文創產品如何玩轉旅遊業？

原標題：文創產品如何玩轉旅遊業？

近年來，隨著我國經濟的快速發展，人民生活水平的日益提高。越來越多的人選擇在節假日旅遊施展一下身心，陶冶一下情操，使自己在遠離工作壓力的輕鬆氛圍中，獲得生理與心裡從內到外的全方位放鬆。

據網上公開資料顯示：2017年全年，國內旅遊人數達50.01億人次，比上年同期增長12.8%。其中，城鎮居民為36.77億人次，增長15.1%；農村居民13.24億人次，增長6.8%。國內旅遊收入4.57萬億元，上年同期增長15.9%。其中，城鎮居民花費3.77萬億元，增長16.8%；農村居民花費0.80萬億元，增長11.8%。另據有關方面預測，2018年全國旅遊收入將達6.24萬億元，增速約增至15.6%。

去年，國家發改委就公布了《關於實施旅遊休閑重大工程的通知》，並在其中旗幟鮮明地提出了「加快旅遊產品開發，培育新興旅遊業態，提升旅遊產業質量，滿足消費升級帶來個性化、休閑性、文化性的體驗需求」的要求。

今年，國家旅遊局與文化部合併，正式組建了文化和旅遊部，並且不再保留原文化部和國家旅遊局。

對原來的旅遊局而言，新的文化和旅遊部，是原有基礎之上的一次升格——從直屬機構一下變成了組成部門，從副部級也升格為正部級。

對原來的文化部而言，是行政效能上的一次拓寬——從純粹的文化到給文化賦予載體，從偏向事業工作到事業和產業並進。

也正是通過這次合併，旅遊得到了新的增長點，而文化也得到了新的發展方向。而文化旅遊這一新的形式，也必將獲得更快速更全面的提升。

在旅遊領域，文化創意產品作為豐富旅遊體驗和提升旅遊檔次的主要途徑，同樣扮演著非常重要的角色。不論是主題還是內容，形式或是載體與服務，文創產業在各個層面都可以和旅遊產業形成親密的互動。由此，既有的旅遊形式也能得以豐富，旅遊這樣一個無形的體驗，才能與有形的產品相結合，從而開拓出一片新的市場和新的資源。

但是，相比於國外一些發達國家較為完善的文創產業，我國在這方面的發展依然還有很大的提升空間。那麼問題來了，作為新興的文創產業，究竟該如何玩轉旅遊業，並在新一輪的騰飛態勢當中趁勢崛起呢？

筆者認為，首先要從文創產業自身入手。

眾所周知，不同於傳統的製造業，文創產業本身就有著一些較為鮮明獨特的特徵。

首先，文創產業在我國作為一個新興的產業，目前的市場還不夠成熟，僅僅作為一個效用性需求方面的定位也比較單一。

第二，以文化與創意理念為核心，以人的知識智慧為表現形式。

第三，文化創意產品的複製成本太低，從業人員構成比較複雜。

那知道了這些之後，文創又該如何玩轉旅遊業呢？在這方面，我們可以參考國外已經較為完善的文創產業模式。

一、努力做成一個大品牌，再藉由這個大公司做統領，彌補小型創意公司難以形成規模性的發展的空白，如同迪士尼及其他一些優秀企業一樣，讓品牌力成為文創產品的領頭羊。

二、了結公眾需求的導向，深度挖掘現有的文化資源，把其中一些已經形成大眾觀念，老百姓都知道的東西轉化為較為優質的旅遊產品。例如「朕知道了」膠帶、朝珠耳機、故宮貓系列手機殼……以及其他一系列故宮文創產品，都是這方面較為成功的典範。

三、既要有創意，也要有工匠精神。今年的政府工作報告中，第一次提出了培育工匠精神要求，其中更是鮮明地指出了要「鼓勵企業開展個性化定製、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌」。

現如今，文化創意產品已經經過了最開始野蠻增長的年代，開始進入以質取勝的新階段。唯有做好質量，才能經得住考驗！才能真正地將文化創意產品，真真切切地在廣大人民群眾生活中留下濃墨重彩的一筆。

四、拓寬文化創意產品的實用性，真正將文化創意產品買得走，留得住！就像是之前的故宮文化創意產品，片面地注重歷史性與知識性，而不顧及產品本身的趣味性與實用性，使得在年輕一代群體當中缺乏吸引力，與大量最普通的勞動人民之間，純在較大的距離。

而現在，當故宮文創開始在產品文化屬性創意性和功能性取得良好平衡之後，瞬間就引爆了朋友圈。而這，也正是人民大眾希望能與文化創意產品互動的結果。

五、文創產品與旅遊本身相結合，例如去成都的熊貓主題旅遊，就催生了很多熊貓的旅遊文創產品：玩偶、書籤、還有鉛筆等熊貓主題文具。而最受歡迎的熊貓公仔，更是在幾十元到上百元的區間上，滿足了眾多遊客的需求。而這，也正是將熊貓公仔和熊貓旅遊相融合，讓遊客在旅途結束後，依然有一樣實際的東西能讓他回憶起這個美好的回憶。

六、文化創意產品與科技相結合。藉助新技術、新媒體、新的營銷方式，在高度信息化的當今社會，和工業、數字內容產業、城市建設業、現代農業等相關行業跨界融合。在「文化+科技」、「文化+旅遊」、「文化+金融」模式下，讓豐富多彩的文化創意產品，在當今這個高度信息化的社會，也能擁有屬於自己的一片天空。

最終，通過各方的協同努力，相信文化創意產品在旅遊產業集群化發展的過程中，在國家經濟持續高效快速發展的背景下，文化創意產業一定能夠成為旅遊景區、旅遊企業及相關部門共同參與的新領域、新熱點，成為現如今我國經濟社會發展的「新支柱」，和促進經濟結構調整和經濟轉型的「新引擎」！

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來源：峰火文創（fenghuowenchuang）

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