中興旗艦店手機全清空，該唏噓的是它折戟的雄心

虎嗅註：中興受美國制裁的影響範圍還在擴大。近日，先是中興主營業務停擺，再是澳大利亞電信也宣布停售貼有其中興手機和移動寬頻設備。在國內，中興的狀況也不是很好。中興官網和天貓旗艦店網站目前已經沒有相關產品在售。此外還有消息稱，中興深圳總部的直營店也下架了全部商品。

美國制裁中興事件已經過去20多天後，中興一直處於膠著狀態。禁止美國公司向中興銷售零部件、商品、軟體和技術的不良後續影響已經顯現，由於無法使用高通、博通等美國公司的晶元及谷歌安卓系統，手機業務面臨停擺。

今天，一則又一則不幸的消息傳來。

一是，中興昨晚發表公告，表示主營活動已經無法進行。中興還稱公司現金充足，在合法合規的前提下堅守商業信用。公司及相關方積極與美國政府相關部門溝通，推動美國政府調整或取消拒絕令。

二是，澳洲國有企業、澳洲最大電信商澳大利亞電信（telstra）稱，繼美國下達禁令阻止中興通訊為澳大利亞電信生產產品後，公司將停售貼本公司品牌的中興手機和移動寬頻設備。

更慘烈的現狀在國內，中興官網和天貓旗艦店網站已經沒有相關產品在售。首頁則是和官網一樣，一幅「網站改版中，敬請期待」的圖片佔據畫面。除此之外，還有消息稱，中興深圳總部的直營店也下架了全部商品。

不過，京東頁面正常運營。業內人士表示，線下渠道商與京東會照舊銷售中興手機。

有媒體爆料稱中興正在推進出售手機業務，目前參與談判的包括華為、OPPO、小米等公司。對此，中興終端戰略及市場部副總經理呂錢浩說：「想起了PS馬化騰微信回復的那篇熱文，用PS來博眼球，這就背離了媒體人的夢想和原則。」

華為和OPPO方面對此也同時進行了否認。華為方面表示，其未聽說這方面的相關消息，不作評論；OPPO相關負責人則稱「沒有這事」。

中興內部人士更是表示不會放棄本土市場。

看到這，讓挨踢妹想起了美國制裁中興一個月前，中興還在國內舉行了一場媒體溝通會，他們宣布成立「中興終端中國」，全面負責中國市場的手機運營，並計劃三年重回頭部梯隊。當時挨踢妹參加時，還有人提到過貿易戰方面的問題，那個時候誰也沒想到，意氣風發意欲在國內市場大幹一場的中興，會在短短一個月折戟沉沙。

當時挨踢妹對中興前景保持樂觀的態度。當下的中國手機市場是5G來臨前的寒冬，手機市場整體需求下滑，手機品牌將面臨重新洗牌的局面。5G領域的競爭優勢給了中興彎道超車的機會。

中興終端中國總經理白波說道。「5G來臨給中興提供了非常大的空間，公司現在以5G為龍頭，各項業務都在進行全面布局，這是中興通訊為手機和各方面度過寒冬的一個條件。」那個時候，中興通訊與全球20多家運營商開展5G合作和測試，在與移動的合作中，打造了全球首個5G低頻預商用站點。在MWC展上，中興連續兩年帶來了全球首款GigabitPhone千兆手機以及1.2Gbps手機。

中興看到了希望，也看到既往自身的不足。記得2015年，挨踢妹寫中興手機銷量下滑調查稿時，中興的高層並沒有避諱相關的採訪，而是直接在國外與挨踢妹進行了近一個小時的電話溝通。雖然銷量不振，但是面對批評，中興的開放、保持聆聽的姿態，給挨踢妹留下了十足的好印象。

包括在3月份的媒體溝通會上，中興方面也十分坦誠。白波說到，去年故意放緩節奏，花一整年的時間都是在進行渠道調研。

手機市場的競爭其實在三四年前就已經進入白熱化階段，中興手機與運營商合作緊密，但是在公開渠道中逐漸處於下風，尤其在一二線城市緊俏的公開市場中，中興資源相當有限。2017年中國市場的出貨量佔中興手機全球發貨量的10%左右，其中一半都是來自運營商渠道。

白波並沒有透露公開渠道佔比，但是坦承比例較低。不過他很確定，「公開市場如果延續其他廠家的方式是不可持續的」，成立中興終端中國之後，白波表示公開渠道是重點整改對象，但需要一定的調整時間，並沒有給公開渠道的出貨量劃定目標。

「手機行業以往過於追求眼前利益，對於可持續發展沒有形成共識。我們認為廠商和渠道的責任還沒有釐清，所以我們現在提出廠商一體化的渠道模式，責任更清楚，有長期合作的保證。」白波說道。中興終端中國還將建立合作夥伴戰略聯盟，實現資源與能力的互補，達成消費者、渠道、廠家三方共贏。

但是現在的情況是，在沒有終止制裁前，這些都是水中花、鏡中月。挨踢妹認為，這種折戟沉沙的殘忍度，好比讓一位剛剛穿上盔甲的戰士繳械投降。挨踢妹衷心希望渡盡劫波後，2020的中國手機市場，能夠看到中興品牌的身影。

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