首屆中國自主品牌博覽會開幕凝聚合力推動品牌建設

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中國自主品牌博覽會，工作人員（右一）指導參觀者使用一款互聯網智能試衣鏡新華社圖

每經記者吳凡實習編輯胥帥

大時代，大機遇。在世界日新月異的大變革中，「中國品牌」又有了新的歷史使命。正如5月10日，在首屆「中國品牌日」活動中，工業和信息化部科技司沙南生副司長所說：「要把提高供給體系的質量和產業邁向全球價值鏈的中高端作為主攻方向。」品牌建設已成為全社會共識，國內又一品牌建設重磅活動——2018中國上市公司品牌價值與創新論壇即將於5月19日下午在成都世紀城國際會議中心舉辦。

據介紹，本屆論壇由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心學術作為學術顧問，每日經濟新聞承辦，以「新經濟新品牌新動能」為主題，匯聚新經濟領域專家、品牌界權威、上市公司高管共同討論中國主流企業品牌創新發展情況。期間將發布「2018中國上市公司品牌價值榜」，榜單研究旨在鼓勵優勢品牌企業越做越強，引導中國企業向優勢品牌企業學習，為中國上市公司動態跟蹤品牌投資績效和提升品牌管理效率提供持續參考。

5月10日，上海，天氣晴朗，備受關注的首屆「中國自主品牌博覽會」在上海會展中心開幕，博覽會由國家發展改革委、中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國家市場監督管理總局、國家知識產權局和上海市人民政府共同舉辦。

《每日經濟新聞》記者了解到，自去年起，每年的5月10日已經被國務院批准為「中國品牌日」，這意味著打造中國品牌已經上升到國家層面，同時這也代表著「中國速度」向「中國質量」的深刻轉變。

上述博覽會除了現場展示外，還包括了中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇，在5月10日舉行的會議論壇上，中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，中國要充分利用國務院批准的「中國品牌日」，由政府、媒體和企業共同培育打造中國品牌的正能量，讓全世界的消費者知道中國有哪些假冒偽劣，更需要知道有眾多的優秀品牌。

昨日（5月10日）是首屆「中國品牌日」系列活動，活動包括了中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇，主題是「中國品牌·世界共享」。現場展示面積約2.5萬平方米，組織了地方政府、中央企業、中介組織等68個參展單位參展，遴選600餘家知名品牌企業參加。據悉，中國自主品牌博覽會旨在展示中國品牌發展成就，擴大品牌知名度和影響力，塑造中國品牌良好形象，樹立品牌經濟發展理念，堅定品牌發展信心，拉動產品消費，促進品牌強國建設，滿足人們美好生活需要。

眾所周知，品牌不僅是企業乃至國家競爭力的綜合體現，同時也代表供給結構和需求結構的升級方向。

早在2014年，中央高層已經提出了「三個轉變」重要論述，即「推動中國製造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變」。

2015年，在全國兩會的《政府工作報告》中，也提出要「加強質量、標準和品牌建設」。

而在2016年6月20日，國務院辦公廳發布的《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（以下簡稱「意見」），更是提出設立「中國品牌日」。去年經國務院批准後，每年的5月10日成為「中國品牌日」。

「中國品牌日」是經國務院批准通過的品牌宣傳日，這也意味著打造中國品牌已經上升到國家層面。

外界所關注的是，為什麼會從國家層面出台文件，設立「中國品牌日」？在中國經濟轉型的重要時刻，「中國品牌日」的設立釋放出怎樣的信號？又會給企業帶來怎樣的契機？

此前國家發展改革委產業協調司巡視員王東分析認為，中國正處在由經濟大國向經濟強國轉變的重要階段，中國作為製造業大國，一方面一些行業產能過剩，同時對性價比高的品牌需求又很旺盛，一部分消費需求向國外品牌溢出，因此，必須抓緊強化中國設計、中國創造，凝聚中國力量，發展自主知識產權的品牌，開啟自主品牌發展的新時代。

而在著名經濟學家宋清輝看來，「中國品牌日」的設立，說明中國開始重視品牌創建，即中國品牌建設的任務已經被提升為新時代的政府的重要工作內容之一。在此背景下，有利於激發企業創新創造活力，提升品牌產品品質，實現品牌增值，形成有競爭力的自主品牌優勢。不難發現，中國品牌迎來了難得的發展契機，國際競爭力水平有望進一步提升。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬5月10日向記者表示，中央把5月10日定為中國品牌日是從頂層設計幫助中國企業提升品牌打造的意識。劉平均在當天的論壇上表示，中國要充分利用國務院批准的「中國品牌日」打造中國品牌的正能量。

事實上，近年我國加強對於品牌的建設，品牌提升有了明顯的成效。

英國品牌顧問公司Brand Finance近期發布的「2018年全球品牌500強」報告顯示，全球價值最高的500個品牌中，中國拿下了15%的佔比，位列第二，品牌總價值達到9115億美元。相較於十年前已經有了較大的進步。

但是同時還需要注意到，與發達國家相比，中國的品牌建設依然處於襁褓期，在國際市場競爭中仍處於劣勢。宋清輝表示，總體上，中國品牌尚處於整個品牌鏈的低端，且品牌生命力脆弱，品牌建設經驗顯得非常不足。

工業和信息化部科技司沙南生副司長在此次論壇上表示，要正確地認識中國品牌的「大而不強」，在此背景下，他以推進工業品牌建設為例：「要著眼於經濟社會的全局，把提高供給體系的質量和產業邁向全球價值鏈的中高端作為主攻方向，突出重點，打造一批特色鮮明、競爭力強、附加值高的中國品牌。」

此外，還需要注意的是，打造知名品牌並不是一蹴而就的事情，國家發展和改革委員會產業協調司年勇司長在此次論壇上表示，品牌依託於品質，而品質是全社會方方面面久久為功、持之以恆、艱苦努力的結果，是各方面努力的結果，是長期積澱的結果，並非一蹴而就。打造品牌、發展品牌經濟，是一個龐大、複雜的系統工程，是長期艱巨的歷史任務。

基於品牌建設的艱巨性、長期性、複雜性，年勇認為，這需要發揮企業主體、社會參與以及政府服務的作用。

在這其中，《每日經濟新聞》記者了解到，企業需要專註於夯實質量基礎，要把質量當作生命，而政府服務則需要完善法律環境、公平競爭秩序、知識產權保護等，這樣企業才能專註於打造精品、創造品牌。

在朱丹蓬看來，政府服務方面還有幾個地方需要改進，其一是在保護品牌權益方面，法律法規需要不斷地完善，另外企業在對於品牌的打造上，政府可以提供一些政策上的支持或者資金上的幫扶。

國家市場監督管理總局黃國梁司長在此次論壇中則表示，鑄就更多的知名自主品牌，一方面要有自主知識產權的創新，「通過綜合執法，打擊假冒偽劣，保護品牌、培育品牌，更好發揮企業作為市場主體作用，追求品牌的動力。」黃國梁講道，「另一方面，我們在充分發揮市場對資源配置決定性作用的同時，要更好發揮政府作用。」

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