Netflix首度牽手國產院線電影背後：中國故事將全球上線

文｜叩敏 編輯｜朴芳

《後來的我們》自五一檔上映之後，票房一直穩居單日冠軍，成為年度現象級電影。

近日，據權威媒體《好萊塢報道》稱，《後來的我們》的海外播放權已由Netflix取得，將在全球190多個國家或地區的Netflix平台上線。作為美國流媒體巨頭、世界最大的收費視頻網站，這是Netflix首次買下中國主流電影的海外播放版權。

這也是繼去年4月Netflix與愛奇藝達成內容授權協議，11月買下《白夜追兇》的海外播放權後，再度出擊中國市場。只不過這次合作的對象不再是網劇、網大，而是瞄準了更具有影響力的國產院線大片。

這意味著國產電影出海，今後或許又多了一條叫Netflix的路。那麼，Netflix此舉何為？為何選擇的是《後來的我們》呢？

Netflix牽手《後來的我們》

將在全球190多個國家和地區播出

拋開影片之外的爭議，《後來的我們》毫無疑問是一部現象級的國產影片。

從數據上來看，《後來的我們》首日票房高達2.85億，連續12天獲得單日票房冠軍，目前累計票房接近13億。這個數據拉動了今年整個五一檔大盤，它的商業價值拉升了五一檔大盤的產值，同時也讓初次執導的劉若英成為華語影史票房最高的女導演。

回歸到電影本體，影片在情感方面、現實表現上的藝術價值才是打動很多觀眾的關鍵，尤其是聚焦「北漂」和「前任」這一現實題材，令不少經歷過的人感同身受。

如今，《後來的我們》將出海登陸全球流媒體巨頭Netflix平台，這是首部冠上「NETFLIX Originals」廠標的國產電影，屆時全球190多個國家或地區將准同步看到這部具有中國本土特色的愛情電影。

中國是Netflix全球少數幾個尚未開展業務的地區，但近年Netflix對中國影視作品的引進日漸增多：電視劇方面有《甄嬛傳》，網劇有《白夜追兇》、《反黑》，網大有《殺無赦》、動畫片有《Over The Moon》等等。如今也有了院線電影《後來的我們》。

Netflix看上了《後來的我們》，獨家買下了海外線上發行權，這也相當於《後來的我們》在進入海外主流院線渠道後又開闢了一條新路線。對於《後來的我們》來說，除了海外收入的增加，更重要的是有機會進入到全球視野，讓中國電影進一步「走出去」。

Netflix為何選擇《後來的我們》？

擋在「牆外」的Netflix和中國內地影視作品的聯繫正在日益緊密。

這一次是《後來的我們》，這部五一檔的大熱影片，成為Netflix拿下海外播映權的首部國產院線電影。以往的作品中以網劇、網大為主，並且多是美劇式的犯罪類型，如《白夜追兇》、《反黑》等，這類作品明顯的特點就是節奏快、劇情反轉，符合北美觀眾的觀看口味。

而《後來的我們》是中國式的愛情電影，現實題材在本土更能引發共鳴，Netflix選擇《後來的我們》作為首部國產影片，難道看中的是極具本土特色的「中國愛情故事」？

在我們看來，一方面或許是《後來的我們》影片本身的熱度引起了Netflix的注意，五一檔上映之後，票房以一騎絕塵之勢佔據市場大半份額，並一直保持著單日票房冠軍，上映12天票房已累積12.79億，創造了諸多紀錄。

《後來的我們》成為年度現象級作品已是不爭的事實，而Netflix向來對現象級的中國作品非常看重，早年的《甄嬛傳》，去年的《白夜追兇》，都是當年最熱、觀眾討論最多的作品。看來Netflix更傾向於選擇在本土市場中經受過考驗的作品，以此作為篩選的某種標準。

另一方面，或許《後來的我們》體現的前任、異地漂泊等情感主題是Netflix看重的，因為這類具有普世價值的現實題材，不僅對於本土的觀眾來說感同身受，對於海外其他國家或地區的觀眾亦能有所共鳴。而古裝玄幻、都市喜劇、主旋律大片等其它國產影片類型，或許就並不一定符合老外的口味。畢竟愛情是人類共通的語言。

Netflix經歷過從「宮廷劇」到「犯罪懸疑」的內容選擇，實際上也在不斷修正其對觀眾口味的把握，這類現實題材的中國愛情故事是Netflix的另一種嘗試，通過這一次試驗或許可以對接下來的內容引進作更多參考。

Netflix與國產電影都面臨「走出去」

儘管與迪士尼、戛納「分手」，Netflix2018第一季度的財報還是非常可觀的，截止2018Q1，全球共新增用戶高達740萬人，高於去年同期的495萬人，目前Netflix全球總用戶達到了1.25億人。在業績方面，Netflix Q1實現營收37億美元，凈利潤2.9億美元，比去年同期的1.78億美元增長63%，發展勢頭相當迅猛。

按地域劃分，美國本土和國際市場的營收分別為18.2億和17.82億美元，基本持平狀態。但從增長用戶數來看，國際用戶增長幅度明顯高於美國本土，其中美國本土新增196萬，其他地區新增546萬。在北美市場日趨飽和的情況下，非本土的海外地區越來越成為Netflix倚重的市場。

中國內地的市場容量和海外華人的數量是其他國家望塵莫及的，Netflix不可能熟視無睹，但Netflix「入華」困難重重，擺在他們面前的不僅有複雜的流程，還有近幾年日益緊縮的網路內容審查政策。於是近幾年Netflix開始更多地尋求與國內企業在內容層面的版權合作，力圖達到共贏效果。

從電視劇到網劇、網大、動畫片，再到如今《後來的我們》作為首部國產院線電影准同步上線Netflix平台，Netflix對中國影視作品已經全面撒網，並且在內容、題材、類型的選擇上不再趨於單一的犯罪懸疑探案，對現實題材、愛情類型也開始有所嘗試。

與Netflix「入華」受阻相對應，國產影片在海外始終處於弱勢地位，即使在國內票房很高，到海外通常也不理想，遠遠比不過好萊塢大片在國內的影響力。去年來說，《戰狼2》以760萬美元成為去年國產電影海外票房冠軍。但整體看，由國產電影由於在海外受到院線排片、文化差異、故事質量等諸多因素的影響，還是不容樂觀。

如今《後來的我們》作為國產電影「走出去」，不是傳統進入院線發行而是登陸海外流媒體平台，等於打破了院線的瓶頸，消除了海外線下發行的很多障礙，也意味著和世界範圍內更多觀眾見面的可能。

對於Netflix來說，此次合作的試水等於是對未來持續引入更多的中國內地影視作品打開了一道大門，也是拓寬自身用戶範圍的重要舉措；而對於國產院線電影來說，則是提供了一條新的出海路徑，對於中國電影「走出去」也有了新的啟示。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！