中藥品牌名揚四海 中醫智慧全球共享

原標題：中藥品牌名揚四海 中醫智慧全球共享

廣譽遠作為山西省代表企業參加中國自主品牌博覽會

中國自主品牌博覽會現場

國家級非物質文化遺產傳承人柳惠武現場搓制廣譽遠定坤丹引圍觀

　　為貫徹落實國務院批准設立「中國品牌日」的決定，國家發改委聯合中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國家市場監管總局、國家知識產權局、上海市人民政府共同協作，於2018年5月10日在上海展覽中心舉辦了首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發展國際論壇，旨在展示我國自主品牌發展成就，擴大自主品牌知名度和影響力，塑造中國自主品牌良好形象。作為我國歷史上最悠久的中藥企業，廣譽遠受邀參加了本屆品博會，眾多參觀者現場與廣譽遠製藥大師探討中藥理論，並試吃廣譽遠滋補佳品定坤丹。

　　中國品牌日的設立象徵著中國品牌發展的國家意志。在《中國製造2025》中就明確提出，中國需要打造更多享譽世界的「中國品牌」，來推動中國經濟發展進入質量時代。這就需要我們大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，走品牌發展路線。

　　在品牌博覽會上，我們看到了大量改變中國並影響世界的中國品牌。作為晉字招牌的代表企業之一，在五百年的發展中，廣譽遠龜齡集和定坤丹的傳奇故事早已走出山西，走出全國，響譽世界。從魏晉南北朝葛洪創造醫道合一後，就奠定了我國最早的中藥復方升煉劑龜齡集的雛形。後經嘉靖賜名、乾隆批字，廣譽遠不斷淬鍊，將龜齡集這一男性滋補佳品世代相傳，並與乾隆賜名、慈禧親批的女性滋補產品定坤丹一起作為國禮活躍於外交場合，多次贈送國家元首。這些耀眼的成就，離不開廣譽遠根植於心的工匠精神。從單一藥材的炮製就可以窺見一斑，廣譽遠生產龜齡集所用的老陳醋需要在陽光房裡日晒夜露一千多個日夜，20公斤陳醋晒成1公斤醋膏，地黃要經過九蒸九曬九炙，整個生產周期長達四年時間，四年製造一味葯，這在古今中外的醫藥史上極其罕見。正是因為對工匠精神的堅守，廣譽遠才能不斷代地走過近五百年的光輝歲月。

　　然而，歷經五百年風雲變幻的廣譽遠給自己的定位並不是一個垂垂老矣的老匠人，而是以打造全產業鏈精品中藥為前提，勵志重塑國人對中醫藥文化自信的時代先驅。中藥是中國傳統文化的重要載體，是中國文化復興的先行者。十八大以後，黨中央國務院把中藥發展列為重要的國家戰略。與此同時，「一帶一路」戰略也給中醫藥國際化發展帶來新的機遇。在國家政策的支持下，中醫藥行業迎來了春天，而中醫藥要走出去，首先要有敢為人先的中醫藥企業走出去，讓世界各國認同中醫中藥和中國文化，認同中醫藥智慧，打造中醫藥品牌在世界的影響力。

　　廣譽遠的中醫藥品牌建設之路一次一次刷新著國內、國際對中醫藥的認知，熱播劇植入、大型活動贊助，以全新的營銷方式佔據當下主流文化埠。2017年初，廣譽遠在大洋洲的第一家國醫館在澳大利亞正式掛牌，同時海外文化交流中心、中醫學堂等展示並傳授中國中醫藥文化的一系列舉措都在穩步完善中，通過鏈接高端消費人群，重塑傳統中醫藥文化自信。不僅如此，新時期中醫藥發展要時尚化、年輕化，結合時尚活動，吸引年輕消費者。廣譽遠跨界時尚圈亮相巴黎時裝周的舉措更是將中醫藥歷史價值帶出國門，向世界年輕人傳承中醫藥文化，憑藉中醫藥文化與時尚碰撞的火花，使其成為中國與世界新一代消費群體交流溝通的「新名片」。

　　品牌建設對企業來講意義重大，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是在當代國際化市場經濟競爭中能否迅速崛起、強盛的關鍵。而打造好中國品牌，「工匠精神」和「品牌意識」缺一不可。今年，廣譽遠還將用一系列大舉措推動中醫藥品牌國際化，以全新的品牌形象，使絲綢故道上重新奏起文化傳播的續曲，讓生生不息的中醫藥文化長久活躍於世界舞台。

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