普通用戶如何逃過大數據殺熟？

最新 05-11

前段時間，「廖師傅廖師傅」網友曝光了自己被大數據殺熟的經歷，他入駐的酒店，其網上訂購花了380元，而酒店前台的報價卻是300元，更奇怪的是，這位網友讓他的朋友用手機登錄賬號查詢，也是300元。也就是說，這位網友被大數據精準殺熟了。

很多網友看到這些「大數據殺熟」的報道後，紛紛留言，從留言里我們了解到，大數據殺熟不止局限於某個行業，多個行業裡面都有涉及。、

問題來了，我們普通人，該如何做，才能避免被「大數據殺熟」？

有的網友可能對此不以為然，說，只要我不登錄網站，網站也就不知道我是誰了，然後我再去搜索，如此，就不會被殺熟了。

事情沒這麼簡單，因為有個東西叫做Cookie。

Cookie是什麼？

在互聯網早期，網站並不能很好地識別出都是誰誰誰，在訪問他們的網站。比如說，你打開瀏覽器，訪問A網站時，A網站知道有個用戶在訪問，可當你關掉瀏覽器，再次打開並訪問A網站時，A網站就傻眼了，他們並不能區分出兩次訪問是否來自同一個用戶。

後來，網景公司的前僱員盧· 蒙特利在1993年3月發明了一個叫做「Cookie」的東西，這才很好地解決了此問題。

運作原理

當你首次打開A網站時，A網站會給你一個編號，這相當於是你在A網站獨一無二的「身份證」，而這個「身份證」就包含在Cookie裡面，接著，A網站將Cookie發送到你的瀏覽器，並直接存儲在你的硬碟中。

半個月後，當你打開電腦，再次訪問A網站時，你的瀏覽器會將之前的那個Cookie附帶在請求中一併發送給A網站，A網站收到Cookie後就知道你是誰了，時間長了，A網站分析你的Cookie，就知道最近以來，你何年何月何時訪問了他們的網站，總共訪問了幾次，都是在一天的哪個時間段。假如你的電腦還同時打開定位功能的話，A網站也許還能知道你是在北京，還是在上海某個小區訪問了他們的網站。當然，知道你的位置，網站更多的是利用你的IP地址。如果你是在美國訪問A網站，A網站給你提供的就是針對美國的頁面，因為你使用的是美國IP。

這也就是說，即使你沒有登錄谷歌，但由於你經常使用谷歌搜索，那麼谷歌也是可以給你畫像的，你經常搜索豪車，這代表了你對車很感興趣，同時表示你收入較高，然後，谷歌根據你的興趣，將有關車的廣告顯示給你。

網站利用Cookie，可將廣告進行精準投放，這種情況下沒什麼可說的，因為無論怎樣，網站都會顯示廣告。如果一個小學生上網，你卻給他顯示胸罩廣告，這顯然不合適。因此，既然都要顯示廣告，那麼顯示我喜歡的廣告，這也無可厚非。

最讓用戶深惡痛絕的是，網站利用大數據殺熟。比如小李經常使用某個網站訂購東西，且都是一些昂貴的東西，那麼網站通過數據分析，知曉小李是個有錢人，然後，搜索同一個商品時，商品顯示的報價，比別的用戶貴。

又如，每年元宵節的前一天，小李都要從美國飛往中國過元宵節，雷打不動。於是，當小李用手機訂購機票時，訂購網站知曉小李無論如何都要飛往中國，接著，給他顯示的票價總是要比別的用戶貴幾百美元。

這就不厚道了。

防範之法

現在的問題是，如何知曉自己被大數據殺熟？又該如何有效地防範？

答案當然還是Cookie。

一般來說，電腦上都會有兩個瀏覽器，比如自帶的IE瀏覽器，還有你自己喜歡，並經常使用的瀏覽器。

要判斷自己有沒有被殺熟，一個可行的辦法是打開你很少使用的瀏覽器，並先到設置里刪除Cookie，如下圖：

接著，以不登錄的狀態到某個網站搜索某個特定的商品，記下報價。

然後再到你經常使用的瀏覽器上，登錄並搜索那個「特定」的商品，對比報價，若後者的報價明顯偏高，則你有可能被殺熟了。

其他方法是，讓你的好友或者家人進行搜索，再對比報價。

當然，有些情況，我們還得另當別論。比如說，某些網站對所有新用戶有優惠，因為他們希望新用戶源源不斷的加入，而所有的老用戶，記住，是所有的老用戶都沒有優惠（因為你已經享受過了），此時，存在的價格差就不屬於殺熟了，因為老用戶的價格都一樣。

假設，你已經判斷出，你確實被殺熟了，此時又該怎麼辦？很簡單，到這家的競爭對手網站購買就可以了。假如這家網站一家獨大，市場上沒有其他網站有你要的東西，那麼你可以讓你的朋友幫你訂購即可。

大數據殺熟並不是大數據的錯

錯的是某些網站對數據的不良使用，比如說Cookie，它的一個顯而易見好處是，方便用戶自動登錄某個網站。假如沒有Cookie，則你每次打開網站，都得重新登錄一次，超級麻煩。

大數據殺熟並不難解決，但前提是，大家有所警覺。如果你知道某個網站存在殺熟現象，你就告訴周圍朋友，並在一段很長的時間內棄用這家網站的服務，長此以往，做的人多了，也就少有網站敢殺熟了，因為代價太大。

維持一定的現金消費

網路購物極大地方便了用戶，必須承認，這是時代的進步。但這也讓人對網路購物產生了嚴重的依賴，而商家利用你的這種依賴，就可以將線上的價格調整到高於線下的價格，不為什麼，只是因為你依賴了。

有的用戶，其小區100米範圍內就有便利店、超市，但因為網路購物成了習慣，因此，他所有東西都來自網上。於是，半年也沒見他去逛一趟超市。

假如能維持一定的現金消費，那麼，既鍛煉了我們的身體，也避免自己可能的被殺熟。

更重要的是，有時候，現場消費反而能極大地節約你的時間。舉個例子，某個用戶一直想買一款27寸的4k顯示器，但是呢，他難以判斷自己的筆記本配置是否帶得動4k解析度，同時他也很擔心4k解析度會不會字太細，更顧慮27寸是不是尺寸太大，導致難以習慣？於是，他連續多日，持續一個月，只要有空就在網上找相關知識和評測，並努力學習，爭取先了解透透的，然後再下單購買。

然而，節約時間的做法是，帶上筆記本，直奔電器城，在商家那裡連接你的筆記本，體驗半小時，然後你之前所有的顧慮就全都解決了。而你花的時間無非就是一下午而已。有的商品，我們只要去享受就可以了，不必為了用它而去成為這方面的專家。

出品：科普中國

製作：寒木釣萌

監製：中國科學院計算機網路信息中心