蕾哈娜VS范冰冰，中外明星做美妝博主有啥區別？

原標題：蕾哈娜VS范冰冰，中外明星做美妝博主有啥區別？

范主說：不想當美妝博主的明星不是好網紅。

（文| 神馬牌子，授權商務范發布）

明星效應向來能使一些跨界合作的產品受到關注，

前幾天蕾哈娜又在多個平台曬出了自己的化妝教程，視頻中從起床到出門的十分鐘快速演繹，令不少網友直呼稱讚：是美妝博主沒錯了。

熟悉歐美樂壇的范友應該也知道，蕾哈娜本身膚色不白，五官看起來也沒有那麼精緻聚攏，眼睛大嘴唇厚鼻型寬，可就是這樣卻依舊是不少歐美群體信奉的性感女神。

比方說她的穿搭，歷來是美國億萬青少年的潮流指標，前兩年由她設計的Fenty x Puma，從開售幾秒鐘就被全線搶光，影響力大到驚人。

時至今日這款拖鞋還有聯名款板鞋，都是不少潮人凹造型必備△

她的紅毯形象，也是不少明星潮人爭相效仿的時尚標杆。去年戛納紅毯，蕾哈娜身一身全白Dior足占官方紅毯視頻三分鐘，背景音樂也是她的兩首經典歌曲。

還有她的音樂造詣，8次獲格萊美大獎，N次全美最受歡迎流行女歌手獎，全球唱片累積銷量超過2億，也是唱片銷量最多的藝人之一...

這樣一個影響力巨大的Super icon，關於她的台前台後妝容，自然備受關注，

而在國內，這幾年其實也有不少極具影響力的明星開始推美妝、做品牌，比如范冰冰、比如景甜...

今天我們就來看看，這些國內外不同的跨界明星博主，到底都有哪些不同~

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博主身份

雖然跨界都是博主，但國外這些博主原始身份相對複雜，從超模、歌手到明星應有盡有，不過都是各行業極具影響力的帶貨名人。

國外：明星超模種類繁多

比如蕾哈娜，本職就是一位流行歌手，榮獲N次樂榜冠軍，N次全美最受歡迎流行女歌手獎，以及公告牌(Billboard charts)史上冠軍單曲數量第二多的女歌手，17年創立美妝品牌Fenty Beauty。

比如世界五大超模之一辛迪克勞馥，年輕時登過600多家雜誌封面，也是上世紀90年代世界最成功的模特之一，到95年就已獲得690萬元美金的身家，50歲創立護膚品牌Meaningful beauty。

比如卡戴珊家族金小小妹Kylie Jenner，作為超級網紅，20歲創立彩妝品牌Kylie Cosmetics，8個月里銷售總額就高達4.2億美金。

到2022年，金小小妹的彩妝品牌可能就破十億美金△

國內：流量小花身份單一

到了國內，這些跨界博主雖然也具有一定影響力，但基本都是靠熱門電視劇炒起來的流量小花，一些影響力大的名人也都是演員身份，整體種類比較單一。

國內跨界博主比較厲害的有范冰冰，本質就是演員，這兩年創立品牌Fan Beauty。

小花「星女郎」林允，憑藉電影《美人魚》一躍走紅，這兩年靠在小紅書曬照片而「轉型」，工作之餘，就是各種種草，一年可以分享150多篇護膚日記。

還有像經常曬「洗臉法」的景甜，創立「嘉玲面膜」的劉嘉玲，創立庭"秘密的張庭...

國內跨界博主雖然確實具有一定影響力，但普遍都還是演員出身，日常能在一定時間內玩直播晒晒素顏粉絲們已經樂此不疲。

品牌命名套路

國外：人名+美妝詞

雖然國外這些自創品牌數量繁多，但命名基本都遵循一個套路，要麼有「人名」，要麼有一個「美妝詞」。

比如剛提到的金小小妹Kylie Jenner，創立的護膚品就是人名+護膚品，品牌名為Kylie Cosmetics。

流行天后麥當娜，創立的護膚品是人名+地名+公司名，整體合成品牌名MDNA SKIN。

更有意思的是，國外很多美妝品牌更愛用「XX+Beauty（美好）」命名

比如蕾哈娜的Fenty Beauty，克勞馥的Meaningful Beauty，好萊塢影星Eva Mendes的CIRCA Beauty...看來美確實能使大家達成共識。

國內：有些命名山寨，有些純靠模仿

到了國內，雖然很多彩妝品牌名字帶有英文，但細看還是比較粗暴直接，甚至有些是在刻意模仿國外畫風，顯得很山寨。

比如張馨予創立的「MISSZHANG」，不光五毛特效的海報不夠高級，名字也未免過於簡單粗暴，

比如演員張庭創立的TST，看縮寫還不覺明歷，但看到Tin』Secret（譯為庭"秘密）的解讀，就容易覺得沒啥技術感了。

當然，還有一些是用名字直接命名的，比如劉嘉玲的自創品牌「嘉玲」，雖然直接用名很有噱頭，但未免顯得有些用力過猛。

除此，像剛講到的「美能使人達成共識」的Beauty後綴，國內其實也有存在。

范冰冰創立的品牌就叫Fan Beauty，猛一看就與蕾哈娜的Fenty Beauty迷之相似。

上：Fenty Beauty；下Fan Beauty△

?Fenty Beauty的Fenty是蕾哈娜的姓氏，而Fan Beauty的Fan是范冰冰的姓氏；

?Fenty Beauty的slogan是Beauty for All，而Fan Beauty的slogan是「把我知道的美，都給你」

再加上兩家的發音相似，一些海報、logo處理的也很相似，吃瓜路人看了往往容易混淆，而了解品牌的人又會覺得過於山寨。

推廣套路

最後再來說說這些跨界博主的推廣套路吧，畢竟大家都在做品牌，可國內跟國外的口碑銷量相距甚遠。

國外：線上推廣告、線下當店員，發展成熟

再次以蕾哈娜的Fenty Beauty舉例，早在品牌成功之前，蕾哈娜可是準備了不少功夫。

比如產品本身，Fenty Beauty的種類就做的非常齊全，從粉底、修顏棒、高光粉到唇彩，各種類型的彩妝單品確實涵蓋也確實有的挑選。

像粉底和修顏棒，她家就做到了40多款色號，直接解決不同人種的膚色需求，各種膚色幾乎都能找到適合自己的遮瑕粉底，實用性高。

在線上，蕾哈娜的美妝品牌官方Ins就有超3500萬粉絲。

蕾哈娜還召集過很多不同種族、不同膚色的模特出現，一同為產品拍過廣告和大片，不僅能激發民族話題度，還能展現不同膚色下用過產品後的效果，真實、接地氣、專業又很全面。

而在線下，蕾哈娜在美國、加拿大等不少國家地區的絲芙蘭店內，都開設了櫃檯展位。

像她平時還會時常現身店內，偶爾客串下店員、親自幫別人上妝...這些既能增加人氣互動，還有利於品牌的傳播，Fenty Beauty也因此上市3個月就拿下絲芙蘭銷量第一名，影響力絲毫不熟大牌。

國內：產品單一種類少，基本依靠網路直播

到了國內，很多博主品牌首先是產品種類少，比如名字和Fenty Beauty相似的Fan Beauty，搜索國內官方旗艦店，就只能看到五款神似的美容儀...

而這些商品除了官方旗艦店，其他傳播基本也就停留在微博、直播及各種影視劇植入出現，推廣渠道相對比較單一。

范冰冰經常都在不同地點敷面膜直播，手裡拿的就是Fan Beauty的美容儀△

再加上明星少有時間認真打磨產品，得不到大眾認可的前提下盲目誇張效果，適得其反，難免就讓人覺得沒保障，看著不夠靠譜。

比如范冰冰就常說她的好皮膚是她推薦的平價護膚品養出來的，可實際呢？身後一柜子的貴婦化妝品，網友表示並不相信。

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講到最後，范主突然覺得，在這個人人都想做博主的環境下，能認真堅持做好品牌的確實不多，有時候明星作為公眾人物帶貨還挺考驗情商的。

（本文經授權商務范發布。）

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