戰火升級！Gucci老闆放狠話：將幹掉LV成老大

最近，兩大奢侈品巨頭之間的火藥味越來越濃了。據英國《金融時報》近日報道，古馳（Gucci）母公司開雲集團董事長弗朗索瓦-亨利·皮諾（Fran?ois-Henri Pinault）於今年初曾放下狠話，古馳在未來將會「消滅」Louis Vuitton（LV），而在此前幾日，有媒體報道指出，LVMH董事長兼首席執行官伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）稱過去10年被每個競爭對手模仿，此舉被解讀為或在暗諷古馳。

圖片：CNSPHOTO提供

對此，時尚頭條網指出，弗朗索瓦-亨利·皮諾放的狠話無疑是一種挑釁，這不僅因為目前LV是全球最大的奢侈品牌，同時LV在收入規模方面依然領先，而且這兩個品牌的母公司創始人之間在過去也曾數度激烈交鋒。

不過，弗朗索瓦-亨利·皮諾放言古馳「幹掉」LV的底氣並非空穴來風，據上周開雲集團表示，集團一季度營收飆升27%。而這樣的業績增長主要受到古馳品牌的推動，古馳一季度銷售額飆升38%，這是古馳品牌連續第七個季度銷售額實現兩位數增長，也是其連續9個季度領跑奢侈品行業。而LV品牌一季度的銷售額達42.7億歐元，上漲16%。

不過，Exane BNP Paribas奢侈品分析師Luca Solca表示，古馳要想超越LV並非易事。與古馳既有零售業務也有批發業務的商業模式不同，LV的優勢在於既沒有折扣店也沒有批發業務，即使重新推出的香水系列也只在品牌門店銷售，其對分銷渠道的控制有助於維持品牌的獨特性。

花旗銀行分析師Thomas Chauvet表示，LV依然具有可持續發展的實力，其產品與品牌形象的高度一致令它可以創造出像「Neverfull」帆布包之類的「現金牛」產品。而與古馳一樣，LV也有著自己的最佳拍檔，即首席執行官Michael Burke和創意總監Nicolas Ghesquière，以及最新加入的男裝創意總監Virgil Abloh。而古馳的「黃金組合」系集團首席執行官Marco Bizzarri和創意總監Alessandro Michele。

另有分析表示，由於古馳去年業績的突飛猛進，導致今年的基數過高，要想保持相應的增速，品牌將面臨更艱巨的挑戰，而過度曝光的品牌形象或將成為古馳實現野心的障礙之一。不過開雲集團首席財務官Jean-Marc Duplaix上周預計，古馳今年將延續去年的高增長。

目前來看，弗朗索瓦-亨利·皮諾的打法是押注還在繼續高增長的古馳，而伯納德·阿諾特則希望儘可能地控制LV已經過於龐大的體量，以保持其品牌形象和消費者對品牌的慾望；伯納德·阿諾特在上個月LVMH年會上說道，「我們要想增加收入並不難，只需要加大生產就可以實現，但這有可能會損害產品質量，從長遠來看，也將對品牌形象、地位和消費者慾望產生嚴重影響。」

在談及古馳復興以及弗朗索瓦-亨利·皮諾發起的挑戰時，伯納德·阿諾特再三強調，LV讓他感興趣的不是規模大小，而是該品牌在未來10年內仍會是全球最受歡迎的奢侈品牌。

不過也有媒體指出，古馳與LV的豪門對決，勝負手還是中國消費者。據德意志銀行的數據顯示，2017年中國市場佔全球奢侈品總需求量的31%，到2020年這一數字將增長至34%。

這種趨勢在財報上已經有所體現。LVMH去年財報顯示，全年銷售額同比增長13%，大中華區推動亞洲（不含日本）以17%的全年有機銷售增長領漲其它市場。開雲集團的奢侈品部門也給出了相似的答案。去年，該部門收入突破100億歐元，在全球範圍內都呈現快速增長，其中亞太地區以33.4%的增幅為各地區之最。因此，中國市場勢必成為國際大牌們的必爭之地。

作者丨依珞

編輯丨付顥琬

綜合自丨時尚頭條網、新浪財經、好奇心日報、鈦媒體

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