視頻網站公布的財報很「恐怖」！沒有BAT背景的為何陸續「出局」？

來源|公眾號「傳媒觀」

近日，各大視頻網站紛紛公布了第一季度財報營收。巨額虧損的背後，是市場化競爭的真實寫照，10年來燒錢發展，令視頻平台格局大定，沒有BAT背景的平台陸續出局。

在視頻網站虧損的情況下，短視頻異軍突起。2018年，視頻網站除了要加投入形成寡頭趨勢，還要對抗短視頻彎道超車，這一仗要怎麼打？

燒錢大戰持續 視頻平台格局已定

雖然第一季度各大視頻網站公布的財報很「嚇人」，虧損這麼大是鬧哪樣？

實際上，經歷了十年發展，視頻平台寡頭趨勢出現，第一階梯的市場份額超過50％，背後都有BAT支持：B（愛奇藝）、A（優酷土豆）、T（騰訊視頻）。第一梯隊與第二、三梯隊差距已拉開，逐漸形成寡頭趨勢。

2017年的廝殺，讓優愛騰競爭愈發激烈，想玩下去，就得拿錢出來，拿出好內容。

業內人士表示，騰訊、優酷已經作出了80億元虧損的準備，而剛剛上市的愛奇藝也發布了首份財務，愛奇藝第一季度總收入為49億元人民幣，同比增長57%，而凈虧損降低了三分之二。

3月17日，愛奇藝發布數據，截至2018年2月底，愛奇藝付費會員達6010萬。

3月18日，騰訊視頻於就宣布截止2月底，騰訊視頻付費會員高達6259萬。

這一戰，雖然各大網站表面都是風光無限，但背地裡，也都暗暗較勁。

沒有BAT背景的率先出局

寡頭之爭，令第二梯隊平台不得不退出，雖然市場份額縮小，但止損方面，立竿見影。

當騰訊、愛奇藝、優酷的「三國殺」還在愈演愈烈之時，成立僅4年仍處於「第二梯隊」的芒果TV已經率先實現盈利。

據今年4月更新的最新報告書顯示，芒果TV主運營方快樂陽光2017年實現凈利潤近5億元，其中出售內容版權支撐起將近7成的毛利。背靠湖南廣電得到的高品質內容的持續輸出能力是芒果TV率先實現盈利的根本。

不過，背負巨額業績承諾，芒果TV這種輸出能力是否足以穩定盈利？對於其他視頻平台，虧損和內耗又將何時到頭呢？沒有背靠大樹，其他視頻平台要想止損盈利，似乎只能靠自救。

與此同時，作為老牌視頻網站的搜狐視頻也退出了燒錢大戰！

2018年，搜狐視頻不會再購買外部的頭部爆款內容，而自製內容的預算大約為2億人民幣。

搜狐CEO張朝陽表示，將精簡組織結構和大幅削減視頻內容成本，以助於公司盈虧狀況在未來幾個季度有所改善。本縮減已經包括了過去張朝陽最重視的搜狐視頻業務，在此之前，張朝陽透露過不再用燒錢的方式參與視頻行業競爭。

視頻行業儼然已經是愛奇藝、優酷、騰訊的天下，而第二梯隊為了生存，不得不在退出燒錢大戰之後，追求差異化競爭，這場戰爭依然殘酷！

短視頻衝擊 抖音為什麼這麼火？

視頻網站爭得熱火朝天，短視頻異軍突起。作為「獨角獸」的抖音在短視頻火了之後，也成就了一番大事業，形成「北快手、南抖音」的局面。

而即便它的母公司今日頭條經歷了整改風暴之後，目前仍被估值350億美元。這個數據在未來還有望再次提升。

失去了內涵段子的今日頭條底氣為何如此之硬？這恐怕和抖音發展前景一片良好有關。數據顯示，今年一季度，抖音下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應用。

近日，網上還流傳著一張今日頭條CEO張一鳴的朋友圈截圖，而這也直接導致了一場互聯網大佬之間的口水戰。目前事件雙方均未對截圖真實性作出回應。

實際上，擁有抖音、西瓜、火山的今日頭條確實有資本令視頻平台恐慌。抖音不僅擠佔了視頻網站的流量，更對BAT造成一定影響。

有業內人士表示，定位於年輕受眾的抖音，藉助明星效應、娛樂節目等符合自身定位調性的高勢能事物得以迅速獲取精準用戶，是實現用戶倍增的關鍵。

作為一款內容型產品，提供優質內容增加用戶留存是關鍵，而抖音的用戶有兩大類：內容創作者和內容消費者。

策略層面的運營增加產品曝光，為產品大量引流，首先是給到內容創作者信心，這些用戶創作更多的優質內容需要有足夠多的消費者來觀看，才能有價值體現。而優質內容是內容消費者更願意停留的核心，如此形成相對良性的循環。

2018年2月除夕期間，抖音日活躍用戶規模超6500萬，頭條系的火山小視頻、西瓜視頻的日活用戶也達到了5700萬和4500萬的，值得注意的是，新增用戶數據上，抖音的4200萬是快手的兩倍以上。

血戰2018：燒錢拼獨家內容和版權

為了狙擊抖音，騰訊重啟了微視，似乎預示著騰訊與今日頭條必有一戰。而這番局面並不是那麼容易就打開的，2013年騰訊微視上線，背靠騰訊，有微信、QQ等平台作為用戶入口，微視也曾進入App Store免費榜前5，每日用戶數量達到4500萬。

這是最早一批短視頻產品，但是這款產品沒有搶佔短視頻的風口，兩年過渡期後，2015年微視被騰訊戰略放棄，2017年3月，騰訊以3.5億美元投資快手，2017年4月微視下線，但一個月後微視再次上線，增加了對口型錄製、音樂秀MV等功能。

同時，騰訊在視頻網站方面，也加大了投入。數據顯示，2018年，騰訊視頻版權預算250億，而其他平台也不甘示弱，優酷版權預算300億人民幣，愛奇藝100億，就連2017巨虧139億的樂視網，2018也依然拿出20多個億來買版權……

也就說，光四家視頻網站砸到版權採購上的費用就已經高達670億，這還不算各大電視台。

換句話說，燒錢打開市場，仍舊是2018年的主線，為了版權和流量，視頻網站平台又是一場血戰，背靠BAT的玩家沒有人願意停手出局，一邊要和競爭對手內鬥，一邊要防止短視頻的衝擊，視頻網站要有一席之地，必須要依靠優質內容支撐，誰能掌握頭部資源，誰就是最後的贏家。

燒錢的背後主要就是對頭部資源的搶奪，頭部內容供不應求，價格自然水漲船高。但燒錢不是長久之計，能否盈利才是決定視頻網站能否長久的硬道理，隨著付費模式的日趨成熟，規模增速90%左右，業界預計未來四年中國付費視頻行業將會持續爆發，佔據更多流量的平台有望最先盈利！

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