護膚品中的心理學—儀式感與心理增效，怎樣讓護膚品更好用（上）

原標題：護膚品中的心理學—儀式感與心理增效，怎樣讓護膚品更好用（上）

「因為凡有的，還要加給他，叫他有餘；沒有的，連他所有的也要奪過來。」—聖經《新約·馬太福音》

以經典開頭，是為了引申出馬太效應不僅僅存在於社會學中，在我們的護膚品中也是成立的。假使兩瓶內料一樣的護膚品，一瓶包裝精緻一些，一瓶普普通通。我們會下意識覺得包裝好的護膚品的效果會好一些；兩個差不多的產品，我們會下意識地認為牌子大的那個產品效果會更好。認為好的東西其他也會更好，首因效應（第一印象）帶來的連鎖反應不容小覷。

so be it！

一樣的東西，認為效果不一樣，還會出不一樣的效果？別急，讓我再細細跟您訴說。

老馬（馬克思）告訴我們：先有雞再有蛋，先有物質再有意識，物質決定意識，意識反作用於物質。（WTF？我看護膚你跟我念經？？！）

人的意識是很奇妙的東西。客觀的東西的判斷往往會被我們主觀意識所干擾。千萬別小看人的意識，如果將一個人做深度催眠，暗示他被燙傷了，那麼他那塊皮膚真的會發紅甚至起泡。

護膚品「三分功效，七分心理」有一定的道理（當然好的產品是一個重要的前提）。一個產品，如果你打從心底認為它好，那麼—其一：你在使用的時候會珍惜，會按照建議，會堅持，效果自然比較容易出來；如果你對這個產品產生了懷疑，使用的時候三天打魚，兩天晒網，效果當然大打折扣。

其二：心理學上有一個著名的理論：「安慰劑效應」（即給病患使用無作用的安慰劑，但是又讓患者堅信該安慰劑有效，結果患者的癥狀卻得到緩解的一種現象）。如果一個產品你堅信它是很有效的，那麼它用起來確實會比較有效。你強大的心理暗示會給你的認知和身體內部調理帶來正面的影響，引領著它們往有效的方面發展。反之你否定一個產品的功效，即使它是有效的，「反安慰劑效應」也會抵消掉一定的效果，讓它用起來沒那麼好使。這個效應一直困擾著新葯臨床測試以及化妝品功效測試人員。一般來說，進行這些功效與不良反應測試的時候，都會採取盲試或者設置安慰劑對照組避免對客觀結果的干擾。

「安慰劑效應」就像一把雙刃劍，好好利用的話還可以為我們的護膚品帶來附加價值。怎麼利用呢？

下面就要引出儀式感的問題啦。（未完待續）

持續更新，我們會從新穎的視角，輕快的步調，專業的角度去對護膚品做一個剖析。喜歡的點個關注喲~

有護膚問題的朋友也請在評論區留言。

（圖片來源於網路）

作者：周漁民

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