滬江、閱文集團是如何成為「上海文化」品牌代表的？

5月10日，在上海展覽中心聯合舉辦首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇兩項2018年中國品牌日活動。參展單位包括地方政府、中央企業、中介組織等50多家，各地參展單位還將遴選500餘家知名品牌企業參展。

作為「上海文化」品牌的代表公司，滬江網、閱文集團具體有何亮點？ 4月下旬，界面記者前往滬江、閱文集團辦公室實地探訪，發現上海文化品牌的亮眼之處。

滬江網的互+計劃：教育扶貧，深入鄉村

幾個臉蛋紅撲撲的孩子，對著屏幕學習，他們的身後是一個極為簡陋的教室。這是記者參觀滬江辦公室在大屏幕上看到的實時場景。「現在這是兩個地方的孩子同時上課。很可能是上海的老師在同時在給雲南、四川的孩子授課。」滬江的工作人員對記者介紹道，孩子們所參與的項目叫做「互+計劃」，是滬江在2015年發起的「互聯網+教育」公益項目。這個項目所需要安裝的設備非常簡單——僅用一根網線，一個筆記本電腦，或是一部手機，遙遠的鄉村小學就可與大城市的教育資源連接。

2015年，「互+」走進四川宜賓白雲小學的一年級課堂，在當時，這所學校總共只有10個學生，一年級只有2個同學。正因為互+計劃， 2位同學每天中午會齊聚在教室那個磨的發亮的水泥講台邊，打開電腦，聆聽網路老師的課程。而他們的網路課程很快就成為全國農村普通學校都能共享的資源。至今為止，「互+」計劃已經遍布四川盆地、黃土高原、以及新疆等地的3000家中小學，影響10萬多名教師和100多萬學生。

「教師雖然可能無法面對面地接觸學生，但是教師教育的效果是一樣的。」滬江的工作人員這樣說道。在互+公開的網路課表上，我們可以看到快樂手工、酷思熊閱讀、夏加爾藝術、外交口語等等課程，這些課程分別標有適應的學生群體，也更加註重應試教育之外的素質教育實踐。除了針對鄉村學校學生的網路課程，互+計劃還包含鄉村教師培訓計劃，設置有鄉村青年教師社會支持公益計劃、農村小規模教師成長計劃等等課程，以此為鄉村教育源源不斷地輸入新鮮血液。

「互+」計劃只是滬江網眾多項目之一。從創建至今，滬江網歷經變革，已從由早期的公益學習社區，形成以滬江網校為主體的B2C業務和以CCtalk為主的平台業務，具體包括學習資訊、學習工具、社群學習平台和優質課程平台四大業務體系，涵蓋升學、留學、語言、中小幼、職場、興趣等豐富的在線學習內容，目前用戶超過1.7億，移動用戶1.4億。

在滬江網辦公室，可以看到戴著耳麥與學生通話的網校班主任，他們負責與學生溝通交流學習中遇到的困難，以及正在製作課件的網路教師，他們的課件將變成一套套不同的網路課程。在辦公室的走廊區域，也可以看到幾塊電子屏幕，實時顯示著滬江網的用戶數量仍在增加，也顯示出滬江的用戶畫像，畫像顯示：用戶的使用目的以語言學習(55.4%)為主，其次是中小幼學習(24、5%)，再次是興趣愛好、考研和職場學習;用戶性別分布以女性佔據絕對優勢(68.9%)，男性只佔據(31.1%);用戶的身份則以大學生居多(37.9%)，其次是職場新人(28.5%)。

滬江辦公室里的大屏幕

如此說來，滬江網的用戶主要分布於大學生到職場新人，而且明顯女性用戶要多於男性用戶。據滬江工作人員解釋說，「可能是女生更愛學習，而且在中小幼學習的課程中，媽媽也會陪著孩子一同學習。」

閱文集團：不僅有網路文學，還有名家名著

人們可能不太熟悉閱文集團，卻一定熟悉《鬼吹燈》《盜墓筆記》《琅琊榜》等小說及影視作品。閱文集團正是這些大IP的擁有者和經營者。對IP的開發和運營，閱文集團的CEO吳文輝如此對記者表示道，「希望我們的IP像超人、蜘蛛俠一樣成為全球家喻戶曉的形象。」

以超人、蜘蛛俠為範本，閱文集團重視IP的精細化操作，而並非用後即棄。據吳文輝觀察道，「目前國內對於IP的使用還是簡單和粗陋的，很多時候只是換個皮，這對整個產業鏈，是非常不環保的，會讓作品都會消失浪費掉。未來我們肯定要求一個更為深耕細作的過程，最好作家也參與進來。」

閱文集團辦公室里隨處可見IP的周邊公仔

吳文輝所說的作家既包括網文作者，也包括傳統作家。截至2017年12月底，閱文集團簽約的作家不僅包括唐家三少、貓膩、我吃西紅柿等著名網路文學作家，還有蘇童、劉震雲、阿來等傳統純文學作家。

閱文辦公室里的書架上滿是已經出版的作品

為何要將純文學作家納入旗下？吳文輝表示，「我們網站是作為網路文學的平台存在的，我們的目的並不是著重推薦一個門類的圖書，而是希望給予所有的圖書愛好者有一個閱讀的地方，至於其中的內容是不是玄幻、仙俠，並不重要。我們關心的是平台里的內容門類是否齊全，所以我們也跟許多出版社有對接。希望未來無論你想閱讀什麼書籍，不管是虛構、非虛構、還是科技科普，甚至菜譜，都可以到我們這裡來。」

與吳文輝所說的一致，閱文集團現在建設以「全民閱讀」為目標，滿足大眾閱讀需求的正版中文電子圖書館，至今已擁有作品儲備1000餘萬部，佔據中國網路文學原創作品大半個市場，作品覆蓋了200多種內容品類。與此同時，閱文集團與2000多家出版單位合作，進行版權引入。

除了滬江和閱文集團，值得一提的是，在首屆中國自主品牌博覽會上的「文化企業品牌」板塊，還有將有許多上海文化企業得以展示，例如上海美術電影製片廠、東方明珠新媒體、閱文集團、嗶哩嗶哩、滬江網、喜馬拉雅FM、盛大遊戲等文化品牌企業。

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