小程序是風口還是坑口？

微信小程序自上線以來，已經走過了一年半時間。儘管有巨大的流量加持，人們對小程序的質疑聲音卻從未停歇：互聯網創業者糾結於對小程序與APP的選擇，難以對二者的優劣做出合適評估；投資人則難以預見小程序內存在的成長機會。

小程序究竟發展的怎麼樣？它是否會成為顛覆APP的革命者？這一領域有無創業與投資機會？為此，健一會專門邀請到了阿拉丁小程序統計與指數平台創始人史文祿，請他為我們答疑解惑。

分享人：史文祿，阿拉丁小程序統計與指數平台創始人兼CEO

2016年10月13日，微信小程序第一次向社會開發者授權。2016年10月27日，阿拉丁在北京發起了中國第一場500人規模的小程序論壇。在那個時間點，中國創業者對小程序充滿懷疑，媒體和投資人不僅是懷疑，而且是普遍看衰、看低小程序的發展。有的人認為小程序在微信界面中的入口太隱蔽，有的人認為小程序用戶不安全，還有的人認為小程序用戶留存率偏低。但阿拉丁始終沒有放棄，一直以「All in」的狀態對待小程序。

微信互聯網時代來臨

我們選擇小程序作為我們的創業方向，主要是基於兩點判斷：

第一，中國互聯網在從PC端向移動端遷移時，其實存在兩條主幹道，一條是移動互聯網，一條是微信互聯網。在某種意義上，移動互聯網後來甚至成了微信互聯網的一部分。微信互聯網將逐漸成為中國移動互聯網創業的基礎設施、網民獲取信息和服務的路徑與入口，也是用戶花費時間最長最高頻的一個入口。

小程序的門檻低於APP

對於中國很多創業者來說，APP門檻非常高，驗證商業周期時間長，宣傳成本非常高。對於C端用戶來說，APP的使用門檻同樣非常高。小程序其實有六大優勢，微信官方公布的三個優勢是無需安裝、用完即走和觸手可及，我們阿拉丁又增加了三條：無需註冊、無需登錄、社交裂變。

APP的日活如果要達到30萬，就意味著這款APP的裝機量至少要在500萬台以上，這還不包括前期的開發投入和運營成本，而且推廣成本高，推廣周期長。小程序里很多創業者只花了一個月時間，便將日活從零做到了500萬以上，大大降低了獲客與運營成本。

以前有很多投資人跟我們說，小程序存在一堆問題，比如入口太少，很多事情都做不了。但阿拉丁從來沒有懷疑過這件事情，在我們看來，小程序生態就像是生命孕育的過程，2017年處於十月懷胎的階段，今年年初剛剛誕生，處於非常早期的階段，一定要用動態和發展的眼光來看待新生事物。

榜單來源：阿拉丁小程序統計平台

遊戲、購物類小程序湧現，生態走向繁榮

與2017年12月相比，2018年頭兩個月，Top200榜單中新上榜小程序有71個，佔比36%，其中遊戲類小程序隨著微信開放遊戲介面，快速成為榜單第一大品類。其中類似於知識答題類的小程序遊戲大量湧現，智力遊戲在上榜遊戲類小程序中佔比超過50%。遊戲的加入對於小程序生態的健康發展非常關鍵，它意味著小程序生態可以變現，這是一個生態走向繁榮的標誌之一。

本次榜單有78個新物種小程序，涵蓋遊戲、社交、工具、網路購物、圖片攝影等諸多領域。隨著小程序生態的不斷完善，新物種小程序將大量誕生並且快速獲客。遊戲和社交類小程序在微信生態內都更容易引流和變現，因此這類小程序也獲得了更多開發者的青睞，並實現較快增長。

從分布領域上看，工具類、生活服務類小程序佔比下降，遊戲類、網路購物類小程序佔比大幅增長。在2017年第二季度佔比較高的金融類小程序在這次榜單中只有1%的佔比。

從企業性質上看，傳統企業佔比進一步下降，主要集中在餐飲、商超、新聞資訊等領域。互聯網企業佔比進一步增加，在遊戲開放後，大量互聯網企業看到了小程序生態中巨大的市場機會，加速布局小程序。個人開發者在小程序中的佔比也在提高，說明在微信社交生態中，好的產品比App更易於被傳播，並快速獲取流量。

工具類小程序上榜率在2017年10-11月達到高峰後逐漸下降，用戶對工具的使用習慣穩定，向實用類工具逐漸集中，隨著市場試錯機會越來越少，工具類小程序的格局將越來越穩定。

在網購領域，由於春節假期因素的影響，1-2月網購小程序上榜率有所回落，降至12%。垂直電商和團購是網路購物領域的主力，分別佔據網購領域的第一和第二位，二手交易類小程序也在快速發展。

「小程序+微信公眾號」將成為運營新模式

通過對小程序榜單的分析，我們發現，小程序是一個完全可以誕生新物種的地方，也完全有可能在某些賽道上跑出新的獨角獸。當然，這些獨角獸未必會一直留在小程序里生長。小程序最適合日活處於50萬以下的創業項目成長孵化，「小程序+微信公眾號」足以滿足大多數商業形態初創期的運營需求，這個生態體系也會越來越繁榮。（完）

史文祿 | 阿拉丁小程序統計與指數平台創始人兼CEO

專註於移動互聯網生態建設，曾創立中國版Facebook和垂直信息網站，在電子商務和O2O方面有非常好的實操能力，擁有十餘年互聯網運營及管理經驗。

他創立的阿拉丁公司估值現已達10億人民幣，阿拉丁曾獲頂級創投機構金沙江創投、阿米巴資本、創新工場、清科創投、場景基金等累計超1億投資。

本篇實錄系根據健一會（ID：jianyihui2011）沙龍第226位主講人史文祿在健一會主辦的關於小程序創業與投資的那些事主題沙龍上的精彩分享整理而成，現標題為健一君所加。根據嘉賓意見，分享內容已刪去部分敏感觀點及內部信息。

分享：史文祿

整理：阮聿泓

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