小米在印度「胃口大開」，賣完手機又要做短視頻

文/東方亦落

雷軍在印度的「Are you ok」神曲證明了小米手機在印度的火爆，而只在印度賣手機似乎已經不能滿足小米的胃口。最近，小米在印度推出了互聯網增值服務「小米視頻」，可以提供跨平台的視頻流媒體服務。小米視頻的推出，標誌著小米正式進入了印度市場的在線視頻競爭中。

近年來，印度成了互聯網行業眼中的「香餑餑」。谷歌和KPMG曾在聯合報告中表示看好印度市場，而在「互聯網女皇」Mary Meeker去年發布的355頁互聯網報告中，涉及印度的篇幅超出1/7。

從整體來看，印度人口基數大，市場基礎良好。截至去年，印度互聯網用戶數量已超4億，而通過智能手機流量進行上網的用戶數超出80%。從時長來看，印度網民有85%的時間都花在了各類應用上，其中包括視頻App和即時通信。

在印度短視頻軟體下載排行量前五名中，有三家都是來自中國。而YY的LIKE短視頻、阿里巴巴的UC等都是中國短視頻在印度的「主力軍」。自2016年下半年起，UC印度自媒體入駐量呈10倍增長，UC新聞端內自媒體內容增長超出500%。而中國資本也開始投資印度本土短視頻平台，如「印度版快手」Clip得到順為資本的投資。

除了獲得中國互聯網企業的青睞，國外許多巨頭也看好印度的互聯網市場。如Amazon、Netflix、YouTube等國際視頻巨頭也相繼進入印度。2017年4月，印度106歲的馬斯塔納瑪在YouTube上爆紅，其曾孫將其製作的南印傳統菜肴製成短視頻上傳至網路，點擊量迅速突破千萬，訂閱粉絲超過20萬。由此可見印度短視頻的影響力，以及市場所蘊含的巨大潛力。

在中國和歐美市場，不論是智能手機還是網路電商都已廝殺成「紅海」，而短視頻領域更是嚴重飽和。與其緊咬內容和流量苦苦「鏖戰」，莫不如投身到印度尚未被開發的10億級市場，不僅有搶佔市場的機會，也能夠為未來的發展提供更大的空間。

但對於小米等中國互聯網企業而言，這塊「香餑餑」不是那麼容易分到手的。首先，印度的官方語言是英語，歐美地區的互聯網巨頭可以直接將節目在印度上線，而本土觀眾不會感到語言上的隔閡，而中國企業在這方面可能會吃虧。此外，印度本土的短視頻企業更加了解用戶習慣，中國企業可能也難以佔到先機。

在無法轉變的劣勢面前，選擇通力合作不失為一個好方法。即使小米在印度市場會遇到困難，也無法改變短視頻企業進軍印度市場的趨勢。在全球短視頻高速增長的當前，印度市場很大程度上會成為下一個爆發點。

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