平台入局，團綜蓄勢待發

導語

不論愛奇藝、騰訊的入局，還是微博的「明星製片人微計劃」等項目，對國內團體發展來講無疑都將產生巨大推動。

作者|GBD宋康昊

經過《偶像練習生》和《創造101》的鋪陳，「偶像元年」終於不再是一句口號。2018年，大量積蓄已久的男團女團借勢突然湧現，不論最終出道的9人團或11人團來自哪家公司，受益者是整個偶像培養行業。這已經成為所有從業者的共識。

坤音四子雖未出道，其所在的坤音娛樂已於日前獲得數千萬融資，出道指日可待；樂華七子即將出道的消息自《偶像練習生》播畢一直甚囂塵上；練習生們商演、出演綜藝節目、參演電視劇的動作不在話下。

兩檔大規模的綜藝節目給了國內經紀公司一個相對公平的機會展示多年來的培養成果。但這顯然不是結束，而是真正的開始。離開節目就要各憑本事來保持團體不斷曝光。而目前各家統一瞄準的方式便是團綜。

愛奇藝與魚子醬合作的《百分九少年》已經提上日程，覺醒東方的《覺醒TV》和坤音的《坤音娛樂BC221》早在《偶像練習生》播出期間已經在B站和微博上線，播放量十分可觀。

隨著「偶像元年」的到來，團綜也迎來春天。

韓國團綜是怎樣的？

團綜，顧名思義是圍繞某一團體製作的綜藝節目，放送主體圍繞團隊成員，主要以記錄成員們的日常生活為基礎、把偶像從舞台上解放出來，展示他們更接地氣的一面。基本上，韓國有名氣的偶像團體都有自己的專屬綜藝，出道初期、回歸打歌時期甚至行程空檔期為保持關注度也會製作相應的團綜。

如少女時代出道以來出演過《少女時代與恐怖電影製作廠》、《少女時代的Hello Baby》、《少女上學去》、《Channel 少女時代》等不下5檔團綜，其中《少女時代的Hello Baby》是一檔長達22期、每期40分鐘的超大型團綜，安排成員們撫養一名幾個月大的嬰兒，每期會有「一日爸爸」來做客。該節目在KBSJOY有線頻道播出後收視率節節攀升。

一般來說，團綜主要分為兩類：展示成員日常生活的紀錄片、任務完成類。最常見的任務完成類團綜就包括完成粉絲任務。說到底，團綜的目的是圈粉。

（《EXO"S Showtime》）

EXO的團綜《EXO』S showtime》則將兩種形式結合。一方面粉絲可以向EXO成員提問，EXO親自回答問題，滿足粉絲的各種好奇心和要求，比如眨眼睛等，又或者成員們乾脆玩石頭剪刀布、交換禮物等；另一方面，又利用攝像機記錄成員舞台下的樣子，逛街、旅行，將天團成員真實的生活寫照展示給粉絲。

通過《Produce 101》第二季出道的11人男團WannaOne即使活動時間只有一年，也已經迅速推出兩檔小規模團綜《Wanna One GO》和《Wanna One GO：ZEROBASE》。前者只有兩期，後者則有四期，通過這些節目展示團隊錄製新曲MV的拍攝現場和宿舍生活。

一檔好的團綜不僅能夠成為讓觀眾迅速了解各位成員的特點、團魂，拉近粉絲與愛豆之間的距離、產生情感綁定，更有可能一不小心打造經典。如何界定好的團綜呢？首先必須根據團體定位和成員性格打造。

成團之初的團綜多以展現出道不易和挖掘成員性格為主，而後便可以根據團體的整體定位規劃團綜內容。

比如上文介紹的「少女時代帶娃」，便是想展現少女之外的「母性光輝」；韓國著名的野獸派愛豆——2PM曾參加過一檔名為《2PM Show》的節目，整個節目以比賽為主，除了常規的唱歌、舞蹈比拼，還有力量比拼。力量展示自然是男團對於女友粉展示男友力的不二法門，但被譽為「野獸派」愛豆的2PM進行力量比賽也是為了進一步鞏固團隊定位的形象。團綜的另一重功能則是強化成員個體差異性，吸引不同群體的粉絲。

（部分韓國團綜）

作為粉絲進一步了解愛豆的必要渠道，團綜是推動團體發展的重要一環。隨著國內偶像團體的增多，其實也有不少相應的團綜出爐，但由於只能在視頻平台播放，製作不夠成熟，尚未形成一定氣候。當然，最重要的是沒有大規模成熟的團體來吸引粉絲關注團綜。

從《TFBOYS偶像手記》到《百分九少年》，團綜迎來曙光？

不得不說，作為國內最成功的偶像團體TFBOYS的運作者，時代峰峻的前瞻性十分強。早在2014年，愛奇藝聯合時代峰峻製作了TFBOYS首檔團綜《TFBOYS偶像手記》，記錄三小隻的生活、訓練。每期三十分鐘的播放時長便能收穫1000多萬的播放量。這當然得益於三小隻的高人氣加持。

覺醒東方在《偶像練習生》播出期間與新浪「明星製片人微計劃」聯合緊急製作的《覺醒TV》，從製作到第一期上線只用了10天時間，但每期正片在微博上的播放量高達600萬左右，預告、花絮也有200多萬播放量。五期節目在B站也累積了將近50萬的播放量。

（覺新東方官微發布新團綜）

坤音四子的號召力自不必多說，每期團綜《BC221》上線都能在B站收穫30萬上下的播放量。

然而，不是每一支團體的團綜都能得到等量關注，多的是石沉大海的團體和團綜。

2014年SNH48的團綜《SNHello星夢學院》在各大視頻平台上線，這是一檔集合了遊戲、訪談、運動等環節的室內綜藝節目，但每期節目在愛奇藝的播放量不足3萬。

2016年，蔡徐坤所在的前團體SWIN曾出演過一檔名為《SWIN TV》的團綜，在B站播放量只有1萬左右。

去年，樂華旗下的YHBOYS組合的團綜《YHBOYS的藝能時光機》上線，雖然從製作水平上來說已經偏向於成熟的韓式團綜，但播放成績十分一般。幾乎沒有幾個人知道這些節目的存在。

（《YHBOYS的藝能時光機）

一方面，這些自稱為「團綜」的節目其實在製作上難以達到一般節目標準。從根本上來說，團綜也是綜藝節目的一種，但國內很多團綜畫面粗糙、環節簡單，基本的笑點都難以實現，粉絲勉強還能看在愛豆的面子上看一下，但想吸引路人卻幾乎是不可能的事，甚至無趣的環節並不能幫助粉絲get到愛豆的特點和魅力。

反觀韓國團綜，在「團綜」之前，這些節目節目也是一檔笑點滿滿的綜藝節目，成員們互懟、鮮明的綜藝感能讓粉絲更忠心、讓路人入坑。

另一方面，團綜作為一種非傳統意義上的綜藝節目，目前只能在網路平台播出，而高人氣團體的缺失也導致平台對這些節目的推廣力度有限，只能依靠粉絲自己搜索。

與國內不同的是，韓國團綜均由經紀公司與電視台合制，在各種電視頻道播出，如Mnet、SBS MTV、KBS JOY、tvN等。當然，能與電視台長期合作的必然是S.M、YG、JYP等大型經紀公司。這些公司的人氣團體在回歸前便可以與電視台合作製作團綜，直到回歸、打歌，電視台也藉此拉動收視率。

去年長壽團體SuperJunior回歸前便於Mnet合作了團綜《SJ Returns》。節目以Super Junior從回歸前四個月開始進行的錄音花絮、練習室以及MV拍攝等為主軸，記錄整個回歸過程。

（《SJ Returns》）

數量眾多的團體、成熟的製作、電視台助力，韓國團綜遍地開花。這些節目豐富了電視台的內容，電視台也幫助各大團體提升知名度。

但在過去幾年，國內團體與視頻網站的關係是不平等的，團體依賴平台的曝光量，但平台對團體的需求卻可有可無。

《偶像練習生》的成功無疑打破了這種局面，平台造星的同時也需要偶像反哺平台，於是有了《百分九少年》。

相信相較於以前全憑以人帶節目的狀態相比，有平台加持的團綜將打開一種局面。不論愛奇藝、騰訊的入局，還是微博的「明星製片人微計劃」等項目，對國內團體發展來講無疑都將產生巨大推動。

作者

GBD宋康昊

新上路的綜藝小司機

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