五一凈水市場：線下高端趨勢減弱，線上推動結構優化

數據說明：

2017年五一為2017年16-19周（2017.04.10-2017.05.07）

2018年五一為2018年15-18周（2018.04.09-2018.05.06）

2018年五一期間，凈水設備市場漲勢較好

根據中怡康測算顯示，2018年五一期間，凈水設備市場零售量和零售額規模分別為142萬台和43億元，分別同比增長15.2%和26.7%。同時，在產品升級和結構調整的推動下，線上均價大幅提升，2018年五一線上均價達到1317元，同比增長39.2%；受線下高端趨勢減弱影響，線下均價增幅收窄，2018年五一線下均價達到4023元，同比增長5.0%。

一、線下市場先抑後揚，3月份開始，頻繁促銷拉動凈水市場反彈

從2018年1-18周的促銷節奏來看，線下市場呈現先抑後揚的態勢，1-2月份表現一般，3月份開始，隨著促銷頻率的增加，凈水市場逐漸反彈，尤其是五一期間，凈水設備的銷售金額持續上升。

二、線下高端趨勢減弱，中高端佔比下行

根據中怡康四分法：以2018年1-14周銷售記錄作為樣本，按價格從低到高排序，累計零售額達到25％劃分為一段，分別為市場低端、中低端、中高端、高端市場價格分界點。把五一期間（W15-W18）與W1-W14進行對比發現，2018年五一期間4780元以上的中高端產品零售額份額為30.6%，相比W1-W14下降3.6個百分點。

三、線上結構優化，價格段上移

線上受產品結構優化的影響，高均價的純水機大幅擴容，2018年五一線上純水機零售額份額達到67.4%，相比去年同期擴大8.2個百分點。同時，線上400加侖純水機的佔比大幅提升，2018年五一線上400加侖純水機佔整體線上純水機的零售額份額達到31.7%，相比去年同期擴大6.2個百分點。

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