日本功能性標示食品暢銷榜，2017年度市場規模破2000億日元
作者：王鶴松
文章來自：健康霄雲匯（ID：jiankangxyh），轉載已獲得授權。
日本健康產業雜誌社近日發布了2017年度功能性標示食品市場規模的調查報告，跨度為2017年4月-2018年3月，市場規模推算為2050億日元。
推動市場增長的是價格低廉、獲得功能性標示食品受理之前就有相當知名度的飲料和酸奶類的商品。功能聲稱方面，脂肪、血糖、腦功能等功能訴求的商品銷售旺盛，引人矚目。
上一年度的市場規模約為1100億日元，這次市場規模高速增長是受到2017年功能性標示食品備案受理數量大幅增加的影響，第一年播種、第二年開花的商品增加。
我們分析市場對於功能性標示食品認知度提高，因此功能性標示食品搶奪增長乏力的特定保健用食品市場的情況也確實增加了
功能性標示食品制度開始實施已經進入了第4個年頭，受理的備案數量超過了1300件，商品的市場也呈現光明的前景。
日本健康產業雜誌社對於功能性標示食品大量銷售的主要企業為中心，進行了獨立的市場調查，測算了近一年間（2017年4月-2018年3月）終端市場的總銷售額（市場規模），結果2017年度市場規模為2050億日元，比上一年度的1113億日元增長937億日元。
分析了市場增長的原因，主要是受理前就有相當知名度的商品，在獲得受理後銷售額大幅增長的結果。像可果美的番茄果汁、江崎格力高的益生菌酸奶BIFIX、以及FANCL公司的膳食補充劑CAROLIMIT系列中的大人的CAROLIMIT等都屬於這類商品。此外從大人的CAROLIMIT衍生出的DYDO的茶飲料也很引人注目。
商品的形態方面，飲料、酸奶延續上一年度的趨勢，強力推動市場的增長。已經受理的約1300件商品，目前上市銷售的不是很多，但各公司的推廣活動確實比以前增加了，市場對於「功能性標示」的認知和關注度前所未有地提升。超市、藥店、葯妝店等店鋪渠道也出現了很多功能性標示食品的專門陳設，事實上與特定保健用食品的直接競爭也是市場擴大的重要原因。2015年度的受理件數310件，2016年（620件）比2015年大幅增加，對2017年的市場增長也產生了很大的影響。
脂肪、血糖、腦功能等功能訴求的商品銷售旺盛，護眼、肌膚健康、關節、精神壓力相關商品的銷售堅挺。
2018年度功能性標示食品的市場規模預測達到2500億日元，當然有可能超過2500億日元，但超越特定保健用食品市場還需要若干年的時間。
功能性標示食品 2017年度銷售排行榜（2016/11/1~2017/10/31）
第一名
第二名
第三名
第四名
第五名
第六名
第七名
第八名
第九名
第十名
第十一名
第十二名
第十三名
第十四名
第十五名
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