Nike 的 「網紅製造計劃」，成功了嗎？| K-WORD

原標題：Nike 的 「網紅製造計劃」，成功了嗎？| K-WORD

每周 1 個 "關鍵詞"，每周 1 個熱點話題，你熟悉的 K-WORD 將作為你的潮流 "發聲地" 重新回歸。

實話說，包括我在內在座的各位朋友，應該都是愛國之人。任何 「Made In China」 的東西，受到了不必要的詆毀，相信各位定是大動肝火，不管三七二十一先 「回敬」 一下。奈何，還真有那麼些東西，在中國就變成了極具貶義的存在。

答案，就是網紅。

不求同年同月同日生，但求同醫院同醫生的整形套路、層出不窮的買粉和流量作假、依傍著粉絲消費力肆意販賣 「假貨」 和 「抄襲品」 等等這些標籤，都是中國網紅給人的第一印象。

在這個全民造星，渴望從億萬人群中一夜成名繼而暴富的風氣之下，網紅這個群體在中國似乎是走得風生水起。但拼相貌、拼身材，似乎也無可厚非，只是網路紅人的審美層次，難道就真的只是停留在如此膚淺的層面？

或許我們能在美國，找到更合理的答案。在歐美地區，造型師和美妝都是相當吃香的職業。倘若能靠著人脈和實力，為明星進行造型指導，扶搖直上的路途便正式開啟。

可千萬別小看 「明星造型師」 的影響力，諸如因為 Justin Bieber、卡戴珊三姐妹、Gigi Hadid 等人上身而大紅的 LA 街頭品牌 Daniel pattick、Amiri 以及大家最熟悉不過的 Fear of God，都是 LA 本土出身，但依靠著在LA 明星圈子的傳播力而爆紅的品牌。

同樣生活在 LA 圈子裡的Aleali May便是一個符合今天主題的好例子，從早期在 Tumblr 上發布一些每日搭配的圖片，憑藉實用的運動風造型指南倍受大眾歡迎。

▲ 在 CLOT 的紐約時裝周走秀上，我們便能看到 Aleali 作為親友嘉賓登場

Aleali 出色的造型功力，很快就被不少雜誌以及大型時尚博客所關注。Aleali 還為 Kanye West、Tyler, The Creator 位列其中的 LA 說唱團體 Odd Future、21 Savage 等大牌搭配過造型，在美國地區人氣相當不俗。

▲ 21 Savage 在 《EXIT Magazine》 封面的造型，便是出自 Aleali 之手

而在早前，Jordan Brand 更邀請了 Aleali May 推出聯名鞋款。以 Air Jordan 1 為藍本，有別於過往主打的皮質鞋面，採用了黑色燈芯絨材質的同時；Swoosh 部分也根據 Aleali 的要求採用了絨毛面料，以紀念她爸爸和叔叔之前經常前往 LA 市集購物時穿的那款傢具拖鞋。

代表黑人女性、健康正面的形象、社交平台上有著較強的粉絲擁護度，手握明星資源，都是 Nike 青睞 Aleali 的主要原因。

儘管 Aleali 並不是傳統意義上賣顏值賣身材的網紅，但靠著對於街頭、時尚獨到的見解，加之自身較強的社交能力以及 LA 社交圈子的加成，能讓 Nike 拿出 「最高規格」 的 Air Jordan 1 與其聯名，可算是十分成功了。

▲ 為了推廣聯名鞋款，Nike 去年 11 月還為 Aleali 開設了專屬 Pop-Up Store

▲ 早在 Aleali 之前，其實還有一位女性設計師曾與 Jordan Brand 進行過聯名，她就是紐約創意設計師 Vashtie，奈何 Vashtie 已經投奔 Puma

同為作為 Nike 熱捧的 「網紅」，著名古著連鎖店 Round Two 的創始人 Sean Wotherspoon 相信是最為成功的案例。關於他在 Nike Air Max Day 上的種種，我們無需再提。

反倒是 Nike Air Max 1/97 發售風潮過後，Sean 並未停下腳步，與 Guess Jeans 展開個人聯名的同時，也在社交平台上釋出了疑似與 Bape 的 Baby Milo 的合作諜照，動作可謂相當頻繁。

看到這裡，我們不妨分析一下，為何 Nike 近年來熱衷於和獨立設計師及網路紅人合作呢？在內容的結尾，各位不妨參考一下我的意見，看看這 「Nike x 民間網紅」 對於品牌而言，究竟有何益處。

1.Nike 旗下有籃球、足球、跑步等運動線分支，每個分支都必須靠著高額的代言費用，才能留住明星代言人。但民間網紅，合作成本相對較低，是性價比極高的選擇。

2.隨著自家設計師被各個競牌的高薪挖角，Nike 手握的設計師資源漸趨緊張。想要獲取優質的設計資源，不應只從 「內部」 入手，尋求外來人員的援助，更為合理。

3.儘管民間設計師的影響力不及明星，但因為印象均較為正面，造星潛力較強，同時為 Nike 塑造出更年輕化、更包容的品牌形象。

還有什麼好玩的？

國內原創自主品牌 TLD 全新玩具系列亮相 2018 TTE 國際玩具盛會

STREAMS 攜旗下代理玩具品牌 MONSTERMIND，CRY BABY，2OZ 等參加 2018 TTE (Thailand Toy expo) 國際玩具盛會。為期四天的展會有來自全世界的兩百餘家玩具品牌和設計師參加，而 STREAMS 參展品牌玩具也全數售罄。

另外值得一提的是，國內原創自主品牌 TLD 全新玩具企劃首款角色 Tomu Boy 也在 STREAMS 展位以首發配色 「Sickener」 示人並售罄。而之後 TLD 也會將品牌蘑菇元素繼續立體化，同時由背後原創漫畫故事承載，建築更立體化的蘑菇世界觀。

FOSS 聯合 KAPPA 舉辦十周年聯名企劃發售活動

前不久，FOSS 在成立十周年之際聯手 KAPPA 帶來了全新 「從零開始勇往直前」 系列聯名企劃。

此次系列不單融入 KAPPA 獨有的時尚美學，還從足球運動當中汲取靈感。另外，為配合此次主題，這次的系列選用了黑白配色，並把標誌性的 「串標」 用上了 3M 反光材料，寓意為黑夜與白晝的循環，代表著新的開始，並為之努力。

▲ COLOR VIBES

音樂節目 COLOR VIBES 正在改變你感受音樂的方式

什麼樣的音樂才能稱之為酷？相比起現在的競技性音樂節目，COLOR VIBES 可謂算是一股 「清流」，沒有現場觀眾，沒有賽制，但在這裡你能聽到最酷最潮的音樂作品。

另外，歌手所在的藝術裝置也別有一番講究，背景燈光色彩隨著音樂氛圍的不同，也會隨之變化。音樂人BohanPhoenix、廖效濃 、3Bangz 、未來星 B3 Rich 也已登場，想要深入了解原創音樂的朋友，可不妨觀看了解一二。

踏足唐人街 — MYGE 2018春夏系列紐約型錄

有多少街頭品牌的型錄，是真正踏足到街頭進行取景拍攝？來自北京的街頭品牌 MYGE 本次特意遠赴曼哈頓南端下城的唐人街進行取景，以夜晚的獨特氛圍為背景，延續全菲林拍攝手法，拍攝中將當地青年的日常夜生活融入鏡頭。

本季重點單品印花短袖 T 恤、3M 反光條衛衣、全新戰術馬甲、迷彩豹紋拼接襯衫等均悉數登場，通過多層次穿搭的服飾以應付不同氣溫，在營造街頭感的同時不忘融入當下熱度不減的運動元素，亦成為本次造型特輯中的點睛之處。

目前 MYGE 2018 春夏系列已全數登陸 MYGE 官方淘寶店鋪，各位朋友不妨前往一探究竟。

男兒當自強 — WDTK 釋出 2018 春夏系列

國內街頭品牌 WDTK 2018 春夏新系列從上世紀經典武俠電影、連環畫等中國本土元素汲取靈感，其中曲目 「男兒當自強」 展現了勇猛、正義、俠肝義膽的態度而引發了品牌對於英雄、硬漢精神的反思，並由此曲目為主題貫穿全季。

設計中以傳統盤扣、炎黃子孫的精神圖騰 —— 龍構成本季度的主視覺元素，將 Local 元素街頭化打造本季度充滿武俠風格的體系，凸顯民族自豪感並且對俠義精神致敬以及品牌核心世界觀的全新視角。

武漢街頭韻味 — NODOT: 2018 春夏系列 PART2 上線

繼 「街班人」 系列發布之後，來自武漢原創街頭品牌 NODOT: 再次發布 2018 春夏系列 PART2，這一部分 NODOT: 更注重表達街頭的隨性以及趣味性。

通過 「五零紅光「、「嚴禁標貼」、「兩性關係」 等元素體現主題。單品除了彎檐帽、T-SHIRT、短褲、滑板長襪之外，防丟失牌、鑰匙刀以及滑板板面也是本季配件的一大亮點，既實用，又體現其裝飾性。上述單品目前已於 NODOT: 線上商店上架，喜歡的朋友們不妨選購。

再度聯手 — FILA x Jason Wu 系列釋出

作為知名的華裔時裝設計師，Jason Wu 早期憑藉為美國總統夫人米切爾女士設計晚裝而被大眾所認知。而義大利百年運動品牌 FILA 素來與 Jason Wu 保持良好的合作關係，本次聯名系列以 「夢境花園」 為靈感，進一步加入了花卉植物、蝴蝶、鳥類等印花元素，再度演繹了運動時裝的前衛美學。

童趣萬分 — KIDULT Fever / 大齡兒童節

澳門漁人碼頭站完美落幕

提及到 KIDULT，各位第一時間肯定會想到那個在巴黎大肆在奢侈品牌店鋪門口進行 「肇事逃逸式塗鴉」 的行為藝術家，但其實 KIDULT 更寓意著懷揣小孩特質心態、心境、個性、趣味的成年人。

早前，在澳門漁人碼頭舉辦了一場名為 Kidult Fever / 大齡兒童節 落地活動。各式童趣的裝置玩具係數登場，希望大家可以在接下來的一年裡能夠有一天像孩提時候無憂無慮地玩耍，給殘留的童心放個假。

互動話題

# 與 Nike 聯名後的網紅，影響力是否得到上升呢？ #

反正下方的 "留言區域" 可歸你了，盡情招呼吧。

兩年後，「薄荷綠」 會是最流行的街頭配色？

你寧願被賣家狠宰，也不願去逛原宿？

「玩弄」 宗教元素已成為現在的主旋律？

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