現在找男星代言口紅和姨媽巾是大勢所趨了嗎？我直女癌都快犯了！
玩轉大學
150萬大學生的聚集地
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ID：zimeiti-sogou
hin久沒有打開過電視的文字君
表示被最近的廣告路數震驚了
10分鐘的廣告時間，先是
華晨宇楊洋給我推薦口紅色號
然後
劉昊然胡一天喊我去敷面膜
最後還是沒逃過
鹿晗吳亦凡安利的氣墊
不得不說
這下各大女性品牌紛紛啟用男星代言
還真是把粉絲的那點心理抓到「狠准穩」
口紅本就塗在敏感部位
塗口紅這個動作自己做起來也沒什麼
可一旦假借他人之手就多了幾分性感與曖昧
小女生一顆心撲通撲通地狂跳
女生的這點心思早
就被精明的商家們摸得一清二楚
他們全世界搜羅「國民老公、國民初戀…」
只為
你爽快滴打開錢包
雖說有時候也要分受眾
前段時間雅詩蘭黛
請來了華晨宇代言自家唇膏
為了顯得與眾不同具有標識性
他們還專門將這款色號命名為
「戀愛唇膏310 火星紅」
他們還喊著
「我們要令每一位愛美女性
得以盡情綻放自己的魅力和風姿」
甚至還請來王凱
擔任自己大中國區品牌大使
法國嬌蘭唇膏請來楊洋做代言
代言款唇膏名字取得那是相當的騷氣
叫嬌蘭口紅KISSKISS（色號344）
歐舒丹請來了我們的
白·注孤生·敬亭
Olay玉蘭油一直請的都是女
神級的人物代言
從宋慧喬、周迅、小S到林志玲和高圓圓
這次竟然請了李易峰
而一葉子面膜倒是實在
一直走的是當紅男星代言的路子
先是頂級流量鹿晗
後來是
劉昊然小弟弟
現在是
新晉國民老公胡一天
品牌的想法很簡單
你們喜歡誰
我們就叫誰來喊你敷面膜
畢竟誰也不會反感自己的愛豆
更不用說是愛豆代言的面膜了
為啥突然間，這些彩妝護膚品牌
開始偏愛請男星代言了呢？
這裡就引入一個概念：粉絲經濟
簡單來說，就是粉絲們
樂於消費與愛豆相關的產品
愛豆的作品
就一律排隊打榜幫忙吆喝掏腰包支持
愛豆代言推薦過的東西
如果有能力就一定要get到同款
舉個例子
粉絲經濟時代
最出名的就是「鹿晗效應」
這種跟郵筒合影
都能使該郵筒一夜之間爆紅成精的體質
在被法國護膚品牌歐舒丹邀請成為代言人之後
其在中國的市場份額上升了26.9%
簡直就是神級操作
也可以說是粉絲經濟的典型代表了
彩妝護膚品行業邀請當紅男星代言
一是看到了當紅男星身後龐大的女性粉絲群
邀請當紅男星為女性品牌拍攝廣告
可以吸引粉絲關注品牌，進而購買產品
有利於把「偶像粉絲」向「品牌粉絲」轉化
二是看到了年輕的女性消費者
消費觀念的改變
她們在購買護膚品時
不再僅僅關注產品價格、功效
更會期待護膚品牌能更多滿足自身心理期待
而品牌擬人化為貼心男友
能倍增女性消費者對品牌的信賴感
是不是小心臟開始怦怦跳了？
事實上，粉絲經濟這一套
在日本早就玩兒過了
90年代的日本明星木村拓哉
就是最早代言口紅的男星
當時的美妝品廣告普遍由女明星代言
但日本化妝品公司佳麗寶(Kanebo)不走尋常路
邀請了日本「最性感嘴唇」的木村拓哉
來拍攝口紅廣告
消息一出就吸引了全日本女性的目光
廣告播出後，「木村款」口紅
就賣到脫銷脫銷再脫銷
在當時口紅只要賣出50萬支就算是熱賣商品
而「木村款」口紅在短短兩個月內就賣出約300萬支
嘖嘖嘖，這強大的粉絲號召力
木村拓哉可以蓋印為最早的「亞洲帶貨王」了
娛樂業異常發達的韓國更是後來居上
商家瞄準粉絲市場，動作之大無人能敵
那年《繼承者們》大熱
悅詩風吟就請李敏鎬代言
又一年《匹諾曹》大火
悅芙媞斥巨資請李鍾碩站台
後來《來自星星的你》熱播
菲詩小鋪簽下了金秀賢
再到後來《太陽的後裔》成為爆款
Forencos果斷收了宋仲基
品牌抓流量點的及時
也從側面說明了粉絲的「可怕力量」
/代言數量上來就30+，審美疲勞掉粉掉粉/
自從《來自星星的你》大火之後
男主金秀賢在中國的知名度和影響力
那都是直線上升
短短三個月內接下的廣告就多達35個
包含飲料美妝衣服電子產品等
可就算再耐看的顏
一天到晚電視滾動播放
街頭巨型海報輪流轟炸都會厭煩的吧
所以最後收到了來自網友的控訴
過度曝光沒有了神秘感哪裡還是偶像啊
明星走紅後接代言本是正常
但接代言也要有所選擇啊
在數量上取勝真不是明智之舉
那種見到鏡頭
就拿著產品送上陽光微笑
沒有偶像的高級感
反而跟鄰村慶豐收的園主一個調調了
代言過多甚至同類產品代言扎堆
代言產品缺少辨識度，粉絲審美疲勞
若在此期間明星沒有好作品出來續熱
最後粉絲好感度被耗盡，分分鐘脫粉
所代言的商品銷售還達不到預期效果
你說說，怪誰？
/新廣告法在此，讓你還敢亂接代言/
之前，韓國男星蘇志燮
接受了韓國某女性內衣品牌的邀請
成為該內衣品牌第一個男性代言人
品牌可能希望通過一個暖男的形象
讓整個品牌帶給女性溫柔的感覺
讓女性內心柔軟起來
快速贏得消費者對該品牌的好感度
額…品牌好感度有沒有增加我不知道
反正文字君的三觀是被刷新了
當然了
不止男星代言女性內衣
泥萌還記得那些年
被「大姨夫」支配的恐懼嗎？
/陳柏霖還有汪大東同學一夜之間成為女性之友/
姨媽巾請大姨夫來代言
商家的思路很簡單
男星身後擁有龐大的女性粉絲群體
女性每個月總有那麼幾天特殊日子
既然都要買姨媽巾那肯定買自家愛豆代言的
說實話，這個商業思維是100分啦
而且這樣的操作對明星本尊來講也是有利的
既可以得到一筆可觀的廣告收入
也為自己在粉絲心目中的暖男形象加分
但明星們，請注意，現在這樣做是犯法滴！
不然我們來看看《新廣告法》
劃個重點，
「明星代言的產品必須自身使用過」
說來也是，粉絲會購買明星代言的產品
是出於對明星的信任
但如果明星本尊從來沒有試用過該產品
對產品的效果沒有親身體驗
全靠一張臉和一張嘴在那裡撐
這是對粉絲以及其他消費者的不負責任
所以大姨夫們什麼的，我們就江湖不見啦~
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