Netflix聯手BAT曲線入華，既是獻媚也是犯錯！

5月8日，據外媒報道，《後來的我們》將在全球190個國家或地區的Netflix平台上線。不出意外，這是Netflix第一次購買中國主流商業大片的海外版權。

被傳統電影行業「抵制」的Netflix只能將自己的觸角儘可能延伸到世界的每一個角落。而經歷了引發業內極大反響的「退票門」後，《後來的我們》非常需要將觀眾的視角拉回到電影本體。於是在第71屆戛納國際電影節開幕當天，二者有了「交集」。

從萬達、阿里這樣的「緋聞夥伴」，到去年先後與愛奇藝簽訂合作協議，購買優酷國產網劇以及愛奇藝自製網大的海外版權，被擋在門外的Netflix終於加快了自己的步伐。

只是你發現了嗎？Netflix的「曲線入華」專挑BAT，這讓此次購買《後來的我們》海外版權變得更加複雜。難道這又是Netflix的一次「獻媚」？難道讓Netflix建立帝國的全球擴張，將要在中國「翻船」？

《後來的我們》海外版權出售，「國產定製「有市場嗎？

在五一檔上映的《後來的我們》展現出了絕對的「大片氣質」。金牌監製坐鎮，明星導演執筒，流量小生主演，互聯網平台站隊。從預售到上映，《後來的我們》無可阻擋，樣樣破紀錄，次次爭第一。

就在坐享20億愛情片的欣喜時刻，由於大規模「退票」引發了影院和影迷的不滿。從這次羅生門事件里，嗅出的是中國電影市場自帶「股市做空」的腐朽氣。但無論如何，回歸到電影本體的討論，是對藝術的尊重。

但很遺憾，因為三觀，《後來的我們》還是敗了。由於電影傳遞的三觀過於反常理，也讓其遭受了不小的質疑。在豆瓣評分上，電影只有5.8分，這很難算是一個及格的分數。

那麼這樣一部電影，Netflix購買海外版權意義何在呢？尤其是在國產電影海外市場依舊處於「嬰幼」階段時，一部本土觀眾都無法接受的愛情片果真可以獲得全球195個國家的認可嗎？

此前，在Netflix上線的華語影視作品，長達76集的《甄嬛傳》被剪成6集在Netflix上線，但最終評分只有2.6分（滿分5分）。

目前已經在Netflix上線開播的，僅有騰訊視頻2016年播出的《如果蝸牛有愛情》（When a snail falls in love）和優酷2017年播出的《反黑》（OCBT）兩部，且兩部劇的評論人數分別僅有17條和4條。

從中可以看出，無論是辨識度較高的東方元素，還是全球性共同的普世話題，都很難找到一個全球共鳴點。華語影視作品的Netflix「出海」，依舊處於一個實驗和摸索階段。

《後來的我們》由貓眼擔任出品方和發行方，雖然國內的「退票門」將其推到風口浪尖，但對於Netflix來說，中國互聯網電影市場的逐步建立，與貓眼的合作是一個大勢所趨。

長路漫漫難入華，Netflix先後拿下優酷愛奇藝後瞄準騰訊系？

對於Netflix來說，當然清楚如今的華語影視作品，並無法完全滿足內容的需求。但Netflix真的等得起嗎？

如果三年前與萬達、阿里的「曖昧」是財大氣粗後的一次毫無目的的試探，那麼如今面對與迪士尼「分手」、蘋果入局、亞馬遜強勢反抗、傳統電影行業集體抗議後，種種因素都讓Netflix自尋出路。

最為簡單和方便的就是繼續拓展海外市場，但相比於Netflix已經遍布的190多個國家，中國一個市場的容量差不多就抵上全球的數據。迫切敲開中國的大門，則是Netflix的頭等大事。

2015年3月，《甄嬛傳》以精減後的6集、每集90分鐘的英文版，在美國收費視頻網站Netflix播出，這是國劇首次在美國主流媒介平台以收費形式播出。此後，《北平無戰事》一刀未剪也在Netflix播出。

2017年4月，Netflix與中國視頻網站宣布了合作：與愛奇藝達成在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域的內容授權合作；同時，《黑鏡》《怪奇物語》等優質內容最新季有望實現雙平台中美同步獨家更新。

11月30日，在成都舉行的第五屆中國網路視聽大會上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在主題演講中透露，優酷自製劇《白夜追兇》的海外發行權已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大範圍播出的國產網路劇集。

今年的1月5日，愛奇藝宣布與索尼聯合製作的網路大電影《殺無赦》系列將於1月7日通過愛奇藝和Netflix平台在全球190多個國家和地區聯合上映播出，這是中國首次將網路大電影的版權售賣至海外。

2月5日，優酷出品的另一部大型網劇《反黑》也正式登陸Netflix，開始向全球195個國家和地區播出。

不到一年的時間，Netflix就先後拿下了愛奇藝和優酷，與之建立了長久的聯繫。一方面讓Netflix的原創內容有了一塊極其強大的市場空地，另一方面則通過幫助優愛騰的內容輸出，與之關係更為密切。

通過多年的嘗試，Netflix發現，辦理8種不同執照的「單打獨鬥」很難讓其在中國存活，於是轉而與互聯網巨頭通過合作的方式來曲線入華可能是最為合算的一筆生意。

專挑BAT尋求「入華」突破口，Netflix打的算盤為什麼是「犯錯」？

Netflix終於找到了「入華」的突破口：先與中國的「迷弟」合作，再與中國的「迷弟」競爭。

專挑BAT，的確是打開中國大門最好的辦法之一。在劇集方面，優愛騰獨霸天下，大有顛覆台網模式的架勢；在電影方面，貓眼和淘票票的強勢崛起，讓中國電影市場的購票方式發生了一次徹底的更迭。

Netflix切中BAT，與之建立聯繫，無疑讓其在最短的時間與最頭部的資源進行了互動。但Netflix的如意算盤果真毫無風險嗎？

從內容來說，Netflix想要大規模輸出原創內容毫無可能，國內政策不僅對於Netflix的監管異常嚴格，對於優愛騰同樣如此，甚至因為二者的互動更加敏感。

而優愛騰反向輸出呢？其實Netflix一直將「越本土，越全球」作為全球原創內容擴張的核心策略。但《後來的我們》本土嗎？並不，在愛情的詮釋上，195個國家上億的用戶體驗都大體相似，對於前任的追憶，對於婚姻的思考，對於愛情的發問根本不會有本質的區別。

那全球呢？電影的主創陣容並沒有海外市場，電影的「編年體」敘事，也很難引起全球觀眾的共鳴。

其實這和中國網劇出海一樣，《白夜追兇》《無證之罪》《河神》這幾部劇共同的特點是美劇節奏、製作硬、懸疑偵探題材。它們之所以能在內地大爆，原因在於其「美劇」屬性帶來的新鮮感和刺激感，但把這些內容輸出國際後，它的優勢恰恰將成為它的劣勢！

儘管罪案題材是Netflix一個大分支，在收費會員當中，這部分的會員規模也很大。但國產罪案網劇本身的題材和風格，在海外並沒有太多的優勢。用戶需求和內容供應，仍然處於一個兩立的狀態。

但Netflix目前所遇到的瓶頸和困難，均讓其更加凱覦中國市場這塊大蛋糕。專攻BAT切中了二者共同的脈搏，但原創內容的雙向流動都面臨著極大的難題。

而且這種急迫心理，其實也在壓縮Netflix在全球成功的經驗運用。略帶功利性質的「獻媚」，某種程度上也在引導Netflix在中國市場「犯錯」。

一旦購買的電影和影視劇海外版權不理想，Netflix的入華或許仍需回到原點。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！