通過NamePulse數據深度研討新頂級域表現

本文譯自美國舊金山電子軟體風險投資創業公司 Bold Metrics的合夥創始人Morgan Linton. 從2007年起，Morgan發表的博文數量超過數百。

自從新頂級域開放註冊以來，我一直對不同域名後綴的表現十分感興趣，更重要的是，如何定義一個域名後綴表現的標準。我在之前的博文中發表了將域名總註冊量作為是否啟用一個新頂級域名的想法質疑的觀點，因為總註冊量這個數據很容易被「操控」。

我認為，最成功的新頂級域應該是被終端客戶使用率最高的，使用率即建站數量。你當然可以說一個人可以註冊一百萬個域名，將這個新頂級域直接帶到註冊量首位的狀態，但你能改變的只是一個數字，這個數字並不代表什麼，對頂級域的長久發展也意義不大。

市場上可以用來深度衡量並且理解頂級域的工具很多。這些工具其中之一是論壇 NamePulse，我起初是只想初步嘗試，之後覺得表現很好。NamePulse不僅提供很多數據，經營者將網站管理得非常出色，並將數據表現得讓不是十分精通域名界的大眾也能簡而易懂。

我本人最喜歡的新頂級域，而且我認為目前市場上表現最出色的新頂級域是.CLUB。我認為可以很好的利用NamePulse提供的數據來分析為何.CLUB是我認為市場上最成功的新頂級域。

最開始我想說明的是，我最感興趣的是關注一個頂級域的發展，所以我首先分析的是多少.CLUB域名在被終端用戶使用。我很喜歡這個圖表因為它可以幫助我們區分被停放的域名和被建站的域名比重。我以前見過大家去計算總註冊量中多少域名被建站，但這個數字並不準確，因為很多被停放的網站也被包括到這個數字中。

可以從圖表數據中看出，超過5分之一的.CLUB域名註冊後被建成網站。也可以看到5%的域名是作為跳轉頁面，32%未被建站。我認為這32%未被建站的網站或許將被建站，跳轉頁面都是通向現有建站，所以將這些都算上的話，我認為大概有超過30%的.CLUB被註冊域名在被使用。

現在我們看一下被使用的網站的語言分布。

中文和英文是佔比重最大的兩種語言，兩者共佔比重超過50%。接下來佔比重6.72%的是日語。從數據中很顯而易見的是.CLUB域名遍布全球，事實上，亞洲和歐洲佔據70%的實用網站。

現在來看一下具體哪些註冊商有最大比重的被建站.CLUB域名。這個數字由NamePulse提供。

從圖表可以看出，Alibaba, NameCheap, GoDaddy這3個註冊商占.CLUB建站比重最大，其中Alibaba以42%的比重穩居第一。同時也可以看到這些數字的變化，可以看出GoDaddy的數字增長，而Aliababa相反。

如果看總註冊量數據概括可以看到在今年3月的時候.CLUB總註冊量減少了一些。通常這樣的數據解釋可以因為是促銷活動後的一年整。這個月，.CLUB總共減少了1萬的註冊量，大約1%總域名保有量，總體差別並不大。

NamePulse還提供長時間段的數據觀察，所以我們可以縱觀.CLUB去年的表現。

我很喜歡看這樣的圖表，你可以看到對.CLUB來說這一年雖然註冊量有下降的時期，但總體來說還是增大於長，發展不錯。相對於另外一個新頂級域 .XYZ來說，則大大相反。

這是另外一個說明促銷活動會消極影響註冊量的例子。 你可以看到 .XYZ丟失了數百萬域名從2017年7月至8月。我相信這和之前 .XYZ 1美分註冊促銷的域名被放棄續費所導致。

同時，.XYZ和 .CLUB有大概同樣的建站百分比，均大概佔總註冊量20%。

這證明了你不能僅僅看註冊量來判斷一個域名後綴是否表現出色。雖然 .XYZ丟掉了很大一部分註冊量，但它仍然有近38萬的網站，這說明終端在很好的使用這些域名。

通過時間來檢驗觀察這些數據會是一件很有趣的事。現在仍然是新頂級域發展初期，只有時間能讓人們看到消費者最終是否會選擇新頂級域。我可以告訴你的是像 NamePulse這樣的平台可以幫助我們更深入的透過表象分析一個域名後綴，並重視讓一個品牌擴大的最重要的東西。

查看英文原文，請複製粘貼鏈接：

https://morganlinton.com/taking-namepulse-for-a-spin-to-do-a-deeper-dive-into-how-new-gtlds-are-really-doing/#comment-163451

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