一瓶茅台酒一瓶1499元還買不到這價格也太貴了,一句話告訴你憑什麼?
茅台酒作為中國白酒龍頭,價格在1499元,很貴嗎?
如果說單方面以釀造工藝、人工成本、時間成本來計算,茅台酒確實不值得那麼貴。
關於茅台酒價格問題,向來頗受爭議,有人專門替茅台酒算過一筆賬,得出的結論是算上原材料、人工工資和固定資產折舊,一瓶茅台酒的生產成本不過100元。 但是你要清楚的是茅台酒它能為消費者帶來的價值非凡,並且本身蘊含的歷史文化精神更是一種價值。
飛天茅台
有人這樣計算茅台酒的成本以2018年一瓶零售價為1499元的53度飛天茅台為例。生產成本含原材料約佔3.2%≈47元;管理費用約佔5.2%≈77元,銷售與市場費用約佔3.1%≈46元;經銷商利潤480元/瓶;交稅6.4%≈96元。
我們再來看看礦泉水了成本利潤
以一瓶550ml在社區零售店售價為2元的礦泉水為例。水成本為1分錢;瓶子+蓋+噴碼+膠帶約為0.17元;營運和廣告費約為0.22元;經銷商平均以0.6元每瓶的出廠價拿貨,再以平均1元每瓶的價格批發給社區零售店,零售店再以1.5元每瓶的價格出售。
茅台集團報表
一、茅台酒之所以這麼貴,他的不可複製性是唯一的答案。
沒辦法搬走的是赤水河、茅台鎮的獨特氣候和谷地里大量的微生物群落,外加滿山滿谷的矮小的「紅糧」——仁懷縣特殊的紅高粱,是茅台酒的主要原料。茅台的環境與資源的不可複製構成了它的核心競爭力。
這也是茅台酒產能有限供不應求的原因之一併不是什麼炒作。
二、再要說的就是茅台酒的生產特殊性從生產到出廠,至少需要熟化5年時間以上。也就是說,2018年的飛天茅台的量,是在2013年的生產產量就已經確定了。無論行情多好,量也只有這麼多。一旦行情好,就容易出現斷貨情況,物以稀為貴,價格逐漸走高。就形成了我們所說的飢餓營銷。
三、行情好,茅台價格高,經銷商囤貨嚴重。2018年前茅台集團限定經銷商售價為1299元,但茅台市場價卻長到1500以上。換作你是經銷商,也不會1299出售。所以經銷商繼續囤貨,導致茅台酒進一步緊缺。越炒越貴。
不過縱觀世界名酒茅台酒作為中國白酒龍頭,價格在1499元,價格確實不算高。想想看,外國的洋酒品牌:馬爹利、人頭馬、伏特加······,動輒幾千、少則上萬,幾十萬的酒不在少數。
茅台酒從價值上、品牌上,確實值得這麼貴!
茅台酒作為醬香酒的代表,但不是唯一。
茅台鎮
茅台鎮有千家多家醬香酒廠共享這天時地利,生產的醬香酒品質當然也不錯。拋開茅台的品牌價值。在茅台鎮花個三四百塊錢喝到與飛天茅台相似口感的好酒不算什麼稀奇事。
好酒雖有但是你還需要點渠道,畢竟近千家酒廠總不能學神農嘗百草吧,特別是入門新手沒渠道就算去到本地一般也是喝不到好酒的。我從事於茅台鎮醬香酒行業多年平時以品酒以酒會友為樂趣特為諸位酒友挑選了多誇醬香美酒以供滿足我們這些」老酒鬼「的酒癮,對醬香酒感興趣的朋友歡迎關注我私聊我品嘗交流更多醬香酒文化。
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