探究！商業插畫設計

文/鄒雅婷

摘要商業插畫的目的性非常明確，主題必須明確，訴求必須清晰。就商業插畫來講，內容是即定的，關鍵是形式，而創意在商業插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業插畫所傳達的信息，非要很好的創意不可。

商業插畫已成為一門十分成熟的應用藝術，形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。然而，在1865至1965這一百年，商業插畫的主要形式是以印刷品為主：雜誌、書籍、海報和廣告始終是公眾交流與藝術傳播的最重要的載體，插畫家也就成了這個時代的文化英雄，時尚的開拓者與評判者。

以媒體分類，商業插畫基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜誌插畫、產品包裝插畫、企業形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。商業插畫的審美特徵大致起來有以下幾種：

商業插畫的首要特性就是實用性很強，它與藝術插畫不同的是它具有很強的商業實用價值。商業插畫要求它自身不論是創意上還是表現手法上，都要講究實效，為商家起到宣傳作用和讓大家接受。總而言之就是必須通俗易懂，讓不同的消費群體一目了然。

在人們尋找信息和使用信息的實踐活動中，它要求視覺設計者的設計活動必須自覺地掌握和遵從。在對產品特徵做表述時，外在的一些特徵容易描繪，對內在的概念作形象化的說明，也就是圖解。商業插畫要求將圖形和文字的關係處理妥貼。只有這樣才能讓人很輕鬆的理解並信服，最終可以加深人們對這個效果的印象。

在對生活要求愈來愈高的今天，人們的要求不僅僅停留在物質層面，更到了精神層面，從而要求商業插畫如果要提高自身競爭力，必須有清晰表述內容以外，還需要增加其美感。美更符合現代人們的審美心理和感情需要，能吸引人們的眼球，讓人加深記憶的同時還能接受商家所宣傳的信息。

日常生活經驗告知人們：單純的事物容易被識別，容易被記憶。單純化的表現方法就是把對象進行歸納、整合，突出重點地表現對象的基本特徵。然而，商業插畫必須具有鮮明的設計主題，並且予以單純化的處理，使其鮮明突出。無論採用何種媒介、何種表現手法，都應遵守一定的設計準則。分別有以下幾類：

主題明確。要求設計者要掌握單純化的手段就需要在觀察事物的本質的基礎上進行匠心獨運的組織。把不必要的因素都過濾了，達到了單純、鮮明的要求。使設計主題即應該傳遞的特定的信息十分明確，並使其緊緊圍繞主題。

創意獨特。創意在商業插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業插畫所傳達的信息，非要很好的創意不可。創意使商業插畫表現出設計師獨特的主張、獨特的視角、獨特的闡釋、獨特的藝術手法，使插圖產生吸引力，使觀眾產生興趣，從而達到傳遞信息的最終目的。

真實可信。商業插畫的創意應當誠實。欲說服受眾接受所提供的商品或服務，就要基於受眾的利益，誠實地向他們說話，才能得到他們的信任。創意的新奇是吸引受眾的第一步，真實可信是贏得受眾信任的第二步。

圖文一致。商業插畫的圖形與文字各司其職，前者立足於感情的誘導，引起受眾的興趣、共鳴；後者立足於理性的說服。文字的補充，有助於對受眾的思維作出引導，同時也闡述了設計者的意圖。所以圖文應該有機地配合，做到相得益彰。不能各行其是，相互割裂，使觀眾難以理解。要使觀眾見圖懂文，見文知圖。

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