玩物不喪志 可口可樂
本期的主角是
真的
不是我說
這玩意是真的真的太old school了
復古和潮流全在這一瓶里了
所以它
是不能不聊聊的
首先
它很old
從年齡上來說
它誕生於1886年
到今年也是個132歲的老東西了
但它卻越來越年輕有活力了
而老
說的是它復古
人們提起可樂
總會想到百事可樂和可口可樂
這可是紅色和藍色的戰爭
但對於很多上了年紀的人來說
（比如90年以後出生的老人家們）
小時候放學回家、打球休息
在小賣部里買的永遠是它
弧形玻璃瓶裝的可口可樂
在店裡比賽一口氣喝完還瓶
然後沖回去繼續在球場上幹起來
彷彿一瓶冰可樂能讓所有的能量補充回來
小時候精力旺盛到處搗JB蛋也有它的原因吧
說到瓶子
可口可樂的瓶子設計可是非常成功的
1899年
時任可口可樂公司總裁的阿薩·凱德勒以1美元的價格售出可口可樂在美國大部分地區的裝瓶權
這一年，美國田納西州的查塔努加市因此成為首個開設可口可樂裝瓶廠的城市
當時所用的瓶子是帶有金屬塞的直身哈金森玻璃瓶。
之後美國裝瓶廠大量使用雕刻有可口可樂浮雕商標的琥珀色直身瓶
1906年，貼有菱形商標貼紙的可口可樂瓶在同行競爭者的包裝中脫穎而出
然後就有很多小機靈同行看到了
仿製品開始層出不窮
面對大量的仿冒產品，可口可樂公司與裝瓶商合作，要求制瓶商提交新瓶形設計方案：
瓶子必須獨一無二，哪怕在黑暗中僅憑觸覺也能辨別出可口可樂，甚至僅憑打碎在地的碎片，也能夠一眼識別出來
1915年，如今舉世聞名的可口可樂弧形瓶由印第安納州泰瑞豪特的魯特玻璃公司設計並獲得專利
單憑這份別具匠心
它也必須成功吧
這瓶子的質感配上可樂的口感
真是一萬個卧槽了
復古當然不止這些
對於中國來說
它也是個特殊的存在
它第一次出現在中國的廣告上
是在1986年
1986年10月，英國女王首次訪華。
英國廣播公司（BBC）為此拍了一部紀錄片。中央電視台希望購買播放權，於是找到可口可樂，希望贊助20萬美元，條件是在該片播放前後播出可口可樂的廣告
so
在1986年10月的某天，在《新聞聯播》播出之後，中央電視台及全國18家電視台同時響起了可口可樂廣告旋律，各行各業的中國消費者用可口可樂慶祝自己快樂的「可口可樂時刻」，並以「我有我的『可口可樂』，擋不住的感覺」為結束
這是中國改革開放後，中央電視台播出的第一則可口可樂廣告
時長1分多鐘
而上海，是中國最早的銷售市場之一
比廣告早了60年
1927年可口可樂進入中國並在上海設廠生產
當時是由屈臣氏礦泉水公司負責裝瓶
然後沒用多久
上海就成了可口可樂公司在海外的最大裝瓶廠
那時的上海灘
在百樂門、仙樂斯這些高級舞廳和中上流社會的娛樂場所里
可口可樂的時尚身影不可或缺
>
這些畫報的又復古又莫名時尚
然後
它很（so）cool
可口可樂並不只是飲料這麼簡單
這一部分也是重點為什麼這麼多人青睞可口可樂
因為它早就染指了時尚界
甚至是瞬息萬變的街頭
說起它的潮流
要從它的logo說起
自 1886 年面世以來
可口可樂的品牌圖案便斯賓塞體（Spencerian script）手書的標誌
和其他的印刷體完全區分開來
二戰期間，可口可樂公司不惜成本
以每杯5 美分的價格向美軍供應可口可樂
正是這項舉措實現了品牌的全球推廣
圖案中採用的紅色，更成為廣告業界著名的 「可樂紅」
過目難忘的可口可樂 Logo
以及每天賣出19億份的銷量
讓它成為世界上識別度最高，商業價值最大的的 「廣告平台」 之一
憑藉這個為每位地球人熟知的傳播媒介
它逐步進軍潮流和時尚領域
Coca-Cola Clothing
就是它旗下的服裝品牌
除了自家的衣服
可口可樂還和眾多潮流界的大佬們合作
推出了一系列聯名
連chanel的設計總監Karl Lagerfeld
也與可口可樂推出了
arl Lagerfeld x Coke Cola 合作
除此之外
還有許多
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（CDG與可口可樂的合作）
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（BAPE與可口可樂的聯名）
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（與kinetics的聯名合作）
除了這些還有adidas Originals 、F.C.R.B、 fingercroxx這些大牌
數不勝數
雖然我沒錢買。
但不妨礙我喜愛可口可樂這種文化
在炎炎夏日
可得來一瓶可口可樂吧
兄得
也許你不知道的小知識
可口可樂最開始的中文名叫：蝌蝌啃蠟
我也沒查到這逗比名字誰取得，肯定是外國人吧。。。總之這個名字一開始讓可口可樂在中國賣得很艱難。但是！它還真是個小機靈，在上世紀20年代花了350英鎊，懸賞中文名字，最終被一個身在英國的上海教授蔣彝拿到了，從此一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名，可口可樂誕生了。
END
編輯：大仙
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