谷歌也吹起了「小遊戲」的風？

微信利用小程序把流量二次利用搞得如火如荼。彼方風生水起，其他的流量渠道又作何打算？流量獲取越來越難的今天，流量如何更高效的使用？

近日，正在舉辦的谷歌I/O 2018開發者大會上，谷歌宣布向所有安卓應用開發者開放Google Play Instant功能。這項功能允許用戶在下載安裝應用或遊戲之前就能夠在Google Play商店頁面試用應用或試玩遊戲。

這項功能之前的名字叫做Android Instant Apps，2016年5月在當年的I/O大會上首次公布，2017年5月的I/0大會上，首次向所有開發者開放了這項功能的SDK。今年，又是在I/0大會上，谷歌向所有開發者開放了這一功能的最新版本。

向所有安卓應用開發者開放這一功能，這意味著這項功能將可以覆蓋全球超過12億部安卓設備（安卓5.0 Lollipop及更新版本）。

當然，眾所周知，Google Play在國內無法使用，國內的安卓流量是通過本土市場應用來導流。但是，既然Instant功能SDK已經公布，國內安卓應用市場相信也有能力實現Google Play的當場試用、試玩功能。不僅如此，在Instant版本中，玩家如果對試玩體驗滿意，就能夠通過Instant版安裝完整版的遊戲本體。這一次更新功能，谷歌也將Instant版本的APK大小限制從4M提高到了10M。當然，這仍然非常輕量。

如果國內應用市場能夠實現這一功能，那麼正如在Google Play中一樣，用戶就能夠在商店頁面直接試用應用或試玩遊戲。這樣一來，從谷歌的表達來看，甚至希望能夠直接分享或轉發Instant版本的應用本身，這實現起來也許有些難度；但在應用商店的支持下，仍然可以通過鏈接在社交媒體和社交應用中分享和轉發Instant版本的應用和遊戲。在社交場景中分享超輕量遊戲，這個圖景看上去是否有些熟悉？10M以下的輕量遊戲，本質上正是我們熟悉的「小程序」和「小遊戲」。實際上，谷歌的意圖也正在於此。

谷歌希望通過這項功能，利用這種方便傳播分享的輕量遊戲，為應用和遊戲作品的曝光提供更多的渠道，不僅僅依靠商店中的推薦位，而是滲入到用戶的社交場景中，通過口碑宣傳、社交導入，大幅開拓應用和遊戲的展示渠道。

不僅如此，能夠試玩的Instant版本也能相當程度提高導入流量的質量。安卓產品經理Stephanie Cuthbertson表示，試用了Google Play Instant功能的開發者發現，採用了這一功能後，應用下載量實現了多至15%的增幅。

更進一步，谷歌還開始嘗試將Instant功能和AdWords功能結合起來，在廣告中加入可直接試玩的遊戲。Facebook也同樣在開展這方面的測試。（參見《互動，互聯網廣告的未來？》）隨著互聯網最大的兩個廣告服務商都進入到這一領域，可試用、可試玩的廣告或許將成為廣告的未來。根據谷歌在2018年I/O大會上披露的數據，迄今為止，AdWords的廣告已經帶來了超過100億次應用下載。加入Instant功能的可互動廣告或許將進一步開發廣告導流的能力。

在國內流量利用方式看上去被挖掘幾盡的現在，Instant這一功能的實現有可能將改變應用導流的方式，同時帶來更高的轉化率。如果Google Play Instant這一功能能夠在國內得到比較好的再現，則可以設想在未來，所有遊戲app都能夠獲得一個與應用本體對應的，可以跨應用、跨場景分享傳播的輕量版，或者用我們更熟悉的詞來說，一個對應的小遊戲版本。小遊戲和小程序將不再依託於某個特定的社交應用或是某幾款特定的產品，而能夠成為一個普及性、跨場景的流量導入口。

當然，不難發現，通過Google Play Instant這個功能誕生的輕量遊戲和輕量應用，在盈利邏輯與現在國內流行的小遊戲邏輯不盡相同。與國內小程序/小遊戲開發者著力於從應用本身盈利不同，谷歌的Instant應用歸根結底仍然是為本體app服務的，是希望通過Instant應用成為本體app的流量入口。但這又何嘗不是輕量應用開發的一種思路？

隨著國內渠道的進一步跟進，小遊戲的風或將颳得更猛。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！