為了聯名買UT到因為UT買聯名，優衣庫的跨界高在哪兒？
攜手《JUMP》雜誌推出聯名T恤不到一周後，優衣庫又在4月末推出了漫威UT。撩完廣大日漫迷，這次優衣庫收割美漫愛好者的功力依舊讓人震驚。線上一秒售罄的淘寶店和多地實體店蜂擁而至的人潮都足夠說明新的聯名款依舊人氣爆棚。
隨著產品的持續升溫，優衣庫也加快著拓寬渠道的步伐，據其官網消息：4月26日至4月29日期間，優衣庫連續在大中華區開出16家門店，並針對這兩款聯名UT在全國範圍內供不應求的火爆情況全面開啟補貨模式。
中國市場已經成為了其海外市場中愈發重要的一環，貢獻著越來越多的銷售業績。而優衣庫也正是通過跨界聯名的玩法在基本款服裝中另闢蹊徑，憑藉著在服裝中嵌入的文化甚至是藝術因子，成功闖出一片天地。
在優衣庫的眾多聯名款中，T恤是最受歡迎的一種。UT更是成為了優衣庫的標誌性服飾，也是它旗下最具人氣且最賺錢的系列之一。
定位為「新時代T恤」的UT合作對象非常廣闊，動漫、遊戲、藝術、音樂等各種流行文化都會在UT上進行展示，UT甚至已經不再單單是一種T恤，而是成為了一種頗受年輕人歡迎的文化生活方式。
這樣的文化影響力少不了優衣庫UT藝術總監NIGO的功勞。這位日本街頭潮流文化的鼻祖級人物自從2014年擔任UT的創意總監以來，為UT頻頻打造出與大牌或是大咖的聯名爆款，備受一眾潮人的喜愛。單單看今年推出的一系列聯名，就能感受到UT的合作觸角延伸的有多廣闊。
最近聯手《周刊少年Jump》推出的系列聯名款擊中了不少熱血少年漫愛好者的懷舊初心，正值《周刊少年Jump》創刊50周年，來自全世界的萬千日漫愛好者紛紛為情懷買單。
《海賊王》、《火影忍者》、《銀魂》、《龍珠》、《死神》等22部經典動漫衍生出了57款聯名原畫印花UT，在少年漫影響下成長起的一代人中有不少都願意購置一件作為紀念，就連配套的漫畫版紙袋都被瘋搶一空。
同樣在今年迎來整數誕辰的還有樂高，60歲生日之際，樂高和UT聯手推出了一系列全新單品，樂高經典的復古包裝和拼裝說明書成為了系列UT的設計元素。
而最新出的漫威系列T恤則是搔到了美漫愛好者的癢處，恰巧趕上《復仇者聯盟3》在世界範圍的火熱上映，也引來了不少漫威粉絲的追捧。
前段時間聯手小豬佩奇打造的Peppa Pig印花T恤則引起了「社會人」的注意，眾多中國網友紛紛對只有嬰幼兒款表示不滿，強烈要求推出成人款。而為人父母的「社會人」便成為了這次聯名合作的買單者。
同樣來自熟悉動漫作品的還有迪士尼的米奇米妮系列、KWAS的史努比系列以及可愛的小黃人，經典款永遠有著獨特的魅力，也是UT每年聯名合作款中堅挺的一員。
當然，除了動漫外，有著強大影響力的影視劇作也在優衣庫的合作對象列表中。與《星球大戰：最後的絕地武士》合作推出的聯名款將電影中的人物和場景放上了T恤，被不少星戰迷所喜愛。
這也不由讓人聯想到2015 年星戰電影回歸時UT 聯手盧卡斯影業推出的那款聯名T——「我是你爸爸（I am your father）」，讓 UT 火遍了全網不說，更是讓街頭隨處可見穿著黑色T恤的年輕人。
星戰之外，UT今年也推出了系列80年代經典美國電影主題的聯名款，《回到未來》、《外星人》等連80、90後都很熟悉的美國老電影也有著廣泛的受眾群。
而除了這些帶有明確粉絲導向性的聯名T外，優衣庫也不乏一些承載「文化輸出」功能的聯名。北齋藍系列便充滿了著名畫家葛飾北齋的代表作《富岳三十六景》中的藍色元素，而優衣庫也聲稱希望藉助這款聯名T恤詮釋日本的傳統美。
更不必說看起來簡直讓人懷疑走錯片場的「拉麵」系列了。日本國民美食拉麵直接被放上了UT，還有各地名店的logo，也算是充分展示了一波日本的美食文化。
而這些更藝術、更小眾、並沒有那麼強烈的粉絲經濟價值的UT依舊賣氣上佳，不少款式被瘋搶到斷貨，而購買群體中甚至有很大一部分並不是日本人。這批用戶便是優衣庫通過不斷的跨界聯名而吸引到的忠實支持者，對他們來說，購買UT的理由並不是因為優衣庫和喜愛的IP聯名，而是單純因為這是優衣庫獨一無二的跨界玩法。
對於這些潮人，UT本身的意義已經超越了聯名品牌的價值。正像UT的藝術總監NIGO曾說過的那樣：「我希望更多人不再是因為喜歡迪士尼或者史努比去購買UT，因為其他品牌也可能製作類似的T恤，但是優衣庫想要做到絕無僅有。」
正是在這樣的設計初衷下，UT似乎已經漸漸成為了獨立於優衣庫之外的一個IP，不斷積累著自己的專屬粉絲，把強烈的設計感和創意作為追求的首要目標。
因而UT的一系列跨界聯名便有了更多的營銷含義。無論是吸引更多的IP粉絲關注UT文化，還是引領潮人風尚，都可以通過跨界聯名T恤實現。
UT每年的全球T恤設計大賽就是不錯的例子。從2012年起，每年優衣庫都會組織不同主題的比賽，而大賽中的前三名作品則會製作成T恤批量販售。今年的漫威系列聯名便有部分來源於設計大賽，而去年的任天堂主題、前年的星戰主題同樣沒少出經典爆款。
2017年任天堂主題設計大賽的前三名
這樣的比賽已經跳出了IP聯名本身，而是兼具了和用戶互動的性質，也演變成了UT展示個性和創意的代表玩法。
除了設計大賽，優衣庫舉辦的UT世界文化展、推出的用戶自主設計T恤等活動也都展現著這個品牌經營IP價值的決心。
這樣的活動也在越來越多消費者內心播撒下了好奇的種子，當他們通過一次次聯名款和新鮮玩法把對IP的關注轉移至優衣庫本身，產生「這個品牌很有趣」的想法時，優衣庫的跨界聯名營銷就發揮出了真正價值。
畢竟作為基本款T恤中的當紅炸子雞，已經有越來越多的消費者飽含期待：優衣庫下一家合作品牌會是誰呢？
※品牌、明星該如何玩抖音？官方負責人是這麼回答的！
※藍標裁員門事件2.0：危機公關失靈 年度差評案例將出爐？
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