抖音的毒在哪裡

對於很多人來說，在刷抖音的時候，一下子1個小時過去了...歐豪，都刷了兩個小時了。我們都沉浸在拇指愉悅當中，這個問題挺有意思的。那麼為什麼對於大多數人來說為什麼會有不同程度的上癮，下面我們就來聊一聊這個有意思的問題，僅限於抖音視頻瀏覽者層面抖音的產品設計。

1.用戶主動感受層面

在刷抖音的時候，大多數用戶沉浸在一種非常愉悅和滿足的體驗，何來愉快，從抖音短視頻內容上來說，大多數視頻畫面都是愉悅的，看美女，看炫富，看新奇的事物或者玩法，看搞笑內容等等。人們往往對愉悅的感覺，心懷貪念，於是不停的滑動手指，來體驗一種』愉悅』，』美好』視頻帶來的滿足感。即滿足了人們內心的愉悅感，從心裡底層的角度來說，愉悅帶來滿足，想更加愉悅或者滿足，只需以最小的成本再次滑動手指即可，循環往複，讓這種感覺延續。

我想這就是為什麼抖音在用戶主動感受層面會上癮的原因。

2.用戶被動感受層面

在抖音中最常見的就是對一個簡單舞蹈模仿,瞬間變裝,模仿聲音片段等等之類,這些背後有一些共性的東西存在，仔細想想是什麼？

不斷重複,單一的刺激(音樂,動作,模式),這裡的』模式』，可以理解為劇本的套路，如』小哥哥牽手』、』豪車拍照』等等。

這些不斷重複,單一的刺激能給我帶來什麼，感官上面的刺激，對就是它，不斷刺激的結果是什麼，那就是成癮。

成癮行為（addictive behavior）作為一種刺激，既是一種令人滿足的犒賞（rewarding），也是一種強化（reinforcing）：因這一行為中收到的犒賞，這一行為得到了強化；因得到了強化之後，這一行為強化犒賞的吸引力——這一行為與成癮性的發展密切相關。包含成癮行為的成癮通常指的是行為成癮。

正強化發生於一件渴求中的事或物作為一種結果而呈現，而這一結果刺激了這一渴求。

--摘自維基百科

可以這麼理解，不斷重讀和單一的刺激，使得人們得到內心的愉悅得到滿足，這種滿足感就是犒賞，也是一種強化，從而不斷的在尋求這種刺激，不斷的循環之中。

發散思維一下，把眼光放到人類進化的過程中，一個月黑風高的夜晚，如果一個人在找不到部落夥伴的前提下，總是能聽到不斷狼的哀嚎，在加上漆黑的夜晚，和伸手不見五指的夜路，內心的恐懼感會成本增加。

類比抖音,音樂的感官刺激，簡單重複的動作帶來的刺激，重複』模式』的刺激一套組合拳下來，讓我們不由自主的沉浸在愉悅的滿足中。也許這就是抖音厲害的地方。

這裡有個細節可以輔助我的猜測，打開抖音app主頁，是不會顯示手機時間和用戶已經瀏覽了多少個視頻的，不知道你發現嗎？

3.用戶操作層面

A.足夠傻瓜頁面

不需要教育用戶，用戶就可以使用的開開心心的，都抖音做到了，至少在主頁上。

其實對於瀏覽，其他鍵是多於的，那麼為什麼會其他按鍵？我個人認為那就是即時反饋和互動連接

B.即時反饋

點贊(紅心),讓瀏覽者馬上對視頻做出自己的評判，對自己一種反饋

C.互動連接

評論功能，用戶互動連接，這裡稱為內部用戶連接

轉載，app內容的外部和傳播出口，這裡稱為app內容輸出連接

關注按鈕，為用戶的深層互動提供渠道

附近，用戶互動連接，這裡稱為內部用戶連接

搜索按鈕：內容的分類搜索和內容運營整合入口

總結：上述就是我對抖毒的個人思考，當然可能就是有失偏駁，或者考慮問題的維度不全，

不過就愛胡思亂想?胡說，第一篇公眾號文章，哈哈哈！

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