阿里上線過氣遊戲，中國版《旅行青蛙》套路滿滿，它到底打的什麼算盤？

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4月初，阿里巴巴集團宣布與日本旅遊公司Hit-Point達成戰略合作，獲得《旅行青蛙》手游的正版授權。

5月9日，中國版《旅行青蛙》正式上線，消息傳來，一群前蛙老母親恍然記起來自己曾經還有個蛙兒子。

只不過，如今這蛙兒子從日本來到中國，加入中國，開啟了一段中華之旅。

中國版《旅行青蛙》有何特色？

作為曾經的蛙爹，忌哥對如今這款新遊戲的場景感到非常熟悉，一眼看去似乎和日本版的沒多大區別，但是仔細觀察，就會發現有不少中國元素在。

比如房間裡面的圓形的古風窗戶、床頭的中國地圖、樓梯下一壇女兒紅、帶鎖的木門、傳統的蒸籠和灶台、白色的屏風等等。

同樣，商店裡面的食物和裝備也是完全中國化的，像包子啊、桂花米糕啊、雲紋圍巾啊、水墨紙傘啊、葫蘆啊，是不是覺得很親切？

給小蛙準備好這些東西之後，要幹嘛？養過蛙的肯定知道，就是等他出去，然後給自己寄回明信片，帶回紀念品、特產什麼啊！

看看這些場景是不是很熟悉，終於有一種我的蛙兒子真的來中國了的感覺！

阿里為何重啟這款過氣遊戲？

眾所周知，日版《旅行青蛙》是在今年年初火爆起來的，幾乎人手一隻蛙，隔三差五就有人在朋友圈曬自己的蛙的動態。

但是紅得快、涼得也快，現在已經很少看到有人還在玩它了，忌哥玩了一段時間也無情地卸載了它，因為蛙兒子經常給我帶相同的明信片，沒啥意思。

涼了一段時間之後，就聽到阿里遊戲發布消息說代理了《旅行青蛙》，很多人揶揄阿里說遊戲都已經涼透了才來，沒趕上趟兒！

更有人直接諷刺了幾句：中國版蛙兒子寄來的手信，打開一看，也許不是優酷會員卡，就是20元阿里充值券，再不就是天貓超市30元優惠券！

雖然都是調侃而已，但是從中可以看出大家都不太看好阿里做這個項目，那為什麼阿里一意孤行要去買一個已經涼透了的遊戲呢？

簡單的說，從這款遊戲發布的平台和活動來看，遊戲其實融入了阿里對未來商業模式的思考。

已經玩過中國版《旅行青蛙》的人都知道，這款遊戲並沒有獨立的APP，而是內嵌在淘寶裡面，需要打開APP才可以玩，而且也沒有充值購買三葉草的系統，不「氪金」。

所以其作用很大可能就是提高淘寶的用戶黏性、並且讓用戶在淘寶進行的如瀏覽、購買等一系列活動產生的「價值」回饋在青蛙身上，增強遊戲與淘寶聯繫。

阿里做了什麼讓蛙兒子重回視線？

阿里希望通過蛙兒子重新獲得寵愛，那麼對於這款已經過氣的遊戲來說，阿里做了些什麼來讓蛙兒子回到人們視線呢？

打造中國元素 引發親切感

上文已經提過，整版遊戲不管是蛙兒子的房間、商店的食物和裝備，還是帶回來的明信片、特產等，都是滿滿的中國風。

特別是明信片系列，相比日版的，精美是精美，但是卻缺乏共鳴。

想一想，蛙兒子給你寄回來一個你曾經去過的景點，比如長城、故宮等，是不是覺得很親切，有網友還表示，「看到小蛙給自己寄的照片，想起了和好友一起放孔明燈的情景。」

中國元素的打造，是眾多玩家重新加入這款遊戲非常重要的一點。

並且網上還流傳出一些實體明信片，背後的文字溫情滿滿，很自然的就讓老玩家們想起當時養蛙攢四葉草買幸運鈴的漫長又溫暖的時光，非常戳動人心。

提前做營銷 擴大傳播

在中國版《旅行青蛙》還沒有上線的時候，淘寶就聯和了ofo做了一輪營銷活動。

從海報上看，青蛙和小黃車組合在一起，畫風一如既往的清新。

這次營銷的主要目的是讓用戶獲得內測碼，只要打開淘寶，用「AR掃一眼」來對小黃車進行掃描，蛙兒子就會出現，就可以得到內測碼，先別人一步體驗新版蛙兒子。

除了掃描小黃車得到內測碼，還有很重要的一點就是讓玩家自發分享激活碼給朋友，形成裂變傳播。

養蛙要做好「剁手」的準備

上文也提到過，中國版《旅行青蛙》沒有獨立APP，主要依附於淘寶APP，所以說，中國蛙兒子不用擔心被無情的卸載「棄養」，還是幸福很多的。

總的來說，這款內置在淘寶里的新遊戲是為了增強用戶的黏性，並且每一次的青蛙的動態提醒的，都是由淘寶消息發出，可以藉此增加淘寶的打開率。

不用氪金的設置並不是給你省錢，而是你每一次使用淘寶的行為都會給青蛙帶來不一樣的動態。

比如在淘寶購物，每購一筆，就會收到部分數量的三葉草；你使用淘寶的頻率也直接關係著明信片的數量和質量。

一句話總結就是，如果想要蛙兒子開心健康地成長，就多看用淘寶多剁手！果真是滿滿的套路啊！

而且這種方式好像在哪裡似曾相識，在淘寶養蛙，購物之後，蛙可以得到四葉草；在支付寶養樹養小雞，每消費一筆就可以收取能量，得到飼料。

螞蟻森林讓你綠色出行、多消費，螞蟻莊園讓你愛心捐贈，而愛旅行的青蛙則鼓勵你——剁手！

最後，只想說一句，養娃就要做好剁手的準備了，除非你真的可以佛系放養，所以你準備好再次養蛙兒子了嗎？

作者：魏無忌

圖片：來源於網路（侵刪）

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