廣告中插播節目？火遍半邊天的《創造101》植入真的很不網綜！

在《偶像練習生》節目的熏陶後，另一檔由騰訊視頻出品的節目《創造101》再次吸引了大家關注。

吃瓜群眾們已經可以從眾多小姐姐中果斷行使自己的「pick」權利，還會給別人熱情安利自己喜歡的「牆頭」。

原本是為了給更多練習生露臉的機會，照顧不同粉絲的收看需求，因此，網綜時間越來越長，動輒就2、3個小時，但這樣的剪輯方式並不能給觀眾良好的體驗。

《創造101》在上周末播出後，就因為「節目太水、廣告太多」被網友大規模吐槽。

@Ritasong-：《創造101》哭一個小時，廣告一個小時，重點只有半個小時。

@一個短篇-inG：關於《創造101》，熬過了n秒廣告只看了不到n-1秒的內容，趕緊關上。

@動感光波畢波畢波：兩個多小時的節目哭了兩個小時，剩下半個小時廣告。

我在看了最新一期的節目後，一臉懵逼。這還是網綜嗎？為什麼節目廣告植入形式如此硬，彷彿「傳統電視節目」？！

和內容毫無關聯的廣告鏡頭

直白地讓人無話可說……

自從去年《中國有嘻哈》Rap廣告火爆之後，將中插廣告升到了一個全新的高度，觀眾對於網綜中插廣告的要求也越來越高。

為了吸引大家的注意廣告形式也越發多變起來，例如《奇葩大會》的洗腦廣告語、《熱血街舞團》酷炫的廣告舞、《這就是街舞》的battle廣告等。

《這就是街舞》的battle廣告

而《創造101》的品牌主多達7位，除了獨家冠名商OPPO，還有小紅書、康師傅冰紅茶、七度空間、英樹面膜、中華魔力迅白、騰訊微視。

整期節目的片頭、片尾，還有節目中都有出現品牌主官方輪播廣告，這樣的操作方式在網綜中還算是常見。

但是在播放主要內容時，騰訊視頻的廣告露出太過直白，一點不像網綜的操作方式……

在練習生首演的慶功宴上，鏡頭掃到了擺放在桌子上的康師傅冰紅茶、印著OPPO標誌的獎勵卡。

最過分的廣告露出是，在練習生們說話時鏡頭直接轉向「品牌展示櫃」。一看就是甲方最愛的露出方式，logo要大，位置醒目……

將拍攝廣告作為獎勵

變相增加品牌主？

《創造101》中出現的中插廣告都是由節目中的選手參與拍攝，廣告主角的選擇一般有兩種方式：

節目組和品牌商議選擇符合品牌調性的練習生，這對選手來說是一次不可或缺的宣傳機會；

品牌發起投票通道，通過粉絲投票，排名高位的練習生能獲得拍攝廣告的機會。

其實將拍攝廣告作為獎勵並不新鮮，此前《偶像練習生》也是採用這種機制，一般是選擇個人直拍視頻在平台播放量第一的選手，在片尾播放他的品牌宣傳片，主要還是口播+貼片的形式。

而《創造101》則更多的是需要粉絲參與不同品牌的投票，鏈接超過10條。

以吳宣儀數據組為例，不僅要主投節目排名鏈接，還要去投其他鏈接，為了增加愛豆的曝光度。

以上圖片中還不包括之前已經投票結束的「中華魔力迅白」廣告主角，以及昨天開啟投票的「i麥當勞」小程序。品牌意圖通過此方式增加公眾號的關注人數、小程序的使用人數、商品的推廣等。

雖然這些投票的最終福利都是指向廣告、宣傳和粉絲見面會，但隨著越來越多品牌主加入進來，確定能擴大宣傳效果嗎？！不會引發反感嗎？

賣懸念插廣告

你忘了我們是可以跳過的嗎？

可能是因為品牌主太多，為了能照顧到所有的品牌，騰訊視頻只能不厭其煩地中插廣告，廣告相隔幾分鐘到四十幾分鐘不等，一期節目中最少有5條廣告視頻。

在最新一期節目中，發起人黃子韜在公布排名的每個懸念點都會突然插入一則廣告。其中OPPO廣告所佔時間最長，其次為小紅書、微視。

這種賣弄懸念中插廣告的形式不是電視廣告經常用的套路嗎？

微博網友@CorianderHater一語中的：「真的希望《創造101》能擺正自己網路綜藝的定位，你賣懸念插廣告我們是可以跳過的，你知道嗎？」

在傳統媒體時代，電視廣告常被大家詬病的就是廣告低觀看性和與節目脫節的突兀感，而且廣告不能跳過，一般用戶只能選擇換台。

網綜早就不一樣了，相比於只能前進後退的遙控器，網路用戶可以通過倍速播放、拖動進度條等手段略過自己不想看的部分。再也不需要耐著性子等廣告結束，也就意味著對新時代的中插廣告有了更高的創意要求。

中插廣告和節目內容二者之間不再是附屬關係，而應該是互惠互利，好玩的廣告甚至還會成為加分項。不明白這一點，只能說明思維還停留在電視時代。

騰訊視頻真的想清楚了嗎？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！