eMarketer：預計2022年，美國營銷技術預算支出將達1220億美金

作者 | Ross Benes

編譯 | Kristen

eMarketer調查發現，營銷技術的投資和營銷預算增長的趨勢成正比。

儘管一些廣告主在削減DSP以降低支出，但是花費在營銷技術上的總體預算卻在不斷上升。

根據Forrester調查顯示，美國營銷人員的營銷技術預算在過去四年里上升了27%。預計在2022年，營銷技術所花費的預算將會達到1220億美元。

營銷技術支出不斷上升的原因在於營銷預算的不斷增加，eMarketer預測，美國的廣告支出將會從2018年的2209.6億美元達到2022年的2744.4億美元，上升24%。同一時間段內，營銷技術預算的佔比從2018年的30%上升到2020年的32%。

由於程序化廣告發展迅速，營銷人員將會加大在數據、廣告技術、營銷自動化的投資力度。根據Forrester預測，這三項營銷技術的年複合增長率將會達到10%。

值得注意的是，eMarketer預測，未來，美國將會有超過80%的展示廣告以程序化方式進行交易，而且這個數值還會繼續上升。爭奪這塊蛋糕的Publisher也許會改變，但是營銷人員對營銷技術的投資力度不會發生變化。

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