奧維雲網：需求疲軟是電視行業長期存在的消費危機

5月9日，蘇寧易購「預見新視界 2018彩電新生態聯盟大會」在上海寶麗嘉酒店啟幕。海信、創維、長虹、TCL、康佳、海爾、索尼、三星、夏普、飛利浦、LG等國內外主流彩電品牌企業代表；中國電子視像行業協會、中國家用電器協會、中國電子商會、奧維雲網齊聚一堂，共同梳理行業發展脈絡和消費趨勢，探討2018彩電行業突圍之路。

彩電市場進入瓶頸期，需求疲軟是電視行業長期存在的消費危機

奧維雲網副總裁董敏指出，需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。奧維雲網(AVC)數據顯示，2017年國內彩電零售市場遭遇強震，銷量為4752萬台，同比下降6.6%，創十幾年來最大降幅。究其原因，首先是地產行業遭遇史上最嚴調控。從全國重點城市地產成交套數來看，一二線城市下降明顯，成交量同比分別下降37%和15%；三線城市也只是勉強維持，只有0.3%的增長。彩電、冰箱、熱水器等都出現負增長。其次，智能微投等替代品崛起，憑藉其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優勢，成為消費者的新選擇。2017年，銷量達129萬台，同比增長69%。

用戶和電視之間的關係改變是本質危機

蘇寧零售集團副總裁范志軍及蘇寧黑電公司總裁王冬指出，行業真正面臨的危機是用戶和電視之間的關係改變才是本質的危機，用戶開機少、看得少、用得少是導致電視需求低迷的主要原因，而原因背後面臨的是內容不夠好、體驗不夠好、服務不夠好。隨著消費群體的遷移，面對消費者習慣各刷各的屏，彩電市場需求已經進入到了品質化時代，這是彩電當下的真實寫照。

對此，行業協會的領導以及彩電行業的企業家們也發表了自己的看法，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌、中國家用電器協會副理事長徐東生、中國電子商會副秘書長陸刃波、TCL集團高級副總裁TCL多媒體CEO王成、康佳董事局主席助理兼多媒體產業本部總裁常東、青島海信電器股份有限公司營銷公司總經理胡劍涌、深圳創維RGB電子有限公司全球電子商務中心總經理張洪君、長虹多媒體中國營銷中心總經理蒲宗輝、海爾集團彩電產業市場部長楊楨、三星電視副總裁劉峻光、索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁洪鋼、深圳市富連網智能家居IOT副總經理湯道正、飛利浦彩電中國區總經理唐建剛、LG電子中國區TV產品營業副總裁侯志鵬，分別分享了自己的觀點，共同探討了彩電未來的突圍之路，對行業後續的發展提出了建議和暢想。

內容化、智能化、物聯化，「三化」機遇開啟新視界

在蘇寧看來，彩電行業將迎來「三化」機遇，即內容化、智能化、物聯化。內容化，解決硬體發展趨勢逼近天花板的現狀，為用戶提供更細分化的，更具有獨家競爭優勢的內容資源，掀起家庭大屏娛樂新變革；智能化，讓電視向更懂用戶，更懂生活的方向加速發展，除常見的語音操作外，增加人臉、動作等新識別方式，同時通過大數據匹配，讓電視為消費者提供精準內容推薦，並通過應用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法；物聯化，憑藉彩電視覺大屏的優勢，承擔起物聯信息的視覺化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態。

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