穩居中國連鎖百強第一 蘇寧易購雙重角色呈現「國民品牌」

5月10日，2017年中國連鎖百強榜單出爐，在這個由中國連鎖經營協會（CCFA）發布的榜單上，蘇寧易購以2017年全年2433.43億元銷售額穩居連鎖百強第一，遠遠超過沃爾瑪（中國）、家樂福（中國）等國際零售巨頭在中國市場的規模。

適逢中國品牌日，近日來蘇寧易購聯手知名中國品牌的一系列動作已經引發了業內不少關注，包括集體為中國品牌打call、推出「致敬中國品牌」專場以及昨日剛剛與國民品牌小米聯合召開的新品發布會致敬中國品牌日。此時蘇寧易購穩居2017中國連鎖百強榜首，再次讓蘇寧易購成為焦點。

28年專註零售 蘇寧易購已成「國民品牌」

2017年7月20日，《財富》雜誌公布2017年全球財富500強榜單，蘇寧雲商以223.661億美元的營收與阿里巴巴、騰訊、華為等巨頭一起登上榜單。從1990年南京市淮海路上一家空調專營店發展到如今，蘇寧由傳統連鎖零售到互聯網零售、再到今天的智慧零售模式，蘇寧經歷了數次轉型，已經作為民族品牌的代表走出國門，品牌實力毋庸置疑。

最新數據顯示，截至2018年3月31日，蘇寧合計擁有各類自營店面4141家，其中蘇寧易購直營店2281家，蘇寧易購零售雲加盟店209家，蘇寧小店210家。再加上蘇寧生活廣場、蘇鮮生等，已經形成了多種業態並進的線下布局。此前在2017年12月的蘇寧易購智慧零售大開發戰略發布會上，蘇寧更是聚集了地產界的半壁江山，張近東表示蘇寧要在2020年實現2萬家線下店的布局。

與此同時，2014 -2017 年期間，蘇寧線上 GMV 複合增速達 55%，連續多個季度增速領先主要競爭對手和電商平均水平。截至2017年12月底，蘇寧易購零售註冊用戶數3.45億，蘇寧易購APP活躍用戶數也在不斷上升。今年3月份，蘇寧易購連續五次入選「最具價值中國品牌100強」，「國民品牌」名副其實。

2018年1月，為了突出智慧零售主業，蘇寧雲商正式將名稱改為「蘇寧易購」，這是蘇寧三易其名，從蘇寧電器到蘇寧雲商再到蘇寧易購，名稱的變化也顯示出蘇寧自身業務的發展。目前看來，蘇寧易購在實體零售多年的深耕和積累，加上線上業務的迅速發展，已經打造出了業內獨一份的線上線下多渠道、多業態統一的全場景互聯網零售形態。蘇寧將集團名稱改為「蘇寧易購」，既是一次品牌升級，更是一次業務聚焦，進一步提高零售渠道品牌知名度及美譽度。

成人達己 蘇寧易購賦能國有品牌快速成長

作為國內的零售巨頭，蘇寧易購有著雙重身份。2017年年底，蘇寧入選「2018 CCTV國家品牌計劃TOP品牌」，其身份是中國領先的O2O智慧零售企業。就在4月28日，由新華社民族品牌工程辦公室出品的公益宣傳片《致敬5·10 中國品牌日》正式播出，蘇寧集團為22家民族品牌工程入選企業之一。這是因為，蘇寧在民族品牌成長的過程中，還扮演者提供載體和渠道的重要角色。

新華社高層表示：「蘇寧為中國製造、中國產品、中國服務走向世界樹立了典範。」據了解，目前的蘇寧易購不僅僅是在產品質量、平台服務等方面取得消費者的信任，作為平台，更多的是在助力國產品牌成長，在消費者與品牌之間搭起一座橋樑。

今年3月份，蘇寧易購正式對外公布「星河計劃」「獨角獸計劃」等系列開放平台賦能品牌商戶的計劃，通過定製流量方案、打通行業高端資源、提升流量變現能力、幫助商戶獲取全鏈條流量，並通過自身的全渠道大數據優勢，幫助品牌商戶進行數據分析，科學運營。

在品牌合作上，蘇寧易購從去年開始，與美的、格力、海信等品牌簽署「寧聚計劃」，制定了系列目標，而在平台的日常運營中，「天量計劃」也在今年正式登場，已先後與美的、海信等品牌取得了突破性的成果。

今年的5月10日是第二個中國品牌日，中國品牌日的正式確立意味著中國品牌的發展正在迎來一個快進時刻。而蘇寧易購這種平台型的中國品牌，在其中的作用也至關重要，當前蘇寧易購的品牌發展戰略，值得更多的企業和品牌來借鑒。

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