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三言兩語，帶你解讀區塊鏈

來源|三言財經

分析師|Jack

一、遊戲行業發展現狀及市場競爭格局分析

1.當前遊戲行業市場規模有多大？

來，我們看看大數據怎麼說

2017 上半年遊戲市場收入達 997.8 億元，同比上升 26.7%。用戶規模方面， 2017 年上半年遊戲用戶規模為 5.07 億人，同比增長 3.6%，在歷經人口紅利帶來的爆發之後，用戶規模增速開始下降，預計整體用戶數量將日漸趨於穩定。

國內遊戲市場規模與全球遊戲市場規模

數據來源：公開資料整理

中國遊戲市場用戶規模圖

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中國成為全球最大的遊戲市場

2012-2016 年，全球遊戲市場規模分別為 4576/4908/5291/5967/6474 億元，同 比 增 速 分 別 為 7.2%/7.8%/12.8%/8.5% ， 而 同 時 期 中 國 游 戲 市 場 的 增 速 分 別 為35.1%/38.0%/37.6%/22.9%/17.7%，均高於全球。 2016 年中國遊戲市場規模首次超越美國， 成為全球最大的遊戲市場，而未來全球遊戲市場收益持續增長的最大原因將是中國的移動遊戲市場的崛起。

國內外遊戲市場同比增速對比

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2.當前遊戲行業市場格局什麼樣？

來，我們看看相關統計怎麼說

（1）手游已成行業支柱

2017 上半年的 997.8 億市場收入中，手游的比例占 56.3%，相比2016 年上升 6.8%， 手游市場實際銷售收入達到 561.4 億元，同比上升 49.8%，增長額近 200億， 手游已經快速成長為整個遊戲行業的支柱。

中國移動遊戲市場規模及增速

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中國移動遊戲用戶規模及增速

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移動電競增勢迅猛，《王者榮耀》功不可沒。

2017 上半年，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達 359.9 億元，同比增長 43.2%。其中移動電子競技遊戲市場實際銷售收入達到 176.5 億元，同比增長 100.6%，占電子競技市場49%，增長主要來源於以《王者榮耀》為代表的社交性質電競遊戲的崛起。 客戶端電子競技遊戲市場實際銷售收入達到 183.4 億元，同比增長 12.3%，占電子競技市場 51%。

中國電競市場規模及增速

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（2）端游市場進入平穩期，增長半數源於電競

2017 上半年，端游市場實現收入 319.5 億元，同比上升 13.7%，較去年同期上升約 38.5 億，增速在經歷低潮後首度回升。 其中約 20億的增量來源於電子競技。

中國客戶端遊戲市場規模及增速

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在用戶規模方面，端游用戶數量由 2016 上半年 1.38 億人回落至1.36 億人，未來端游用戶規模或將進入一個以核心用戶為主的穩定的區間。

中國客戶端遊戲用戶規模及增速

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頁游市場逐步衰退，未來或將進入寡頭壟斷。 2017 上半年， 頁游市場實際銷售收入達到 85.1 億元，同比下降 15.4%。

中國頁游市場規模及增速

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從頁游用戶規模層面來看， 2017 上半年用戶數量為 2.47 億人，同比下降 11.4%，減少 3000 萬人。出現下降的主要原因與手游的崛起有必然的聯繫，但也有自身同質化嚴重，大作銳減的原因，預計在小廠由於盈利困難逐步退出市場之後，頁游市場將形成由幾大頁游大廠寡頭壟斷的局面.

中國頁游用戶規模及增速

數據來源：公開資料整理

3.當前遊戲行業市場利潤怎麼分？

來，我們繼續用數據說話

從產業鏈利益分配的角度來看，渠道若是 iOS 端，則蘋果拿走流水的 30%，研發商及發行商拿走剩餘流水 70%；若是安卓端，則視渠道導量能力的不同而定，渠道方分走 35%-60%，剩餘 40%-65%為研發商及發行商收入。在渠道方分成完畢之後，發行商需向研發方支付流水的 15%-20%作為 CP 費用。因此發行商的收入為扣除渠道、 CP 分成以及推廣成本之後的收入，所以近年來各大研發廠商、發行廠商為了提升競爭優勢，開始轉向研運一體化。

從遊戲創收層面看， 2017 年上半年，移動遊戲排行榜 CR10的遊戲佔比由 2016H1 的 59.4%上升至 76%，對應的市場規模在 2016H1 與 2017H1 分別為390.6 億/554.1 億，同比上升 41.9%；非 CR10 遊戲對應的市場規模分別為 158.7 億/133.8億，同比下降 15.7%，存在明顯分化。

遊戲暢銷榜 CR10 遊戲市場規模集中度對比

數據來源：公開資料整理

遊戲暢銷榜 CR10 遊戲集中度對比

數據來源：公開資料整理

4.遊戲行業的問題在哪？

一切問題到了最後都是利益分配問題

由騰訊、網易發行或代理的移動遊戲市場實際銷售收入佔中國移動遊戲市場實際銷售收入比例接近 73%，而這個比例在 2016 年底的統計中為 68%，2017 年上半年為 76%，佔比不斷創出新高，而剩下 25%左右市場份額將被 5-10 家遊戲廠商瓜分。

遊戲廠商收入 CR2 集中度對比

數據來源：公開資料整理

2017年全球遊戲行業市場規模高達1005億美元，2018年預計將達到1125億美元，我國遊戲市場佔據著近四分之一的市場份額，隨之而來遊戲市場的諸多問題也漸漸顯露，造成利潤分配不均、一家獨大、頭部效應顯著從而導致普通用戶沒有議價權、利潤分成低微的不合理局面，如何有效解決這些問題呢？未來遊戲產業路在何方？明天的「區塊鏈+遊戲」將為大家解讀區塊鏈會為遊戲帶來哪些改變！

（文章參考：中國產業信息網《2017年中國遊戲行業發展現狀及市場競爭格局分析》）

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