漫威這十年：打造宇宙，打造觀眾

王一博 李莎 / 文

李莎 / 編輯

《復仇者聯盟3》中幾位超級英雄對抗邪惡力量

好萊塢影星小羅伯特·唐尼被主持人請到了舞台旁邊。和他一起站過去的還有漫威新電影《復仇者聯盟3：無限戰爭》的導演羅素兄弟，演員「洛基」湯姆·希德勒斯頓、「小蜘蛛」湯姆·霍蘭德和「綠巨人」馬可·魯法諾。隨後，陳奕迅、張傑、張靚穎等中國歌手站上舞台中央。現場一千位的漫威粉絲們不停地喊著「No」，表達不滿。

這是4月19日晚，漫威影業在上海迪士尼小鎮舉辦的「漫威電影十周年慶典」的一幕。很快，一張小羅伯特·唐尼面無表情、雙唇緊繃的照片在網路上傳播，引發爭議。有人吐槽活動主辦方支持「九頭蛇」（指漫威電影中的反派組織），有人在小羅伯特·唐尼的微博下不停道歉。還有粉絲髮出「中國配不上漫威」的言論。

現場粉絲大多已經在迪斯尼小鎮等了一夜。

有些資深粉絲甚至從不單獨去影院，一定要和其他人組團包場，因為看漫威電影必須尖叫；如果內地上映的時間晚，有些人會專程去澳門、香港提前觀影。「坑已經入了，出是出不來的，只有乖乖給漫威送錢的份了。」成都大三學生jocelyn說。在漫威Facebook官方賬號上，像jocelyn這樣的粉絲達到3000多萬。

今天，比北美晚近半月，《復仇者聯盟3：無限之戰》終於在大陸上映了。從2008年的《鋼鐵俠》開始，漫威電影已經十年了。十年中，他們製作了19部電影，全球累計票房超過140億美元，是史上最賺錢的電影系列。

鋼鐵俠的故事就是唐尼的故事

01

「十周年慶典」結束第二天，小羅伯特·唐尼發布微博稱：「感謝，再見上海。」

這位在1994年就拿過金球獎「最佳群戲獎」的好萊塢明星，後來兩次涉毒被捕，事業徹底停滯。

2005年，小羅伯特·唐尼成功戒毒。導演喬恩·費儒堅持選擇這位過氣演員，在他看來，「斯塔克（鋼鐵俠原名）的故事實際上就是小羅伯特·唐尼的故事」。

電影中的托尼·斯塔克（即鋼鐵俠）是個玩世不恭的花花公子，但當他換上鋼鐵盔甲，就是最強的超級英雄。此時，小羅伯特·唐尼的片酬只有50萬美元。如今，他在《復仇者聯盟3：無限戰爭》的片酬已經達到1億美元。

2008年5月2日，《鋼鐵俠》在美國上映。首日票房3523萬美元,是當時電影史上非續集電影首映票房的第二名，僅次於《蜘蛛俠》的3900萬美元票房。最終，《鋼鐵俠》為漫威帶來5.85億美元的全球票房收入。

在這部電影的結尾彩蛋中，一位不速之客出現在鋼鐵俠家中。

「你是誰？」鋼鐵俠問道。

「尼克·弗瑞，神盾局局長。我來和你聊聊建立復仇者聯盟的事。」這是神盾局局長首次登場。他左眼受過傷，帶著黑色眼罩，穿著黑色皮衣。這個角色由好萊塢黑人影星塞繆爾·傑克遜出演。

這個片段的意義遠超普通的電影彩蛋，它展開了一個龐大的電影宇宙。「到處都在猜測尼克·弗瑞到底是誰，他出現的意義，是否意味著這些都共存在於同一個宇宙？」凱文·費奇在紀錄片《漫威影業：宇宙集結》中回憶道。漫威電影宇宙的序幕由此拉開。

曾經是最爛電影

02

漫威的故事始於1939年。美國出版商人馬丁·古德曼成立了時代漫畫公司。此時，另一家美國漫畫公司DC漫畫已經推出了兩位代表性超級英雄——超人和蝙蝠俠。1961年，時代漫畫公司正式更名為漫威漫畫。

漫威漫畫第一次出現在大銀幕上是1944年的《美國隊長》，電影曾在1948年在中國上映，被翻譯為《無敵大偵探》。此後，漫威電影在大銀幕上消失了42年。這段時間內，DC漫畫才是漫畫改編電影的霸主，《超人》《蝙蝠俠》相繼被拍成電影。1986年，漫威漫畫改編的第二部電影《天降神兵》上映。這部電影由喬治·盧卡斯監製，全球票房3796萬美元，卻不幸摘得第七屆金酸莓獎「最爛電影」等四個獎項。直到上世紀90年代，漫威作品才開始頻繁登上大銀幕。

此時，漫畫產業開始走下坡路。僅在1994年上半年的漫畫銷量就銳減36%。漫威需要通過售賣漫畫改編權維持生計。1998年到2007年的10年間，共有16部改編自漫威動畫的電影上映。

授權模式讓大製片廠掌握了絕對權力，漫威只能獲得票房分成的九牛一毛：哥倫比亞憑藉《蜘蛛俠》前兩部賺到16億美元，而漫威才分到7500萬。2002年，「漫威之父」斯坦·李接受媒體採訪時打趣道：「我從蜘蛛俠身上沒有賺到一分錢。」他還說，如果自己拍《蜘蛛俠》，「破壞的場面就不會這麼多了」。

但授權費還是挽救了漫威。學者伯納德·梅基在他的著作《文化產品的資本化》中記錄，2004年漫威總收入的83%來自授權。

2005年，漫威轉變思路，從一家出售版權的漫畫公司，搖身變為獨立製片的電影新貴。這一步走得並不容易，漫威從美林銀行貸款5.25億美元，用電影版權作為抵押。三年後，他們的第一部電影《鋼鐵俠》誕生。

宇宙集結

03

《鋼鐵俠》上映一個月後，漫威推出了第二部電影《無敵浩克》。在這部電影結尾，鋼鐵俠再次現身，並透露：「我們正在組織一個聯盟。」但被問到「我們」是誰時，彩蛋戛然而止。漫威打造電影宇宙的意圖已經明了。

在漫畫世界，漫威早已擁有上百個平行宇宙，每個宇宙中都發生著不同的故事。但在電影界，還沒有人做過這件事。2008年，漫威正式確定了一項電影計劃，名為「漫威電影宇宙」（Marvel Cinematic Universe，縮寫為MCU），並授予其編號Earth-199999。目前，漫威電影宇宙進入到第三階段。

十年里，每一部新電影上映，都會有新的線索和人物出現，接著再把這些英雄一網打盡，推出集團作戰的電影，「每一個超級英雄都有自己龐大的粉絲基礎，所以當決定將這些人物放在一部影片里的時候，每一個超級英雄的粉絲也就彙集為這一部新作品的觀眾。」編劇、作家羅伯特·麥基說。

jocelyn是2014年在電影院看完《美國隊長2》後被「圈粉」的。「看著紅女巫和快銀在彩蛋中出現，心想這是在下一盤大棋，完了完了入坑了。」在jocelyn看來，儘管漫威宇宙聽起來非常宏大，但對「路人粉」很友好，「不管是從哪一部（電影）開始了解漫威宇宙都很容易上手。每一部之間的關聯都很緊密，除了插入下一部電影的彩蛋，很多後續的故事都已經埋下種子等待發掘。」

《鋼鐵俠》中美國隊長的盾牌曾在斯塔克的辦公室背景出現，美國隊長也在《無敵浩克》的雪崩場景中現身了一秒鐘。有影迷統計，《鋼鐵俠2》的彩蛋聯動了《雷神》，《雷神2》的彩蛋聯動了《銀河護衛隊》，《銀河護衛隊》的彩蛋聯動了《復仇者聯盟3》……為了培養粉絲的忠誠度，漫威的創作者們設計了很多需要按下暫停鍵才能獲取的信息。

美國學者德瑞克·約翰遜在文章中分析道：「漫威電影中出現的懸而未決的場景和角色的機智幽默不僅是敘事擴張的需要，也有助於培育觀眾的參與感。」「每次在影院看到斯坦·李出現時，大家都會心一笑，就和春晚里聽到『觀眾朋友們我想死你們了』是一個道理。」jocelyn說。

全球狂歡

04

「漫威強調其服務於粉絲的能力，讓他們感覺到對漫畫角色的歸屬感和擁有感，同理，漫威將自己描述為產業內部的社區所在地，在這裡，員工也會有歸屬感。」美國學者德瑞克·約翰遜在文章如此評論。漫威的員工們確實充滿了想像力，比如，有人用膠帶把辦公桌抽屜封得嚴嚴實實，裡面裝滿水，養了條金魚。

2009年，迪斯尼以42.4億美元的天價收購漫威，給予漫威充分的創作空間，只負責發行工作。92歲的迪斯尼保持常青的策略是：合家歡，情節簡單，崇尚真善美。這些關鍵詞同樣能套用在漫威身上。「（漫威）能同時討好年輕的男性觀眾和女性觀眾。」知乎漫威話題優秀回答者紅盾局長克里斯說。

漫威系列的每一次上映，都是全球影迷的狂歡。在韓國有人不滿《復仇者聯盟3》的幾處韓語翻譯，在總統府青瓦台網站請願，要求禁止這名翻譯人員今後參與任何影片；在墨西哥一家醫院的兒科腫瘤醫生塞爾希奧，時常打扮成超級英雄的模樣出診；在新加坡，「漫威十周年慶典」在40億英鎊打造的濱海灣金沙酒店舉行，活動地毯特意選擇了和電影反派滅霸膚色一樣的紫色，共有數千名粉絲到場觀看。

中國特供

05

漫威電影發展的十年里，也是中國電影飛速發展的時期。十年前，中國電影票房43億元，十年後，這個數字增長了13倍，達到559億元。中國已經成為世界第二大票倉。

2015年，《復仇者聯盟2》在中國拿下14.5億元票房，位列當年內地電影票房第5位，這也是漫威電影在中國創造的最高票房紀錄。一年後，《美國隊長3》以12.46億元票房排在當年內地電影票房第4位。截至目前，漫威已經在中國拿到了105億元票房。

漫威電影對中國市場的重視程度也在不斷增加。為了取悅中國觀眾，專門推出中國特供版，邀請中國演員出演。《鋼鐵俠3》的特供版比原版多出了3分鐘里，范冰冰和王學圻完成了自己的好萊塢首秀。

從《鋼鐵俠3》開始，主創頻繁來到中國與粉絲互動。他們會開微博，來中國參加電影發布會，小羅伯特·唐尼甚至宣稱在家中穿漢服。

2014年，漫威加入了一位韓國超級英雄白狐。5月9日，兩位中國英雄出現在漫威漫畫中。這是去年，漫威與網易漫畫簽訂合作協議後，共同推出的角色。

「搞癱」好萊塢

06

漫威電影已經改變了世界電影的格局。老對手DC漫畫也加緊打造自己的擴展宇宙（DC Extended Universe）；環球影業跟著打造了一個「黑暗宇宙」（Dark Universe），首部作品是去年上映的湯姆·克魯斯主演的《新木乃伊》。56歲的阿湯哥憑一己之力與邪惡作戰。

一位英雄，在危難之際挺身而出，憑藉一己之力打倒反派，這樣的劇情在市場上屢試不爽。

雖然大多數觀眾還是樂於買單，但在業內有許多人提出了質疑。不久前，著名導演詹姆斯·卡梅隆公開表示：「我希望大家能儘快對《復仇者聯盟》感到疲勞，並不是說我不喜歡這些。只是，除了這些雄性激素過高、沒有家庭的男人們花兩個小時拚死冒險順便破壞城市之外，還有其他的故事可以講述。」

就連《復仇者聯盟3：無限之戰》的導演羅素也自嘲:「好萊塢被我們搞癱瘓了一年，因為幾乎所有演員都在世界各地忙著拍《復仇者聯盟3》。」

已經被漫威培養了十年的粉絲無法認同這種觀點。談到這個問題時，紅盾局長克里斯語氣激烈地對記者說：「承認它是個工業品就那麼難嗎？而且工業品不代表它不偉大，做出一個很厲害的工業品也是人生巨大的成就。」

「太慢」，不行

07

李安曾經嘗試過在漫威作品中融入深刻的思考。2003年他執導了《綠巨人浩克》，但與其說這是一部超級英雄電影，不如說是借著綠巨人來探討父子關係的人生哲學。這部電影全球票房2.45億美元，IMDb評分僅有5.7分。

後來，漫威電影宇宙成立，執導其中第二部電影《無敵浩克》的導演路易斯·萊特瑞爾在評價這部影片時說：「我喜歡作為導演的李安。在他執導的《綠巨人浩克》里，有很好的藝術感。但作為一個書迷，我絕對不喜歡《綠巨人浩克》，那可真是太慢了。」

快速、熱血、激情才是超級英雄片應有的特質。「人類總是熱愛這一類史詩般的冒險。將自己投身在這樣的故事中，跟隨著主人公，你將經歷一次情感上的過山車。」羅伯特·麥基早前在接受《東方早報》採訪時解釋漫威電影大受歡迎的原因時說。

2017年10月7日，位於亞特蘭大的《復仇者聯盟3：無限戰爭》片場內，彙集了80位電影人。其中有「漫威之父」斯坦·李、漫威影業主席凱文·費奇，也有「美國隊長」克里斯·埃文斯、「黑寡婦」斯嘉麗·約翰遜、「奇異博士」本尼迪克特·康伯巴奇等明星，「鋼鐵俠小羅伯特·唐尼站在了C位上」。他們要為即將到來的漫威宇宙十周年拍張「全家福」。

漫威粉絲Belinda看到照片後熱淚盈眶，她想起了有漫威陪伴的十年，以及漫威之父」斯坦·李曾在漫畫封底寫的那句：「真信徒，不回頭！」

看天下417期娛樂

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！