消費理性化並非「消費降級」

證券時報記者 岩雪

我的一位同事深深地感慨過消費的變化:賓士4S店人頭攢動，知識付費蔚然成風，去巴厘島看火山說走就走。就連今年春節，見多識廣的券商研究員都被家鄉消費升級所震撼，回來紛紛分享他們的回鄉見聞。

最近又有一種聲音，舉了不少例證來說明消費在「降級」：名牌服裝店、名牌包包不再受寵，反而去選擇一些品質更好的小眾品牌或者性價比更高的新國貨；更多去吃經濟實惠的蘭州拉麵、重慶小面；滴滴，共享單車布滿街頭、閑魚這種閑置二手平台大量湧現……引起了很多人對現在是消費升級還是消費降級的討論。

消費升級是近幾年比較熱、談論又比較多的詞，其重要性也不言而喻,不僅中國經濟發展靠它、製造業升級靠它，人民的高質量幸福生活也靠它。

近幾年，中國人民的消費升級表現很明顯，僅從商務部近幾年長假期間統計的數據以及對消費的表述就可以看出來，在2014年以前每逢長假只有對餐飲、零售的消費數據，2015年以後開始增加旅遊方面，到2016年還有文體娛樂，2017年更是直接說個性化、多樣化、品質化等消費新時尚。

當然，被拿來做所謂「消費降級」的這些例證現象存在而且還不少，那麼，通過這些現象能得出消費降級的結論嗎？先從「消費降級」這個詞說，「消費降級」主要是發生在經濟衰退期的現象。其本意是降低消費、沒有消費慾望，唯一想做的事情就是「存錢」。

現在討論所謂的「消費降級」：對名牌不那麼熱衷其實就是更在乎個性化產品，去品牌化，不在乎一個LOGO帶來的溢價；選擇更多經濟實惠餐館、二手閑置平台的出現只能說明理性消費；滴滴等綠色出行更能說綠色消費模式的變化。

這些也與國家經濟發展速度、倡導的理念相關。在經濟處在發展階段，好多產品無論製作工藝還是創新性上都不夠成熟，而有些產品或者品牌稍稍表現差異性就能更高溢價賣出。所有的產品技術成熟之後，特別現在是互聯網社會，消費信息是暢通透明的，消費者為溢價買單會越來越少。而且近幾年國家倡導勤儉節約的消費理念，綠色的消費模式。

從這些現象更多觀察到的是，人們逐漸意識到消費的本質是更理性化的消費。也可以說是消費升級的延展，降的不是品質而是更多要求價格的合理性。還有就是消費者的消費心理、消費觀念、消費模式的升級。

另一方面的現實卻是，人們的消費慾望並沒有因此在縮減。今年一季度城鎮消費品零售額77096億元，同比增長9.7%；鄉村消費品零售額13179億元，增長10.7%。去年我國更是世界第二大消費市場。

一直以來作為消費升級代表的文化類的消費更是爭霸全球，2018年一季度，中國電影市場票房總收入達到202.17億元，超過北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），首次成為世界第一。對整個文化娛樂消費支出也在大幅提高。2017年，全國居民人均教育文化娛樂消費支出為2086元，佔全部支出的11.4%。

毋庸置疑，消費升級是大趨勢。而且也能清晰的感受到，現在的消費趨勢是從炫耀性消費到輕奢主義;從追求價格到追求品質;從購買商品向購買服務轉變;從滿足物質消費到精神消費的遷移。

未來隨著消費理性化多樣化，可以說所有涉及個人消費、家庭消費相關的領域都會有巨大的發展機會，特別是與精神消費相關的領域，潛力更加巨大。消費升級的方向是產業升級的重要導向，對於投資者來說，只有圍繞消費市場的變化趨勢進行投資，抓住機會，才能提高投資效率。

比如餐飲業、文化行業。餐飲領域中，整體品牌趨勢開始健康化、品質化、年輕化，人們在意的並不是吃飽喝足，比如現在流行的沙拉輕食店、咖啡店等。新的娛樂場景也是大有可為的，人們更需要碎片化的時間來進行休閑娛樂，這方面已經有所表現，未來更是產業的機會。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！