Facebook殺入區塊鏈！能不能給我們留條活路？

北京時間5月9日凌晨消息，本周二，外媒報道稱，Facebook在本周進行了自創辦以來的最大規模管理層人事變動，另外還包括區塊鏈方面的新動作和為解決隱私保護問題定下的目標。

新建立的試驗性的區塊鏈團隊將由現任Facebook Messenger的主管大衛·馬庫斯（David Marcus）來領導。目前，馬庫斯還是數字加密貨幣交易平台Coinbase的董事會成員之一，區塊鏈是數字加密貨幣的支撐技術。馬庫斯於2014年離開支付公司PayPal並加入Facebook。

Facebook組建區塊鏈團隊伊始

對Facebook和扎克伯格而言，此次改組的時間節點十分微妙。由於前段時間發生的劍橋分析醜聞事件和俄羅斯涉嫌通過Facebook干預美國總統大選事件，因沒能更好的保護用戶個人信息，Facebook招致了外界強烈批評，Facebook股價更是應聲下跌，市值蒸發最高時達到950億美元，扎克伯格(Mark Zuckerberg)不得不公開道歉。

扎克伯格一直公開表示他需要為Facebook對世界的影響承擔更多的責任，此次試水區塊鏈，被看成是Facebook誠意解決互聯網隱私問題的重要舉措。作為社交網路巨頭，根據Facebook的政策，使用其服務的權利意味著默認Facebook擁有發生在平台上的信息，然後再通過用戶數據變現，實際上幾乎壟斷了這個行業，在這次醜聞爆發之前，這種模式一直被監管機構和公眾忽視。

其實，不管無論Facebook怎樣強調隱私保護政策，用戶的數據都掌握在其中心化的平台上，這就很難保證不會再次泄露，而區塊鏈技術具有去中心化的功能可以解決用戶隱私得不到保證的問題。利用區塊鏈技術可以對用戶信息進行分類整合，根據智能合約對用戶信息設定不同保護級別。通過區塊鏈技術，數據被分散式存儲，然後通過非對稱加密、分片技術來保護，用戶可以享受完整的數據所有權，這樣做的好處是控制互聯網寡頭對於數據的濫用，像Facebook用戶信息外泄事件也就很難再次發生。

GIF

對此，《連線》雜誌的區塊鏈領域專家 Erin Griffith 和 Sandra Upson 進行了一場對話，對於Facebook的這一最新戰略動向進行了解讀。

一

此舉和數據業務有什麼關係？

Erin Griffith

「我們知道Facebook一定會涉足這個領域。對於它來說，錯過機會的風險太大了。萬一加密技術的鼓吹者的觀點正確，區塊鏈技術變得比互聯網革命還影響深遠。Facebook在移動應用的技術浪潮中就犯過這樣的錯誤。去年，Facebook已經在區塊鏈領域進行了一些探索，企業發展部門員工Morgan Beller學習了這項技術並向高層做了彙報。一切都顯示在他們的戰略上。Facebook在Oculus VR上投入了20億美元，在WhatsApp上投入了190億美元，這些本質上都是煙幕彈。目前沒有任何有重要意義的區塊鏈收購項目，我懷疑在加密貨幣受到監管審查，區塊鏈技術受到反壟斷審查的情況下，Facebook會急於進行收購。」

「在今天的新聞發布之前，對Facebook會涉足區塊鏈技術的猜測已經很多。比如Cambridge Analytica 發生隱私泄露醜聞之後，Facebook或許可以用區塊鏈技術更好的保護Facebook用戶的個人數據。然而就像很多與區塊鏈相關的想法一樣，這更多的是純理論性的討論，而不是真實的應用。」

「很多區塊鏈創業公司採取的就是這種策略，但它註定是糟糕的激勵方式，Facebook對此很熟悉。回顧下2011年吧，Facebook事實上減少了和 Zynga 合作，因為 Zynga 採用的就是基於參與度的獎勵方式，這是一種糟糕的「增長黑客」策略（不用說，發布臉書幣一定會讓其他銷售虛擬貨幣的加密創業公司很不快，今年早些時候Facebook曾經禁止平台上的廣告進行首次代幣發售）。」

Sandra Upson

「從區塊鏈的生命周期來看，像Facebook這樣的大公司進行大手筆的收購似乎為時尚早。我認為他們「偵查」了這個領域，發現沒有值得立即採取行動的足夠成功或足夠有威脅的公司。」

「讓我們來推演一下：個人數據區塊鏈必須私密，否則網上的任何人都能看見你貼出來的東西，因此用戶「擁有」他們的數據，但我看不出在Facebook上這能轉化為有實際意義的功能。公司當然依然會用這些數據進行有針對性的銷售和發布廣告，如果用戶離開這個平台，數據依然會被寫入Facebook的區塊鏈。」

「一位加密技術博主猜測Facebook會發布自己的虛擬貨幣，分發給股東和用戶。發帖達到某種參與度指標的用戶會獲得虛擬貨幣。如果用戶持有臉書幣FaceBuck，不管他們給它起什麼名字，用戶就等於為平台的成功下注了。但是這個觀點在我看來站不住腳。把用戶行為和金錢聯繫起來是一種錯誤的激勵方式。正如Facebook所說，在平台上保持活躍的目的是進行「有意義的社會互動」。而上述做法扭曲了社交的目的。」

「把通訊和支付兩者協同起來似乎是很自然的事情。但是2009年Facebook推出了它的虛擬貨幣Credits，2012年就銷聲匿跡了。公司的初衷是用戶可以用Credits在Facebook的遊戲里買虛擬商品。如果當時他們採用比特幣，Facebook的用戶現在會非常有錢。」

二

小扎的心病：提振員工士氣？

Erin Griffith

「這個時候我不得不認為，扎克伯格是為了提振員工士氣才提及加密技術的。在矽谷，玩廣告技術已經不酷了，而加密技術現在正時髦。我知道Facebook內部有很活躍的加密技術熱衷者群體。這個主題甚至在公司內部的留言板上被提了出來，保持在熱門技術的前沿位置對員工會大有幫助。」

「即使華爾街的一些CEO對區塊鏈不屑一顧，但我們看到紐約證券交易所和高盛等已經在加密交易上採取了重要舉措。當然，區塊鏈純粹主義者可能會認為，大公司的進入有違分散貨幣的精神。但是也有人為此歡呼雀躍，因為大公司可以彌補這個被過度炒作的行業最欠缺的東西——可信性。」

Sandra Upson

「我們也知道研究區塊鏈技術是扎克伯格2018年的個人挑戰，之前努力學習普通話的日子已經過去了。現在他想讓人們重新認識到Facebook的用戶對自己的體驗擁有一定的影響力。區塊鏈非常符合這個特點。正如1月4日他在有關分散技術，包括加密數字貨幣的文章中所寫，「我有興趣深入研究這些技術的利弊，以及如何在我們的服務中很好地運用它們。」

「業務範圍廣泛給谷歌帶來的一個好處是，員工會認為廣告也許能在一個完全不同的項目上成功，比如醫療項目，所以他們不會離開公司。對Facebook來說，區塊鏈是類似的留住員工的工具。這就好像大型技術公司在讓華爾街看到它們在扭轉頹勢。亞馬遜有區塊鏈產品——IBM的競爭者，蘋果也在12月申請了用區塊鏈驗證時間戳的專利。」

「如今Facebook可以更多地利用這一點，把可信性更多的加入區塊鏈之中，這有什麼不好嗎？」

為彌補此前因隱私泄露的負面形象而開設的區塊鏈新部門，未來facebook能否將區塊鏈技術真正落實下來，我們應該拭目以待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！