「南抖音北快手」短視頻野蠻生長的背後卻是「越刷越無聊」！

最新 05-15

米辣網，帶你體驗不一樣的短視頻行業！

現在網路上經常流傳著一句話，「南抖音，北快手，王者吃雞遍地走」。移動互聯網時代的飛速發展，讓短視頻行業異軍突起，不僅帶來了一波內容創業的熱潮，更改變了許多年輕人的娛樂和生活方式。

隨著「互聯網+」時代的硝煙散盡，人們已經不再滿足於以圖文為主的內容展示方式，以視頻為主的新的內容展示方式以直觀、生動等優勢開始更加受到人們的青睞。於是，短視頻開始越來越多地被用戶關注起來，並逐步演變成為一種新的表達方式。

不論是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民化生活化路線，還是以聽覺、視覺、情緒為觸發源的新潮化個性化路線，以快手、抖音為代表的短視頻走紅，根源上來看，在於搭建了一個去中心的平台，為每一個普通人提供了展現自我的空間，也豐富了普通人的生活，但是其中亂象叢生，會阻礙風清氣正的網路環境的形成，所以政府應發揮監管職能，予以引導，加以規範。

特別是繼內涵段子永久封禁之後，整個短視頻行業風聲鶴唳，看似正在遭受重創，但實則未免不是又一次重生。那麼在網路的嚴格監管之下，短視頻的野蠻生長除了要將規範化放在首位之外，解決用戶們越刷越無聊的方法也迫在眉睫。

點出短視頻越刷越無聊的問題之前，我們不妨先來分析分析如今的用戶為何「一刷就停不下來」這個問題。小米辣在這裡還是以現在火勢正猛的抖音來舉例，說它如今是短視頻行業的頭部產品，一定沒有人反駁。根據網路上的數據顯示，快手月活用戶雖然依然是行業第一，但抖音從2017年9月開始增速迅猛，在2018年2月超過火山小視頻，而美拍與秒拍則在近半年中，活躍用戶呈現了下滑。並且從目前來看，抖音快手的DAU/MAU均達到0.45，即平均每人每月會有13.5天會使用。

我們不可否認，愛玩抖音的年輕人都有他們各自的想法和理由。對於大部分觀眾來講，他們會認為抖音很潮，年輕受眾居多，也讓用戶在是使用時沒有代溝，會產生一些比較好玩的梗來調劑生活。

除此之外，抖音上在今年開始改變自身定位和方針之後，從潮酷內容向生活化偏移，於是乎，抖音上的看點增多，用戶群體也不僅僅局限於年輕人。比如一些跳傘、蹦極、潛水等內容，或者是更加生活化的小技巧，以及各種搞笑達人的惡搞內容，這些對於用戶來講，有實際用處的自然就能夠受到上萬點贊的支持。因此，這也是日刷抖音三千條，根本停不下來的主要原因。

從今天的勢頭來看，抖音一路順風順水，但從它今天的戰略來看，似乎正在沿襲微博或者泛娛樂直播平台那一套玩法在走，即先通過簽約與扶持一批網紅、MSN、明星、網紅、潮人進駐，形成潮、酷、年輕化的標籤，繼而吸引大量粉絲與追逐潮流的普通用戶進入。但如果我們從微博與直播平台的發展趨勢來看，隨著第一輪用戶增長紅利過去，審美疲勞的時間節點往往會隨之而來。

目前在抖音快速發展的過程中，其實很難說的清抖音的核心壁壘是什麼，當然很多人的第一印象是因為平台上擁有大量漂亮的小哥哥小姐姐，顏值高，可以滿足用戶對於視覺顏值的感官需求，但這種需求的黏性是很弱的，各大直播平台也有，甚至直播平台你還可以與漂亮的小哥哥小姐姐互動。