製作電影的電視台——HBO

最新 05-13

寫在前面：

對美劇有些涉獵的同學，或多或少都了解一點《權力的遊戲》和《西部世界》。前者是每集1000萬美元成本的史詩之作，在騰訊視頻上的播放量破億；後者是一亮世就引發轟動的科幻巨制，各種獎項數不勝數，叫好又叫座。而這兩部劇皆出自美國有線電視台HBO（Home Box Office），一個充滿個性、屢出精品的地方。

HBO簡介

part1

HBO是一個美國的付費有線和衛星聯播網，為時代華納公司所擁有，由Home Box Office公司負責營運。HBO主要播出曾在影院放映的電影和獨立制播的電視劇，此外也有為電視而製作的電影、紀錄片、拳擊賽等，以及偶爾播出的喜劇脫口秀和演唱會特別節目。

與絕大多數電視頻道不同的是，它不賣廣告。經過22年的發展，HBO和它的姊妹頻道Cinemax的總訂戶已達3500萬，佔到美國付費電視頻道市場的90%。這也就意味著，每10個美國電視頻道付費用戶中至少有9人經常收看HBO。HBO製作的《黑道家族》、《色慾都市》、《權力的遊戲》等系列劇集都在美國電視界最受歡迎的劇集之列。

《色慾都市》

簡·林奇在主持艾美獎頒獎禮的時候是這樣介紹HBO的：「有些假冒的所謂電視台混進來實在可恨，比如HBO這樣的『電影製作公司』。」

HBO的本土發展史

part2

HBO在本土的出現和發展大致經歷了三個過程，分別是形成期、擴展崛起期、蓬勃發展期。

（一）

形成期：60-70年代

在1965年，在紐約曼哈頓投得有線電視系統的經營權之後，美國商人查爾斯·杜蘭建立的「綠色頻道」成為美國第一個城市地下電線系統傳送節目的有線電視網路，它直接取代了電線杆和微波天線接收訊號的方式。

1972年11月8日，「綠色頻道」改叫「Home Box Office」即HBO，它的第一個收費節目是在麥迪遜廣場花園舉行的紐約遊騎兵隊與溫哥華加人國家隊的冰球聯盟賽，同時還播放了該頻道第一部電影——由保羅·紐曼和亨利·方達主演的《大逃獄》。

儘管HBO當時已經有了一小批訂閱觀眾，但是重複的電視節目令觀眾群不停流失，1973年3月，曼哈頓有線電視取得了HBO的股權，傑瑞德·列文取代杜蘭成為主席兼行政總載，完成併購的HBO得以迅速成長。

（二）

擴展崛起期：70-90年代

在1975年9月30日，HBO成為了第一個持續透過通訊衛星訊號轉播電視節目的電視台，通過已經遍布全美的各地有線電視系統直接為觀眾提供與傳統（無線）商業電視不一樣的節目，並且採取與各地有線系統分成的方式向用戶收費。這種方式直接為美國有線電視產業帶來了創新。

1980年8月1日HBO推出了另一個電視網，稱為Cinemax，這是HBO為了和電影頻道（The Movie Channel）競爭而推出的電影付費頻道。隨後HBO推出了第一部自製電影和電視電影，此後，HBO開始以一月一部的速度（全國電視網的電視電影的平均製作周期是18天）製作低成本的電視電影。

HBO在1989年被納入了時代華納公司旗下，1991年，HBO和Cinemax成為率先同時提供多個頻道的付費電視網之一，截至目前HBO和Cinemax旗下加起來共有15個頻道。

（三）

蓬勃發展期：90年代至今

在1990年代，HBO的自製節目開始獲得成功，其中的重量級節目當屬《賴瑞·桑德斯秀》，它在特定族群中十分受歡迎，並且獲得很高的評價和很多獎項。HBO自1990年代初期開始製作的原創節目贏得了多座艾美獎。

1997年，HBO推出系列劇《監獄風雲》，這部帶著濃厚B級片風格的劇集以每集以莎士比亞戲劇的「說書人」方式開場，講述一座監獄內的黑暗暴力史，涉及打鬥、謀殺、裸露以及同性戀場面。

《監獄風雲》

1996年，家喻戶曉的《色慾都市》推出第一季，這個長達六季的劇集風靡全美，並屢獲艾美獎和金球獎提名，此後HBO佳作頻出，擦亮了專屬於它的原創金字招牌。

進入21世紀以來，HBO電視網以更大的手筆推齣電視電影精品，2001年，HBO電視網投入1.25億美元製作系列電視電影《兄弟連》，使其成為電視史上最為昂貴的製作之一，成本幾乎是電影《拯救大兵瑞恩》的兩倍，著名演員湯姆·漢克斯和導演史蒂文·斯皮爾伯格是該劇集的執行監製。

2011年，HBO推出號稱有史以來第一部真正意義上的史詩奇幻劇《冰與火之歌：權力的遊戲》，第一季即大獲成功，在IMDB上收穫了9.4分的高分，獲得收視與口碑雙豐收。2016年推出爆款《西部世界》，是HBO繼「權游」之後推出的另一部史詩級作品，目前已確定續訂第三季。

HBO的全球化征途

part3

隨著HBO的順利發展，它截至現在已經開闢了包括HBO、HBO2、HBO喜劇、HBO家庭電影、HBO Latino、HBO原創巨獻，和HBO Zone等六個頻道。1992年，HBO在新加坡的分部推出了亞洲頻道，主要播放華納和派拉蒙的電影。到了1993年，HBO實現了全世界第一個透過數位方式傳送的電視服務，其海外版本達六個之多，包括「HBO巴西」、「HBO亞洲」、「HBO加勒比海地區」、「HBO歐洲」、「HBO拉美」和「HBO英國」。

《權力的遊戲》

HBO這些年在美國小熒屏掀起的浩翰風雲有目共睹，也在全世界範圍內造就了不小的影響力，但是卻遲遲未能打入中國主流市場。它在全球的商業模式，都是靠家庭訂閱費加上劇集DVD銷售來實現利潤，而這顯然與中國觀眾的觀看習慣不符。

2014年底，HBO和騰訊視頻開展了獨家合作，HBO的劇集在騰訊視頻都能以「付費看全季、限時免費」的形式觀看，讓HBO與中國有了親密聯繫。騰訊視頻與HBO及影視製作巨頭華納兄弟達成戰略合作，也是HBO首度與中國視頻網站開展合作，騰訊視頻不僅可以獨家播放HBO包括《兄弟連》、《新聞編輯室》、《權力的遊戲》等在內的經典、熱門美劇，還將獨家呈現華納僅幾年年新上映的電影。

發展戰略分析

part4

HBO成長為全美乃至全球數一數二的影視劇產出播放平台，是依賴於它獨具一格的發展戰略。

（一）

堅持以受眾為主導的傳播理念。

自創立之初，他就確定了依靠用戶付費而不是依靠廣告售賣的盈利模式，此舉直接加強HBO的創作獨立性。不用向廣告商低頭妥協，不必為了高收視率喪失藝術性和觀賞性，HBO獲得充分的自由來涉及諸如性、暴力、黑幫等題材，觀眾甚至能在HBO上看到未經刪減的電影片段。

除此之外，HBO十分關注「總體訂戶滿意度」而不是點擊量，重點關注訂閱用戶對作品的欣賞程度而不是總的觀眾人數。HBO追求的是質量而不是數量，顧客的滿意度反映出它以受眾為導向的傳播理念。

（二）

精耕原創內容，保障付費點播

HBO曾面臨用戶因觀看不斷重複的內容而選擇退訂的危機，所以它自80年代起，就選擇進行原創內容的開發。它通過發展原創劇集站穩腳跟，並打造出了一大批精品力作。美劇的平均製作成本是200萬美元一集，而《權力的遊戲》製作費用高達每集1000萬。在內容和原創上的精耕細作讓HBO在激烈的市場中走在前列，也吸引了優質的廣告商，擴大收入，樹立品牌。正如其宣傳口號「It"s Not TV, It"s HBO」一樣，HBO已經成為了高質精品的象徵。

（三）

做活版權產業，多元化版權開發和授權

HBO 的原創高品質內容就是高價值的IP，其中熱門劇面向全美電視網授權播放，衍生品（如DVD）則是HBO做活版權相關產業的重要手段，憑藉這些途徑獲得了豐厚的收入，比如2003 年《黑道家族》第五季的前六個月DVD 銷售收入就高達1.3 億美元；《兄弟連》在實現近1億美元的DVD 銷售收入基礎上，又獲得歷史頻道的750萬美元重播版權費。多樣化的版權開發、授權播放等，大大提高了HBO 的收入。

（四）

全球化發展策略

美劇製作越來越像好萊塢電影，如果單憑北美的放映收入，難以獲得較高的回報率，走向海外成為了大型製作機構的不二之選。如上文所述，HBO開發出十幾個頻道以適應不同地區、不同喜好的觀眾，將自己的品牌和影響力積極向世界各地擴展。

代表作品

part5