFF-WHITE 等品牌拋來的橄欖枝。

不過，假如你要說 Umbro 是邯鄲學步的話，那麼你便錯了，事實上，Umbro 早在 2005 年就已經是時尚圈的寵兒，如今不過重操舊業罷了。

不信？

Supreme x Umbro

2005 年，「街霸」 Supreme 同 Umbro 展開合作，在當時並不為世人所理解。但如果你真的了解 James Jebbia 的個人背景，你就會發現他有一個英國國籍的母親，以及小時候在英國成長的經歷與背景。

年幼時的 James Jebbia 總是遊盪於倫敦的大街小巷，受到英國時尚、音樂以及文化的熏陶，因而在多年以後同曾經成長的那個國家中堪稱「國民品牌」的 Umbro 進行合作，誰又能說不曾是他一個沒有說出口的夢想呢？

引領足球時尚的新貴們

Gosha Rubchinskiy x adidas Football 2018SS

提到足球，我們不得不提的一個品牌，便是 adidas。德國巨頭之於足球這項運動的投入以及行業地位就相當於 Nike 之於籃球一樣。從 1954 年世界盃開始，adidas 就為德國國家隊提供球鞋，並且是世界上最早的帶釘足球鞋，幫助德國隊在決賽中克服了雨天濕滑的場地，從而實現了偉大的「伯爾尼奇蹟」。

從此，adidas 開始全面進入足球領域，不僅是國際足聯的長期合作夥伴，也是諸多國家隊和俱樂部的球衣贊助商，同時，旗下籤約球星更是不勝枚舉。

A BATHING APE x adiads Samba

adidas Samba 鞋款的銷量一直排名前列

前面之所以說 adidas 在足球領域的地位就像 Nike 在籃球領域的地位，自然是因為受兩個品牌各自文化背景的影響。美國人對於足球並沒有歐洲人那麼熱衷，尤其是同籃球和橄欖球相比的話；但對於德國人來說，足球就是他們的傳統運動。

一個數據可以表明：目前，德國擁有將近 1000 萬的足球註冊人口，約佔其總人口數的八分之一。由此可見足球這項運動對於日耳曼民族影響之深遠。

Alexander Wang x adidas Originals AW Bball

因此，有著這樣悠久的歷史和引以為傲的品牌文化，adidas 對於足球產品的研發自然不是其餘品牌可以媲美的。誕生於 1950 年的 adidas Samba 鞋款目前是全球最受歡迎的經典鞋款之一，但它曾經也是雙室內足球鞋。Alexander Wang 同 adidas Originals 之間的合作讓人矚目，其中使用的 AW Bball 鞋款的前身同樣也是一雙經典足球鞋。

當然，如若要說起 adidas Football 近年來在時尚領域最為人稱道的佳作，自然還是得數同 Gosha Rubchinskiy 之間的聯名系列了。

adidas Football x Gosha Rubchinskiy 2017AW

如果不是 Gosha 前段時間宣布不再繼續按照往年那樣定時發布季度新品（甚至被猜測為要關掉品牌）的話，那麼今年的俄羅斯世界盃便是 Gosha Rubchinskiy 最佳的進一步擴大品牌的契機。

近年來，有著鮮明東歐風格的 Gosha Rubchinskiy 成為了街頭的寵兒，一系列蘇維埃式運動風格的服飾單品成為這幾年街頭一道亮麗的風景線，其中從 2017 秋冬季開始同 adidas Football 之間的合作更是可以說名利雙收，不僅將品牌的認知度進一步擴大，也在足球文化於潮流市場上的發展起到了推波助瀾的作用。

KITH Flamingos x adidas Soccer

Nemeziz Tango 17+ UltraBOOST 及 Nemeziz Tango 17.1

當然，僅僅一個新近崛起的 Gosha Rubchinskiy 又怎麼能夠滿足 adidas 「貪婪」的胃口呢？

目前，若論起在潮流領域最能夠引起話題度、每當發售聯名單品屢屢售罄的時尚單位，自然非 KITH 莫屬了，因而，在幾次成功的合作之後，adidas Soccer 也找上了 Ronnie Fieg，期望對方能帶來一系列足夠火爆的作品。當然，結果你們也看見了。

Off-White x Nike 聯名足球衣

而眼瞅著 adidas 在足球領域如此大張旗鼓地「耀武揚威」，Nike 又怎麼會耐得住性子呢？借著「The Ten」如今在潮流領域和球鞋領域的號召力，Nike 再次拉著新近入職 Louis Vuitton 的 Virgil Abloh 帶來了一套足球系列，寄希望於這位上一年的年度最佳球鞋的設計師能夠在與 adidas 於足球領域的競爭中扳回一城，甚至藉此趕超。

而恰好，Virgil Abloh 本人對於足球也有著同樣深厚的感情。十年之前，他同 Umbro 之間的聯名合作，至今仍為人們所津津樂道。

去年年底的 Art Basel Miami 2017：Social Studies Workshop 潮流創作活動

「我的父母都來自迦納 / 西非地區，足球是那裡最流行的運動。在自己 4 歲的時候，父親就非常希望我踢足球。而自己也從年齡很小的時候一直踢到上高中。」

從去年年底的足球 Art Basel Miami 2017，到今年現身英格蘭與奈及利亞的 Nike 球衣發布會，Virgil Abloh 與足球之間的聯繫隨著世界盃的日益臨近而更加緊密。而藉由這一契機以「足球」為由進行下一波全新合作，Virgil Abloh 與 Nike 之間更是達成了完美的共識。

Off-White x Nike Zoom Fly Mercurial Flyknit

從早先再遭曝光的全新 Off-White x Nike Zoom Fly Mercurial Flyknit 鞋款中，我們似乎可以推測出，此番 Virgil Abloh 同 Nike 的全新聯名合作中除了已經發售的 Mercurial Vapor 360 以及 Mercurial VaporMax Hybrid 之外，必然還將包含其餘多雙鞋款，共同組成一個不亞於「The Ten」的超強聯名系列。

很顯然，Nike 和 Virgil Abloh 都已經意識到足球或許將成為未來街頭文化中一個非常重要的組成部分，甚至說，它將憑藉今年的世界盃而一躍成為街頭潮流的核心文化。世界第一運動，可真的不只是說說而已。

2016 年，Drake 就開始上身足球球衣

街頭文化源自街頭，這麼理解似乎也沒有錯，因而更加偏向街頭一些的滑板運動成為主導街頭文化幾十年的核心因素，自然也就不難理解了。不論是 Supreme、Palace 這樣如今當紅的街頭品牌，還是 Stussy、HUF 這樣曾經的老牌，品牌的核心文化都與滑板有著密切相關的聯繫。

而足球，似乎一直都是時尚版圖中的棄兒。這其中的主要原因自然是美國人對足球運動的不大感冒、以及當紅的街頭品牌幾乎清一色都來自美國。但近幾年，托 Gosha Rubichinskiy、Vetements 等歐洲品牌的福，潮流文化開始逐漸向歐洲轉移，甚至整個時尚行業都在因此而發生著改變。因而，那片土地上的人民對於足球的偏愛，自然會很大程度上影響著這些街頭品牌。