SuperData：手游開發商應考慮AR廣告的三大理由

隨著蘋果和谷歌兩大巨頭的入行，AR領域成為了業內一股新潮流，通過ARKit和ARCore，開發者們可以接觸兩大平台的數億用戶，並且可以想這部分用戶提供高端AR遊戲體驗，據SuperData透露，目前支持ARKit的應用已經超過2000個，覆蓋用戶群超過5900萬。尤其是考慮到《Pokemon Go》的持續成功，業內分析師對於這個領域的前景十分看好。

更為值得注意的是，通過內購方式，《Pokemon Go》獲得了數億美元的年獸，AR手游在2018年有望達到17億美元收入規模。

2017年AR收入分布

但是，該公司提醒稱，這個數字並不意味著所有人都可以通過AR應用內購獲得巨額收入，在遊戲領域，收入仍將被少數大牌廠商佔據，比如即將發布的《行屍走肉》和《哈利波特》AR手游就有很大潛力。另外，非遊戲AR應用消費在今年的收入在AR總收入的佔比可能只有四分之一左右。

為此，SuperData認為AR開發者們應該考慮採取廣告和品牌模式取得收入，並且列出了三大理由：

1.AR開發商們等待消費者付費的周期會很長

很多人並不喜歡拿著手機連續玩一小時以上，當使用AR應用的時候，35%的人平均投入的時間低於10分鐘，而AR用戶這個比例只有9%。而且用戶們並不喜歡為AR長視頻付費，《Pokemon Go》的做法之所以行得通，是因為它只需要玩家們偶爾使用（即在抓精靈的時候用AR功能），通常來說，人們在AR應用或遊戲里不希望一次性投入太久。

2.軟體開發商面臨的機會是，品牌廠商非常樂於創作AR內容

品牌AR應用實際上就足以吸引媒體的關注和用戶的注意力，2017年，著名家居連鎖的宜家在iOS平台推出的IKEA Place應用就是非常著名的案例。該應用可以讓用戶們在現實場景中看到虛擬的傢具形象。同樣，索尼最近還發布的《戰神》的可視化iOS應用，玩家們可以在現實世界中看到遊戲內的地圖分布，未來AR開發商們還將看到更多品牌推出AR應用。

3.移動AR廣告將出現在大多數頭部應用中

單獨的AR應用註定會爆發，但與此同時，移動AR廣告將會出現在應用和移動網頁瀏覽器中，Facebook已經在測試一項功能，讓玩家們可以通過攝像頭看到《頭號玩家》的AR圖像。四月份的時候，Snapchat還透露了可購物AR的概念，通過這種方式，玩家們可以在AR環境里試衣服，然後直接到網站購買。類似這些功能的內容將會降低AR門檻，同時能夠吸引常規廣告加入。

AR功能還可以讓移動廣告更容易吸引玩家注意力，為了做到與眾不同，小型開發商需要展示他們的創意和打造更為特別的體驗，不只是把虛擬物體放在現實世界中，對於消費者們和品牌商們來說，這是一種雙贏的做法。

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