「動畫王國」建成史，TOKYO MX的恢宏計劃

作者：霊

封面：干物妹！小埋

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摘要

TOKYO MX動畫事業局長尾山仁康講述動畫製作的部分內幕以及MX電視台的相關事業戰略。

4月新作動畫已播出一個月，每年不斷的增長動畫產業到達本季度，播出的動畫總數已超過70作。然而一季度這麼多的動畫，卻有一半以上、高達45作皆在 TOKYO MX電視台播出。想必對於很多看直播的觀眾來說，TOKYO MX給人的印象已然變成「動畫王國」了。但是究竟出於什麼原因，這個電視台是如此重視動畫呢？近日，ORICON就此採訪了 TOKYO MX動畫事業局長的尾山仁康先生，聽其為大家講述動畫製作的部分內幕以及MX電視台的相關事業戰略。

首先對於本季度TOKYO MX播出的動畫作品數多達 45 作的這個問題，尾山進行了解答。尾山提到這其實預先有個背景的，在電視台開設10周年左右的時候，有了在黃金檔播出能夠受國民喜愛的動畫作品的提案。比如說播出《阿爾卑斯山的少女海蒂》《湯姆索亞歷險記》《福星小子》還有《巨人之星》等這些動畫的話，父母就能在喝茶的時候跟自家小孩子一起收看MX，這樣電視台也能朝著好的方向發展。從2006年前後那段時間開始MX就把重心放在動畫上，特別是像《涼宮春日的憂鬱》以及《地獄少女》這類大熱作品的誕生，成為了整體動畫業界知曉MX的契機，並且在這之後，MX還相繼播出了《偵探歌劇 少女福爾摩斯》《魔法少女小圓》以及《少女與戰車》等同樣高人氣的作品。而動畫作品在哪個電視台播出其實是取決於動畫製作委員會還有原作方的意見的，但是尾山表示能夠一季度播出多達45作的動畫，這其中不排除跟MX從06年開始親切認真對待該領域的營業意識有聯繫。

電視台在營業活動的過程中，會根據自己獲取的情報去編製節目，特別是情報收集部分這塊由於人際關係網路快速發展的原因，MX在動畫這塊領域可以比較有優勢的去進行情報收集。尾山提到在營業活動中自然會有人萌生出「不然我們也一起參與」的念頭，而動畫作品通常來說從製作開始到播出需要2年左右時間，所以電視台是定睛2年後的未來在進行營業的。比如說本季度播出的《黃金神威》和《妖怪旅館營業中》這兩部作品就是2016年開始策劃的，由於動畫製作需要花費很多時間，不從2年前就開始準備是不行的，但動畫的數量卻一直在增加，結果就導致這種連續性的契約越來越多，最後演變成了現在的一季度播出45作。

那麼作為電視台，TOKYO MX如此的重視動畫的理由是什麼呢？尾山解釋道，電視台節目是根據時間加內容的構成然後去販賣預測的，並不能很簡單就直接去賣廣告。由於動畫作品有連貫性的原因，在拉贊助時，就需要給贊助商營造出觀眾會在閑時來配合觀看MX這個頻道的環境，其結果就是動畫播出期間的這段廣告營業的增長成了電視台很大的一個收益點。還有一點就是TOKYO MX是屬於東京區域的地方電視台，對此就得肩負著「如果東京都流行不起來的話，那放全國肯定也流行不起來」的使命。主台跟地方台雖然都很重視收視率，但是動畫的情況尾山則認為更應該重視播出前到各類SNS社交平台去進行宣傳，這樣就算是收視率低的情況，也可以通過這些平台的宣傳擴散到全國各地，這也能影響到作品本身的銷量。

而TOKYO MX作為東京區域的地方台想要戰勝強大的主力電視台單靠設立一個作品是行不通的，所以MX對此的對策是在前後也安排了2-3個作品形成動畫的連續播出，令觀眾養成「晚上看MX的話就能看到一些動畫在播出」的收看習慣。在這之前動畫幾乎都是以深夜時間為中心進行播出的，但就如前面所說的一樣，尾山認為動畫的播出應該注重與各類SNS社交平台去進行聯動，所以現在的方針也變更為優先在這些能夠邊收看電視直播邊使用社交平台的時段填滿動畫，同時也正在準備動畫播出中可以聯動SNS社交平台的機能，這樣就能令一起收看直播的觀眾可以炒熱話題。

之後在提到動畫製作的準備時，尾山講到就一般的製作委員會而言，動畫1話所需的金額大約需要花費1700～2000萬日元，一季度下來12話就得花費2億甚至3億左右，在這基礎上還得再加上OP和ED的製作費用以及各類的廣告宣傳費。並且如果這還是一部機器人或是以戰鬥為賣點的動畫時，那麼對於高水準的作畫要求這部分還得再繼續加算資金，所以不花費這麼多資金的話是無法完成一部動畫作品。尾山講述MX這期大概參與30部作品的製作委員會，而電視台參加製作委員會的時候首先有一點是非常重要的，那就是提議者準備如何將作品培養至動畫化並進行商業擴展。所以一般來說都是一邊思考作品的定位一邊去與製片廠，音樂廠商、出版社以及配信公司等進行反覆探討後才會決定是否參與。雖然參與制作委員會存在著一定的風險，並且一部動畫可能需要花費巨額的製作費用，但是只要能做出高水準的動畫，就可以有效地促進海外市場的展開和海外的配信，同時還可以擴展電視台的商業可能性。在製作委員會中通常也會有推廣相關的企業參加，如果能夠跟他們進行合作的話，對於電視台也是非常有利的。而向海外配信公司的銷售，原作、動畫的製作團隊和製作花費，還有反響預測這些因素也存在著非常大的影響。

雖然TOKYO MX被譽為「動畫王國」，但就目前而言還是以深夜動畫居多。尾山表示目前MX也正在計劃製作一些學齡前兒童的動畫作品，目標是孕育出如國民角色「麵包超人」般一樣的國民動畫。以這為目標正在進行嘗試的其中之一舉動就是，在現在每周日早上播出3部動畫的同時，還加入了5月份開始播出的《新卡片戰鬥先導者》。另外還有其他嘗試也在進行中，但他們也深知國民動畫並不是一朝一夕就能誕生的，而是必須跟廠商一起進行長時間的用心栽培才能逐漸發展而成，所以在這方面會慎重地去進行嘗試。而在經歷了春季的節目重新編排之後，MX也進一步強化了對動畫的重視程度。動畫作為MX的支柱之一，同時每部動畫作品也都是由很多人非常用心去製作出來的，所以為了能夠令更多的人看到，MX現在實施的是在電視開機率高的黃金時間晚上10點左右開始連續播齣動畫的策略。尾山覺得這是電視台應盡的職務，同時他們也將以此舉可以令動畫業界能夠情緒高漲為最大的目標。

最後尾山對為何TOKYO MX會成為如今的「動畫王國」的理由作出了解釋，他覺得MX能夠有現在的地位是由於一直以來與動畫業界活躍的成員構築了密切信賴的關係，並且他們在展望未來的同時也會去回顧過去的記錄，這樣就能避免發生同樣的錯誤，而正是這種「連續」的結果令TOKYO MX的業績和信賴得到了肯定的評價。

參考資料：1クールだけで45作品、TOKYO MXが「アニメ王國」に 擔當者に聞く事業戦略（https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180417-00000365-oric-en）

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