貝恩公司收購全球領先數字營銷機構FRWD
日前，貝恩公司宣布與FRWD達成協議，將收購這家總部位於美國的全球領先數字營銷機構。
FRWD成立於2009年，正是程序化廣告在美國興起之時，專註於協助客戶提升廣告投放精準度，縮短營銷投資與終端消費者之間的距離。作為許多全球企業的創新合作夥伴，FRWD已累計推動了超過10億美元的營收增長，與其合作的眾多新生勢力品牌在過去五年內的增長率是同品類品牌的10倍以上。
FRWD的加入將增強貝恩公司的數字營銷實力，助力貝恩客戶在全營銷渠道取得卓越的業績，降低對外部合作夥伴的依賴，充分利用客戶數據，更精準地觸達消費者。
數字化技術的發展、廣告透明度的提升及移動設備的普及不僅改變了品牌商與消費者之間的互動方式，也同時提高了自有數據的地位，縮短了規劃周期，提升了通過廣告觸及細分目標消費群的精準度。在此背景下，貝恩公司一直建議客戶通過制定以消費者數據驅動的營銷戰略，有效梳理和管理營銷投資，從而取得更佳的業績成果。
丁傑
貝恩公司全球合伙人
大中華區消費品及零售業務主席
大中華區數字研究院院長
「到目前為止，貝恩在與不同客戶的合作中都取得了出色的表現，有許多成功的經驗，例如我們協助客戶在電商平台上取得成功，並在各種各樣的廣告平台上通過有效的定向和規模化投資贏得消費者。收購FRWD符合貝恩長期以來致力於持續建設和增強數字營銷能力，來更好地協助企業改善數字營銷戰略的承諾。
在中國，貝恩幫助企業實現營銷和品牌戰略與整體業務目標的協調一致；確保市場營銷投資能生成最大回報並強化品牌定位；通過建設穩重、可信的品牌形象，建立忠誠的客戶群。我們相信，FRWD的經驗和專長將幫助貝恩更好地服務中國客戶，令中國客戶受益。」
過去三年里，貝恩公司與FRWD有過許多成功的合作。FRWD加入後，兩家公司將攜手繼續為全球領先的品牌商提供諮詢建議，協助他們建立並發展例如實驗設計和敏捷模式等關鍵技能，並在企業內部建設和培養這些能力。一旦具備了這些能力，這些品牌商就能比他們的競爭對手更快地做出準確的決策，深化營銷與其他業務職能的融合，填補數據與創意之間的溝壑。
此次收購也為貝恩公司和FRWD共同合作開發更多的新型產品和專業能力奠定了基礎，將進一步增強兩家公司現有的數字營銷產品和服務。
FRWD創始人兼首席執行官、貝恩公司全球合伙人John Grudnowski表示：「我們很高興能夠加入貝恩公司的營銷專家團隊。這是一次雙贏的合作，不僅能夠提升貝恩公司在數字營銷領域的專業能力，也能令FRWD加速成長，邁入新的領域，最終幫助品牌商建立在數字時代致勝所需要的核心能力。」
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