左手IP，右手AI，消費升級下怎樣玩出大花樣？

一邊是炙手可熱的人工智慧，一邊是萬人迷的超級IP，兩個領域的企業都不斷地嘗試在消費升級的大潮中突破產品創新和營銷潮流，最終雙向匯流，「IP+AI」成為當前熱門的商業新玩法之一。

筆者

發現,「IP+AI」已經成為眾多企業推動形成的一股潮流，在這潮流不僅僅有著創業企業的探索，也有著世界著名的IT企業如微軟。

「IP+AI」商業玩法到底是怎樣的？什麼樣的企業在推動著「IP+AI」的模式？未來「IP+AI」的產品創新之路是否會成為主流？

筆者和親愛的朋友們一起來分析分析。

1 IP和AI，我倆甜蜜蜜

筆者查找了很多資料，我們先來看看一些「IP+AI」的企業。

手滑科技是一家專註動漫遊戲IP+親子教育+智能產品細分領域，圍繞3-16歲的兒童，手滑科技以智能衍生品為開發重點，產品輻射母嬰輕智能玩具、早教益智等多種品類。

創始人王格非從小是動漫發燒友，大學開始創業做動漫周邊產品，他對消費升級浪潮和IP品牌消費升級有著自己的研究和體會，選擇了IP+智能科技產品這個細分領域進行深耕。

目前手滑科技已經和會說話的湯姆貓、秦時明月、妖神記、小雞彩虹、熊出沒、夢三國、樂比悠悠等眾多IP方合作，共同開發數十款智能+兒童早教類衍生品。

手滑科技聯合會說話的湯姆貓IP+運動大牌喬丹kids合作研發了喬丹kids&TOM智能鞋，另外，加入IP形象的AI智能早教機器人累積簽署銷售訂單已經達數萬台、基於《小雞彩虹》動畫IP的智能毛絨玩偶也獲得了市場好評。

手滑科技與會說話的湯姆貓合作開發衍生品，手滑科技除了製作普通的玩具以外，研發製作了具有AI人工智慧、語音互動、親情群聊等功能的智能機器人TOM，其中包含來自貝爾兒歌、喜馬拉雅、凱叔故事等不同平台的正版內容。

筆者發現這個產品2017年8月11日在淘寶眾籌平台推出了眾籌，眾籌成功率達到264%，成功募資金額132473元。

2018年初，手滑科技研發完成在線遊藝抓娃娃機小程序H5系統，自建產品銷售閉環，目前正在籌備自有知識產權的遊戲化、智能化IP教育內容。

智童時刻也是一家專註在人工智慧在幼兒教育領域應用的企業。作為一家專註於「AI+幼教」的創新公司，智童時刻在幼教領域積累了深厚的經驗和資源，此前已發布了兩台智能教育機器人——「keeko小騎兵」、「keeko小水滴」。

像小企鵝一樣行走、跳舞的機器人被命名為「keeko小水滴」。這款機器人針對家庭使用場景，瞄準兒童思考力開發，能夠編出邏輯清晰、結構完整的句子、故事，幫助兒童在自然語境中鍛煉表達能力，培養思考力。智童時刻還開發了大量針對不同年齡階段的小遊戲、小故事，讓家長和孩子一起完成課程，在學習的過程中增進親子感情。

2018年，智童時刻開始涉足AI益智玩具開發。3月，公司與央視下屬子公司中視前衛達成戰略合作，雙方將基於央視少兒頻道《智慧樹》欄目的一系列知名IP開發智能玩具，（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）雙方聯合推出的首款產品——智能吸色筆即將上市，產品使用了《智慧樹》欄目的三個小明星——小咕咚、道哥、摩爾的IP形象。

智童時刻與恆信東方兒童也建立了戰略合作計劃推出系列「IP+AI」產品，產品類型包括智能畫板、智能吸色筆、智能正姿筆等，IP採用的則是恆信東方兒童與紐西蘭紫水鳥影視公司聯合製作的《太空學院(The Wotwots Kiddets)》。《太空學院》是中國與紐西蘭在兒童動畫領域首個合作項目，匯聚了兩國業界精英，其中負責總設計指導的維塔工作室是《阿凡達》、《指環王》三部曲、《霍比特人》、《猩球崛起》等作品的視覺設計方，曾五度獲得奧斯卡特效獎。

海底小縱隊兒童智能電話手錶是由萬達授權，海底小縱隊官方出品的一款兒童智能電話手錶，也是一款「IP+AI」的產品。

海底小縱隊兒童智能電話手錶手錶UI設計對應海底小縱隊的IP人物。動畫片中的呱唧對應產品中的「打電話」功能;巴克隊長，對應手錶中的聽音樂功能;表中的「微聊」功能，與達西西相對應;章教授與"背單詞"這一學習功能相對應;植物魚與產品中的交朋友功能相對應;皮醫生與運動這一功能相對應;謝靈通與鬧鐘功能相呼應;突突兔則與海底小縱隊兒童智能電話手錶中的設置功能相對應。

海底小縱隊兒童智能電話手錶除了有打電話、微聊、鬧鐘、播放音樂等功能之外，還擁有智能問答、搜索的功能，其中在線雲翻譯功能，能夠根據所說內容進行實時翻譯，幫助孩子獲得更多的英語辭彙量；而且還具備播放故事、國學、古詩、音樂、相聲等功能，則能夠幫助孩子積累更多的文學知識。

海底小縱隊兒童智能電話手錶擁有智能社交的功能，除了能夠實現對於兒童的語音互動，實時交流之外。還具有語音撥打電話、語音識別撥打聯繫人電話、建立家庭群組、同學群組等功能。

2「IP+AI」的未來

筆者所列出的前面幾個案例，都是圍繞「IP+AI」智能硬體上的創新突破。

分析來看，有以下幾個核心點：

1、IP形象+內容與人工智慧硬體的全面結合，將IP故事和人物與智能硬體的功能很好的對應起來，從而使智能硬體成為具有情感和人格化個性的產品。

2、智能硬體的功能要與IP內容很好的結合和對應才不會讓用戶感覺生硬，IP智能硬體核心在於圍繞用戶的心智和使用場景挖掘用戶需求，而不僅僅簡簡單單使用IP形象授權。

3、智能硬體同時也成為內容的載體，是一種新型的內容傳播和分發平台。

從很多案例來看，一些內容分發平台和頭部內容企業都認識到了未來智能硬體有可能成為新的內容分發平台，在這裡領域開始了探索和布局。

目前「IP+AI」所涉及到的智能硬體包括智能幼兒教育用品、機器人、智能手錶、智能音箱、智能故事機等等。

智能音箱目前市場最為火熱，BAT、小米、獵豹、喜馬拉雅、藍港互動等互聯網企業紛紛開始布局。

2017年6月20日，喜馬拉雅FM旗下的小雅AI音箱發布，7月5日，阿里率先發布了智能音箱「天貓精靈X1」；同月的26日，小米公司發布首款人工智慧音響小愛同學；11月16日，百度發布第一款智能音箱Raven H。進入2018年，獵豹在3月21日發布了首款融合區塊鏈技術的智能音箱小豹AI音箱。隨後，百度又發布了智能視頻音箱小度在家。4月19日，藍港互動也發布了一款智能音箱產品。

騰訊4月20日上市的智能音箱聽聽，獨享QQ音樂海量正版音源，除了可以播放音樂，還能講兒童故事、聽新聞、查天氣、聽廣播、搖色子、記備忘錄、定鬧鐘、算匯率等技能，但是區別於其他智能音箱的重要技能是微信群留言。可以看出，騰訊聽聽音箱既能夠連接微信延伸社交場景，又能夠為用戶提供娛樂內容，將流量引導到騰訊的音樂平台。

顯然，頭部內容企業也看到了智能硬體未來在內容分發上的巨大潛力，與智能硬體企業快速建立起合作。

口袋故事app由工程師爸爸團隊出品，以整合音頻內容的方式為0-12歲兒童打造有聲故事平台，其故事內容包括繪本、兒歌、唐詩、小學課文等多種類型。目前，口袋故事累計擁有超過3000萬用戶，平台上匯聚了超過10萬個音頻內容，月活用戶為50萬左右。目前，口袋故事平台上50%的內容均為團隊原創，包含500多個獨家IP。自2014年起，伴隨智能終端的興起，口袋故事推出了內容開放平台「口袋精靈」，基於移動互聯網為故事機、智能音箱、機器人、車載設備等智能終端提供內容。

據了解，騰訊、天貓、京東、百度等平台均在兒童內容方面與口袋故事有合作，口袋故事也被內置到騰訊「聽聽」智能音箱中。

除此之外，「AI+IP」的模式也在嘗試，這是講AI技術植入到IP內容之中的一種做法。

金輝文化是人民網旗下從事影視文化業務的龍頭企業，今年3月份與微軟達成了戰略合作。擁有情感屬性的人工智慧系統--微軟小冰將在金輝文化出品的奇幻兒童電視劇《野貓森林》中出演角色。

據介紹，小冰是人工智慧在人類情感上探索的先行者。小冰設定為生於9月17日的處女座女孩，目前在中國、日本、美國、印度和印度尼西亞五個國家上線，在全球主流社交平台上均有賬號，全球用戶超過1億，與用戶發生超過300億輪次對話，小冰目前已經進入了自主進化的狀態。小冰作為詩人創作超過1000萬首詩歌；作為主持人曾參與主持過近20檔電視，電台節目。

本次出演《野貓森林》，是人類歷史上人工智慧第一次出演電視劇角色。項目方表示， 小冰的多重社會化角色與金輝文化在AI和IP內涵、邏輯、（投黑馬Tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）內容展現等方面理解的一致，雙方的共識最終促成了本次合作。同時，微軟將為金輝文化旗下AI虛擬藝人「小雅」開發全套語音模型，打造有聲讀物及影視作品。

金輝文化與微軟合作，以創新的人工智慧技術培育優質內容IP，用科學的方式傳播優秀傳統文化，在筆者看來是「AI+IP」的模式了。

可以看出，未來IP和AI兩個領域還將不斷融合，創造出眾多的創新產品和創新玩法。

親愛的朋友們，看到這裡，你有沒有嘗試「IP+AI」新玩法的想法呢？

（文章來源於：麻辣娛投摘編）

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