挎上這5斤數據分析，助你在社交媒體廣告里自如尬舞

社交網路是繼門戶網站、搜索引擎之後，互聯網發展的第三次浪潮。

社交網路的時代推動了知識共享、集體協作、交互參與、開放合作。

今天，分享一些關於社交媒體廣告市場相關的數據及趨勢分析，可以更好地了解社交時代廣告行業的發展現狀並制定未來的計劃策略。

市場規模

今年，網路廣告收入規模將達到5022.5億，網路營銷收入還將保持較快速度增長。

今年，移動廣告市場規模將達3698.4億元，增長率為39.6%，技術的不斷迭代將帶來移動廣告市場的持續高速增長，移動廣告佔比將為73.6%。

社交網路廣告規模將達567.5億元，增長率為50.9%，原生信息流廣告、視頻廣告等各類形式演變，將社交廣告推向高速發展期。

投放、收入

近年中小廣告主規模和投放金額增長迅速，隨著數據、投放技術進一步完善以及中小廣告主對LBS移動廣告價值的進一步認知，中小廣告主投放有望持續增長，給廣告行業投放帶來新的增量。

競爭優勢確立下，憑藉巨大的用戶基礎與注意力，疊加持續完善的貨幣化場景（遊戲、直播、電商等）與技術能力（如精準廣告投放能力等），主要社交平台邁入貨幣化黃金時代，騰訊、微博廣告近年廣告收入均保持高速增長，廣告單用戶收入持續提升。

全球市場

2018年，全球廣告市場表面上看起來很穩定，廣告支出以每年約4%的速度穩步增長，這一增長率自2011年以來一直在增長。

但是，廣告增長大部分來自大國和大城市，併流向大型網路平台。 數字技術的普及已經改變了消費者發現和觀看內容的方式，以及品牌與消費者交流的方式。

快速的變化正在給頂級營銷人員帶來壓力，他們對未來的信心比一年前更低。

2017-2020年，中國和美國為新增廣告支出貢獻47%，前五大國家（美國、中國、日本、英國和德國）將貢獻57%。

在這些國家，大城市通過集中發展生產力、創新和貿易推動全球廣告投放。這些城市擁有年輕和高收入的人口。

市場差異

美國和中國將會成為社交媒體廣告的最大的兩個市場。美國到2017年，社交媒體廣告佔據整體數字廣告支出的20%，達96億美元。

從區域上來看，中國社交媒體用戶與全球社交媒體相比，平均年齡明顯偏低。中國社交媒體的使用在人群上的滲透率和多樣性還是落後於全球水平。

媒介佔比

2017年，電視占消費者媒體時間的37%，但是互聯網使用量增長最快，占媒體時間的31%。

移動互聯網使用量增長快速，過去兩年增長21%，推動了整體媒體時間增長。

自2014年，五大網路平台占網路廣告支出份額從67%增長至72%。

本文數據及分析均來源於網路公開資料

上述五方面的數據，即可大致反映出今年的社交媒體廣告市場境況以及未來的發展趨勢。

鈦鉑一直致力於投入一線打造營銷戰役以增加實戰經驗，同時，也利用大數據分析來夯實營銷理論指導。

未來，在人工智慧運用場景越來越豐富的大背景下，鈦鉑將在智能營銷領域力爭領軍地位。

-End-

GIF

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！