文化消費增長的背後 對消費品質要求越來越高

隨著我國經濟發展水平不斷提升，老百姓越來越富裕，消費需求和消費水平自然也水漲船高。最近公布的《2017年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2017年我國人均GDP已達到8836美元，我國國民已具備了更高的消費能力。

消費能力增長的背後，是百姓對消費品質的要求越來越高。當消費能力有限時，人們更關注產品的實用性好不好、性價比高不高；當消費水平邁入更高層次時，人們自然會將眼光轉向產品背後的品牌價值、文化屬性。消費升級，文化也在其中扮演了重要角色。

就拿奢侈品行業來說，許多奢侈品品牌不僅因精工細作的品質打動消費者，而且其背後的品牌價值更能為產品戴上耀眼光環。消費者在購買過程中對其品牌故事的了解，更增添了對產品的認同感。精美的設計、精細的做工，再加上一個動聽的故事，可以讓產品更受歡迎，也可以讓文化傳播更遠。

用講故事的方式賣產品，在互聯網大行其道的今天早已不是什麼新鮮事。有的電商賣家會將產品背後的故事娓娓道來，再配上精美圖片；有的還會拍成短視頻，製作水平毫不遜色於專業攝影師。難怪有網友說，現在想賣東西，得先學會講故事。

例如，博物館是一個從來不缺故事的地方，隨著「讓文物活起來」的呼聲不斷高漲，他們也學會「講著故事賣產品」了。隨著文創產品的品質提升和花樣翻新，以往不起眼的文創商店成了參觀博物館不可不逛的去處。最受追捧的故宮文創商店一年能賣出10億元商品，小到書籤、筆記本，大到傢具；從雍正「剪刀手」到「朕知道了」膠帶，這個以往頗顯嚴肅的古老宮殿「賣萌」與「賣東西」的本事與日俱增。

前不久，國家文化和旅遊部掛牌，這讓文化與旅遊產業的關係更加緊密。其實，文化與旅遊天然緊密相關，文化場所、設施需要旅遊帶來旺盛的人氣；旅遊產品的開發也需要更加關注遊客的文化體驗。如今，具有一定消費能力的遊客已經不滿足於簡單地「看一看」「轉一轉」，文化元素的注入必然能助推旅遊產業消費升級，為國內外遊客帶來耳目一新的體驗。(經濟日報記者 李 丹)

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