日本運動巨頭Asics集團公布一季度財報

作者：劉雋

日本運動產品集團Asics(亞瑟士)日前公布2018財年第一季度數據，綜合凈銷售額和利潤雙雙下滑，處境艱難。不過好在該公司密切關注控制成本，利潤降幅小於銷售額降幅。

截止3月31日，Asics 2018財年第一季度核心財務數據如下：

綜合凈銷售額同比下滑7.4％至1046億日元，按不變匯率計同比下滑9.4％；

國內凈銷售額同比下滑7.1％至286億日元，公司剝離運動裝產品系列後利潤率下滑，但從長遠看將產生積極的作用；

海外銷售額同比下滑7.6％至760億日元，按不變匯率計下滑10.3％，美國市場處境艱難。

毛利同比下滑3.2％至498億日元，這主要是由銷售成本提高帶來銷售額的下滑所致。

Asics雖綜合銷售額下滑，但跑鞋品牌Onitsuka Tiger(鬼冢虎)在東亞市場獲得強勁增長，同時該品牌在大洋洲/東南亞和南亞市場保持穩健。

儘管Asics密切關注控制成本，但銷售成本、綜合開銷及行政管理費用(SG&A)同比增長了7.9％，主要是由於新零售店的開業，經營利潤大跌35.4％至85億日元。

普通利潤同比下滑47.2％至74億日元，主要由不利的匯率變動造成的損失所致。

歸屬母公司的利潤同比下滑43.2％至53億日元。

從各市場來看，呈現出業績水平不一的情況：

日本銷售額同比下滑7％；

美洲銷售額同比大幅下滑26.6％；

歐洲中東和非洲(EMEA)同比增長3.7％；

大洋洲/東南亞和南亞市場銷售額同比下滑6.3％，澳大利亞市場疲軟；

東亞銷售同比增長5.7％；

其他業務部門銷售額同比增長12.6％，主要得益於戶外服裝和Haglfs品牌銷售額的穩定增長。

雖然一些市場面臨困境，Asics在產品和營銷方面保持高度活躍：

在美國市場，Asics推出搭載HyperGel技術的新款跑鞋HyperGel-Kenzen，具備很好的緩衝和彈性，設計上考慮到日常跑步採用了休閑的設計。該公司近期推出了大量的宣傳推廣活動，並在互聯網上依託意見領袖的影響力幫助推廣。

針對中國市場，Asics為旗下Asics和Onitsuka Tiger兩個品牌推出了系列的推廣活動，邀請意見領袖提升品牌知名度。

零售業務方面，Asics在東京澀谷開設旗艦店，Onitsuka Tiger推出Nippon Made定製系列。此外Asics還在東京銀座和大阪的南波開設旗艦店。海外方面，Asics還在加拿大多倫多開了一家旗艦店，全球零售門店總數達到877家。

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